In dieser Folge von „20 Minuten. Der
Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Carmen
Schenkel und Oliver Spitzer über eve.AI – und über die Frage, wie
sich die emotionale Wirkung von Radiospots schon vor der
Ausstrahlung besser einschätzen lässt.
Ausgangspunkt ist ein bekanntes Problem in der Radiowerbung:
Viele Spots sollen auffallen, sind laut, voll oder stark auf
kurzfristige Aktivierung ausgerichtet. Doch laut ist nicht
automatisch wirksam. Ein Spot kann Aufmerksamkeit erzeugen und
trotzdem an Marke, Zielgruppe oder Umfeld vorbeigehen.
Carmen Schenkel und Oliver Spitzer zeigen, warum genau hier
emotionale Spotanalyse relevant wird. eve.AI verbindet
Emotionsforschung, psychologische Erkenntnisse und KI, um
Radiospots vor dem Einsatz im Markt zu analysieren. Besonders
wichtig: In die KI sind sehr viele Daten eingeflossen, die
September über Jahre hinweg in der Emotionsforschung erhoben hat.
Es geht also nicht um eine KI, die nur Sprache oder Muster aus
dem Netz verarbeitet, sondern um eine Anwendung, die auf
konkreten Erkenntnissen aus Emotionsmessung,
Wahrnehmungsforschung und vielen analysierten Werbemitteln
aufsetzt.
Dafür wird der Spot hochgeladen und mit einem kurzen Briefing
versehen: Was ist das Ziel? Welche Zielgruppe soll erreicht
werden? Wo und in welchem Umfeld soll der Spot laufen?
Anschließend analysiert eve.AI, wie der Spot emotional performt
und wo Optimierung möglich ist.
Die Analyse kann zeigen, ob ein Spot Aufmerksamkeit erzeugt, ob
Botschaften transportiert werden, ob genug Raum für Wirkung
bleibt und ob der Spot zur Marke und zum Umfeld passt.
Worum es in dieser Folge geht
Was eve.AI
bei Radiospots analysiert
Warum ein Pretest vor der Ausstrahlung sinnvoll sein kann
Welche Daten und Erkenntnisse in die KI eingeflossen sind
Welche Rolle Zielgruppe, Umfeld, Zeitpunkt und Briefing
spielen
Warum emotionale Wirkung mehr ist als Erinnerung oder
Gefallen
Wie KI konkrete Optimierungshinweise für Spots liefern kann
Wie WDR mediagroup und eve.AI gemeinsam an besserer Audio-Werbung
arbeiten
Zentrale Erkenntnis
Bessere Radiowerbung
entsteht nicht durch lautere Spots, sondern durch bessere
Entscheidungen vor der Ausstrahlung – zur Emotion, zur Marke, zur
Zielgruppe und zum Umfeld.
Über die Gäste
Carmen Schenkel ist
Geschäftsführerin von September Strategie & Forschung und
Mitbegründerin von eve.AI. Sie beschäftigt sich mit Wahrnehmung,
Kommunikation und emotionaler Wirkung. In der Folge erklärt sie,
wie eve.AI auf Basis von Emotionsforschung, psychologischen
Insights und vielen analysierten Radiospots Muster erkennt und
für die Bewertung von Audio-Werbung nutzbar macht.
Oliver Spitzer ist ebenfalls Geschäftsführer von September
Strategie & Forschung und Mitbegründer von eve.AI. Er ordnet
ein, warum emotionale Spotanalyse für Kunden, Marken und
Radiowerbung relevant ist – und warum klassische Kriterien wie
Gefallen, Bauchgefühl oder Erinnerung allein nicht
ausreichen.
Mehr Infos
Weitere Informationen zu eve.AI
gibt es unter:
https://www.eve-ai.de/
Über den Host
Tobias Lammert ist
Geschäftsführer der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit
vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing
und Media. Im Podcast „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ ordnet er
Marktbewegungen, Wirkmechaniken und Kommunikationsfragen aus der
Perspektive von Marken, Media und Audio ein. Der Fokus liegt
dabei nicht auf Branchen-Talk, sondern auf konkreten Ableitungen
für Entscheider in Marketing und Werbung.
Impressum & Kontakt
WDR mediagroup GmbH
https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum
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