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Destination Switzerland – der Tourismus-Talk der htr hotelrevue mit Gastgeber Jürg Schmid Podcast
#14 «Wie Kitzbühel seine Marke verjüngt» mit Tourismusdirektorin Viktoria Veider-Walser

#14 «Wie Kitzbühel seine Marke verjüngt» mit Tourismusdirektorin Viktoria Veider-Walser

Destination Switzerland – der Tourismus-Talk der htr hotelrevue mit Gastgeber Jürg Schmid vor 1 Monat

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Kitzbühel gehört zu den bekanntesten Tourismusmarken im
Alpenraum. Doch selbst eine starke Marke muss sich
weiterentwickeln. Im Podcast «Destination Switzerland» spricht
Gastgeber Jürg Schmid mit Viktoria Veider-Walser,
Tourismusdirektorin von Kitzbühel, über die Neupositionierung der
Destination, die Zukunft des Wintertourismus und die Frage, wie
sich alpine Ferienorte für jüngere Gäste öffnen können.

2024 hat Kitzbühel seinen Markenauftritt grundlegend erneuert –
moderner, jünger und stärker auf Lifestyle ausgerichtet. Die
Reaktionen im Ort waren teilweise heftig. Veider-Walser erzählt,
weshalb Kitzbühel diesen Schritt trotzdem gegangen ist, wie die
Tourismusorganisation mit dem Widerstand umging und was sich
seither bei der Wahrnehmung der Marke verändert hat.

Im Gespräch geht es zudem um den Klimawandel und die Zukunft des
Skisports, den Ausbau des Sommergeschäfts, Golf als strategisches
Produkt sowie die Rolle grosser Veranstaltungen. Veider-Walser
erklärt, weshalb die Hahnenkamm-Rennen für Kitzbühel
«unbezahlbar» sind und welches Potenzial die Austrian Alpine Open
für die Sommersaison haben.

Auch die Rolle von Destinationsmanagementorganisationen kommt zur
Sprache: Wie lassen sich Tourismusakzeptanz und Besucherströme
steuern? Müssen DMOs zu Lebensraummanagern werden? Und was können
Schweizer Destinationen von Kitzbühel lernen?

Ein Gespräch über Markenführung, Veränderungsbereitschaft und die
Zukunft alpiner Destinationen.