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"Wie First-Party-Daten echten Business Value bringen“ – mit Mia-Malaika Lange (BARFER'S)

"Wie First-Party-Daten echten Business Value bringen“ – mit Mia-Malaika Lange (BARFER'S)

Analytics Sprechstunde vor 1 Monat

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22:41

Viele E-Commerce-Brands versuchen, First-Party-Daten mit Aktionen
nach dem Prinzip „E-Mail gegen E-Book“ zu sammeln – doch Kundinnen
und Kunden durchschauen diesen Tausch schnell. Datengetriebenes
Marketing funktioniert erst dann nachhaltig, wenn die
Datenpreisgabe einen direkten Nutzen stiftet und beispielsweise
falsche Produktentscheidungen verhindert. Wer diesen Mehrwert klar
vermittelt, erhält relevante Informationen, die weit über einfaches
Tracking hinausgehen. Doch wie verwandeln wir freiwillig geteilte
First-Party-Daten in echten Business Value für das gesamte
Marketing? In dieser Episode spreche ich mit Mia-Malaika Lange,
Head of Marketing bei BARFER’S, dem Spezialisten für rohe
Tiernahrung. Mia kommt ursprünglich aus dem Brand Marketing und hat
in verschiedenen Start-ups und Scale-ups früh gelernt, welchen
Mehrwert Daten für die Markenführung bieten. Heute verantwortet sie
bei BARFER’S die gesamte Bandbreite von Brand und Content bis hin
zu Performance und Neukundengewinnung. Aus ihrer besonderen
Perspektive zeigt sie, wie aus einer kreativen Brand-Spezialistin
auch eine begeisterte Datennutzerin wurde. Wir sprechen darüber,
-wie First-Party-Daten echten Mehrwert stiften, wenn die Preisgabe
für Kundinnen und Kunden notwendig ist, um das passende Produkt zu
finden und Fehlkäufe zu vermeiden. -warum verlässliche Kundendaten
weit über reine Personalisierung hinausgehen und konkrete
Upselling-Potenziale aufdecken. -weshalb eine präzise Segmentierung
hilft, die Denkweise der Zielgruppe tiefgehend zu verstehen und
neue Wachstumspotenziale zu erschließen. -wie der Wandel von der
kreativen Brand-Welt zur datengetriebenen Marketing-Steuerung in
der Praxis gelingt. Eine praxisnahe Folge darüber, wie BARFER’S
First-Party-Daten nutzt, um Kunden besser zu verstehen, Marketing
relevanter zu machen und echten Business Value zu erzielen.
Timestamps: (00:00) - Intro und Vorstellung von Mia (03:00) -
Hauptteil (19:40) - Abschluss und Tipps für Marketing-Teams Hier
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