“People first, data second” - mit Stephanie Schuricht (Bauer XCEL Media)

Stell dir vor, du baust das perfekte Dashboard, aber niemand nutzt
es. In der modernen Marketingwelt werden Teams oft mit Daten
geflutet, während das echte Verständnis für die Zahlen auf der
Strecke bleibt. Im Interview bringt es Stephanie auf den Punkt:
„Was bringt der ganze Datenwust, wenn die Leute nicht wissen, wofür
sie verantwortlich sind?“ Es muss erst der Raum für Lernen und
Sicherheit geschaffen werden, bevor der Mehrwert aus den Daten
gezogen werden kann. Stephanie ist Head of Audience Development bei
Bauer Xcel Media und blickt auf über zehn Jahre Erfahrung im
Online-Marketing und SEO zurück. In ihrer aktuellen Rolle schlägt
sie die Brücke zwischen klassischem SEO und redaktionellem
Content-Management für neun große Publisher-Domains. Sie bringt die
spezielle Perspektive mit, wie man datengetriebene Prozesse in
Konzernstrukturen implementiert, ohne die Kreativität der Redaktion
aus den Augen zu verlieren. In dieser Episode sprechen wir darüber,
-warum „People First“ kein Soft-Skill-Gerede ist: Weshalb
Dashboards scheitern, wenn sie ohne die Endnutzer entwickelt
werden. -wie das neue Berufsbild „Editorial Planner“ die Lücke
schließt: Der Weg von der rein intuitiven Textarbeit hin zur
datengestützten Trend-Analyse. -weshalb Daten Sicherheit geben: Wie
eine solide Datenbasis Redakteuren hilft, ihre Themenwahl
selbstbewusst zu begründen. -wie man eine Lernkultur etabliert:
Praktische Einblicke in Formate wie „Next Level Knowledge“-Sessions
und „SEO-Mythen-Busting", um Wissen nachhaltig in den Köpfen zu
verankern. -und warum Verantwortung vor dem Tool kommt: Weshalb die
Klärung von Zuständigkeiten wichtiger ist als die Wahl der
Analytics-Software. Daten sind kein Selbstzweck, sondern ein
Werkzeug zur Befähigung. Stephies Ansatz verdeutlicht, dass eine
erfolgreiche Strategie nicht beim Tooling beginnt, sondern bei der
Frage, wie Menschen Informationen in wertvolle Handlungen
übersetzen. Wer Daten gewinnbringend nutzen will, muss zuerst die
Hürden in der Anwendung abbauen. Timestamps: (00:00) - Intro und
Vorstellung von Stephanie (03:15) - Die Philosophie hinter „People
First, Data Second“ (06:20) - Teams vereinen: Editorial Planners
und SEOs an einen Tisch bringen (11:20) - Die Synergie: Warum Daten
ohne Fachexpertise blind sind (13:50) - Dashboard-Stolpersteine und
die Gefahr der Datenflut (16:00) - Verantwortlichkeiten klären: Wer
entscheidet bei Daten-Konflikten? (19:15) - Learnings &
Wissenstransfer: Wie man Gelerntes im Kopf behält (21:55) -
Abschluss: Steffis Tipps für datengetriebene Teams (23:15) -
Take-Aways: Datengetriebenes Arbeiten als menschlicher Prozess Hier
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