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Mut.Macher.Marke. 13/14: Mutiger werden – Dr. Juliane Apel

Mut.Macher.Marke. 13/14: Mutiger werden – Dr. Juliane Apel

asap:digital vor 1 Woche

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8:38

Podcast

asap:digital

81 Episoden

mit Oliver Busch & Martin Boeing-Messing

Technologie Wirtschaft

Podcast aneignen

„Mut.Macher.Marke.“ ist eine Kooperation der Initiative Marke
Deutschland, des Bundesverbands Marketing Clubs und asap:digital.

Die Idee: Alle zwei Wochen erscheint eine neue der 14 Folgen – zu
hören und zu sehen auf den Kanälen von asap:digital.

Und darum geht es dieses Mal:

Dr. Juliane Apel von Yello spricht mit Martin Boeing-Messing
darüber, warum Marken heute mutiger auftreten müssen, wenn sie
sich noch klar differenzieren wollen.

Am Beispiel des Yello Brand Relaunchs zeigt sie, wie ein ernstes
Thema wie Klimaschutz markengerecht erzählt werden kann: mit
Humor, Leichtigkeit und Figuren wie „Klyma Wandl“ und den
Sonnenbergs.

Dabei geht es nicht um Leichtsinn. Sondern um gute Vorbereitung,
getestete Kampagnen, Krisenkommunikation, Community Management
und die Fähigkeit, im laufenden Prozess nachzusteuern. Markenmut
heißt hier: den großen Schritt gehen, aber so vorbereitet sein,
dass man ihn im Griff behalten kann.

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