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Eigenmarke gegen Marke: Gründer der Verbraucher-App Markendetektive, Patrick Sieber, erklärt, warum Verbraucher zur Eigenmarke wechseln und wie Hersteller ihren Regalplatz verteidigen können

Eigenmarke gegen Marke: Gründer der Verbraucher-App Markendetektive, Patrick Sieber, erklärt, warum Verbraucher zur Eigenmarke wechseln und wie Hersteller ihren Regalplatz verteidigen können

Regalplatz vor 1 Monat
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Eigenmarken gewinnen im Supermarkt immer mehr an Bedeutung. Doch
steckt in Markenprodukt und Handelsmarke wirklich das Gleiche?
Und wie können sich Marken behaupten, wenn die günstigere
Alternative direkt neben ihnen im Regal steht?

Patrick Sieber ist Gründer und CEO von Markendetektive. Die App
zeigt Verbrauchern, welcher Hersteller hinter einem Produkt
steckt. Seit Kurzem ist sie vollständig kostenlos. Denn
Markendetektive verändert sein Geschäftsmodell und will künftig
vor allem Markenhersteller und Händler dabei beraten, ihre
Produkte und Sortimente weiterzuentwickeln.

Die Grundlage dafür bilden die Daten aus der App. Sie zeigen zum
Beispiel, welche Produkte häufig gemeinsam gekauft werden.
Patrick Sieber erzählt von einer überraschenden Verbindung
zwischen Schinken und Reiswaffeln. Für einen Händler hat es sich
tatsächlich gelohnt, beide Produkte gemeinsam zu platzieren.

Mithilfe von KI werden außerdem Nutzerdaten ausgewertet und
Profile erstellt. So lässt sich genauer erkennen, warum ein
Verbraucher von einer Marke zu einer Eigenmarke wechselt. Liegt
es am Preis, an der Verpackung, an einer bestimmten Funktion oder
an etwas ganz anderem? Diese Erkenntnisse können Herstellern
helfen, ihre Produkte gezielt weiterzuentwickeln und im
Wettbewerb mit Eigenmarken zu bestehen.

Elena Kuss spricht mit Patrick Sieber darüber, was Eigenmarken so
erfolgreich macht, was Verbraucher heute erwarten und warum die
Produktion von Handelsmarken für Hersteller auch eine
strategische Chance sein kann.

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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