Maike Molling über datenbasierte Kommunikation, kreativen Mut und die Frage, wie Führung in bewegten Zeiten wirklich trägt.

Was, wenn Kommunikation nicht nur sichtbar, sondern messbar wirksam
ist? In der aktuellen Folge von „Auf einen Tee“ spricht Andrea
Montua mit Maike Molling, Vice President Employee Communications
bei E.ON Deutschland, über eine Frage, die für die Kommunikation in
Gänze immer wichtiger wird: Welchen konkreten Wertbeitrag leistet
das, was wir tun, für unsere Organisationen? Dabei geht es um mehr
als Reichweiten, Klickzahlen oder schöne Formate. Stattdessen
sollen Fragen beantwortet werden wie: Was kommt tatsächlich an? Was
verändert sich, wenn wir strategischer arbeiten? Wo entsteht
eigentlich Wirkung – und wie lässt sie sich sichtbar machen?
Besonders spannend dabei: die Verbindung von Daten und Kreativität.
Denn Daten sollen Kommunikation nicht enger machen, sondern besser:
Sie helfen, Wirkung aufzuzeigen und zu verstehen, Entscheidungen
wirkungsbasiert zu treffen und Kommunikationsmaßnahmen gezielter
einzusetzen. Im besten Fall bleiben so mehr Raum und Budget für
kreative Ideenfindung. Eine Episode über Wirkung, Messbarkeit und
die Frage, wie sich Interne Kommunikation vom Kommunikationskanal
zum echten strategischen Steuerungsinstrument entwickelt. Bio:
Maike Molling, Vice President Employee Communication bei E.ON
Energie Deutschland, kam 2019 zum Unternehmen und war zuvor auf
Agenturseite als Beraterin tätig. Bereits 2018 wurde sie als PR
Young Professional in die renommierte Liste der „30 unter 30"
aufgenommen. Heute verantwortet sie die Interne Kommunikation bei
E.ON Energie Deutschland und hat ein Team aufgebaut, dessen Arbeit
mit zahlreichen Branchen-Awards ausgezeichnet wurde. Ihre
Schwerpunkte liegen in der Entwicklung strategischer
KPI-Frameworks, Daten-Steuerung sowie Wirkungsmessung, Change
Communication und Employer Branding.