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Dirty Deeds Done Well Podcast
Episode 205: 1on1 mit Dr. Stephan Feige, Marketing-, Marken- und Swissness-Experte

Episode 205: 1on1 mit Dr. Stephan Feige, Marketing-, Marken- und Swissness-Experte

Dirty Deeds Done Well vor 3 Wochen

Swiss Engineering: On und die Swissness-Debatte | Produkt als Kommunikationsmedium

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Die Lockerung bei der Nutzung des Schweizer Kreuzes hat zu einer
heftigen Kontroverse in der Schweizer Wirtschaft und Politik
geführt. Auf welchen Produkten sollte das Schweizer Kreuz
angebracht werden? Nur auf Produkten, die in der Schweiz produziert
werden? Oder auch auf solchen, die in der Schweiz entwickelt oder
designt werden? Wofür steht die Marke Schweiz heutzutage? Welche
Vorteile bringt es, wenn «Swiss Engineering» direkt auf das
Schweizer Kreuz einzahlt? Warum nutzen viele produzierende
Schweizer Unternehmen das Schweizer Kreuz in ihrem Marketing nicht?
Das Produkt als zentrales Kommunikationsmedium scheint aktuell in
der Markenführung eine Renaissance zu erleben. Produkt- und
Verpackungsinnovationen sowie Redesigns bei LEICA, BIALETTI, CARAN
D’ACHE, MARSHALL, CAMPARI und selbst von Commodities, wie Mehl und
Zucker, beim Schweizer Einzelhändler MIGROS sind eindrückliche
Beispiele für dieses Phänomen. Handelt es sich um einen Gegentrend
zum Einsatz von Influencern, von Generative AI und von
Performance-Marketing? Oder ist dies schlichtweg ein Ergebnis guter
holistischer Markenkommunikation?