Episode 208: Lost on You

Dirty Deeds Done Well vor 2 Tagen

Amazon Erstattung ohne Rücksendung | Handmade Christmas Ads | Entpolitisierung von fritz kola

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AMAZON führt in Europa eine neue Retourenregel ein. Bei
ausgewählten Artikeln bis zu einem Wert von 75 Euro wird der
Kaufpreis zurückerstattet, ohne dass sie zurückgeschickt werden
müssen. Erhöht dies die Kundenzufriedenheit? Ist dies sowohl
logistisch als auch ökologisch eine vorteilhafte Lösung? DIOR und
PRADA setzen aktuell auf Werbefilme, die «handgemacht», d.h. ohne
den Einsatz von KI erstellt worden sind. DIOR ist in die Kritik
geraten, weil bei der Produktion offenbar zumindest in Teilen doch
KI zum Einsatz kam. Wie lässt sich die aktuelle Lage der Verwendung
von KI in der Werbung beurteilen? Macht es Sinn auf «Handgemachtes»
zu setzen und dies auch noch hervorzuheben? FRITZ KOLA wird
umpositioniert. An die Stelle der klaren und kantigen
Positionierung, die im links-alternativen Milieu sehr gut
funktionierte, tritt jetzt eine «entpolitisierte» Positionierung,
in deren Zentrum Werte wie Gemeinschaft und Lebensfreude stehen.
Kann diese Umpositionierung funktionieren? Wie ist die begleitende
Werbung einzustufen? Ist sie zu verkopft?