Simone Gudlick ist Vice President Marketing und CMO von Henkel
Consumer Brands in Deutschland.
Mit Olli & Martin spricht sie über Henkels größte
Verwandlung: den Umbau ikonischer Traditionsmarken zu einer
zukunftsfähigen, datengetriebenen und konsumentennahen
Marketingorganisation.
150 Jahre Henkel – und doch geht es in dieser Folge nicht um
Nostalgie. Sondern um die Frage, wie ein Traditionsunternehmen
lebendig bleibt, wenn es sich grundlegend verändert. Simone gibt
Einblicke in den tiefgreifenden Umbau von Beauty, Laundry und
Home Care zu einer gemeinsamen Consumer-Brands-Plattform: mit
vollerem Fokus auf Marken wie Persil, Perwoll, WC Frisch,
Schwarzkopf, Syoss und got2b – und mit Innovation, Nachhaltigkeit
und Digitalisierung als Wachstumsmotoren.
KEY TAKEAWAYS:
Tradition bleibt stark, wenn sie nicht stehen bleibt.
Der eigentliche Vorteil großer Marken liegt nicht in KI
selbst, sondern in den Daten und Erkenntnissen über
Konsument*innen, die sie über Jahrzehnte aufgebaut haben.
Transformation gelingt durch klare Kommunikation, Kultur und
Teams.
LinkedIn:
Simone Gudlick
Olli Busch
Martin Boeing-Messing
Keywords: Henkel, Consumer Brands, Persil, Perwoll, WC Frisch,
Schwarzkopf, Syoss, got2b, FMCG, Markenführung,
Marketingtransformation, Datenstrategie, Echtzeit-Marketing, KI
im Marketing, End-to-End-Digitalisierung, Consumer Insights,
Digital Experience, DX, High-Performing Teams, Five Dysfunctions
of a Team, Patrick Lencioni, Team Number One, Vulnerability-Based
Trust, Peer-to-Peer Accountability, Customer Journey, Gen Z,
Creator-Kollaborationen, Category Entry Points, Viewability,
Adobe, Google, Microsoft
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