#26 Von der Lobby bis zur Toniebox: Soundkonzepte für die Hotellerie

Hotels investieren in Duft, Licht und Haptik, aber der Hörsinn
bleibt in den meisten Häusern dem Zufall überlassen. Dabei kann
ein konsistenter Sound auf Social Media, in der Lobby oder als
Hörspiel für Familien mehr Wiedererkennung schaffen als jedes
aufwändige Video. In dieser Folge vom Hospitality PeppTalk
spreche ich mit Dominik Walenciak, Gründer von rosekick Audio und
Lead Music Producer bei The Voice of Germany, über Audio Branding
in der Hotellerie. Wir sprechen darüber, warum das Thema gerade
jetzt an Fahrt aufnimmt, wie ein Workshop-Ansatz die Basis für
zeitlose Sounds legt und warum Hörspiele für Familienhotels ein
unterschätztes Bindungsinstrument sind.


Audio Branding: vom Nischenthema zum nächsten logischen
Schritt
Vor vier bis fünf Jahren startete Dominik mit dem ersten
Hotel-Kunden. Die häufigste Reaktion damals: Wir müssen Betten
verkaufen, warum jetzt auch noch Sound? Seit etwa einem Jahr
beobachtet er eine deutliche Veränderung. Mehr Hotels fragen
aktiv nach, weil sie verstanden haben, dass Markenbildung nicht
beim visuellen Branding aufhört. Dort, wo bereits in Duft und
Licht investiert wird, ist Audio der nächste logische Schritt.


Vom Workshop zum fertigen Sound
Rosekick startet jedes Projekt mit einem Workshop. Statt nach
Tonarten oder Genres zu fragen, arbeitet das Team mit intuitiven
Skalen: schnell oder langsam, laut oder leise, ernst oder locker.
Daraus entstehen erste Layouts von 20 bis 30 Sekunden, die mit
dem Marketing-Team weiterentwickelt werden. Dominik betont, wie
wichtig es ist, persönlichen Musikgeschmack von den Bedürfnissen
der Zielgruppe zu trennen. Ein Branding-Sound soll fünf bis zehn
Jahre halten, vergleichbar mit einem visuellen Logo.


Social Media: Wiedererkennung in drei
Sekunden
Videos werden im Schnitt drei Sekunden angeschaut. Ein
konsistenter Sound schafft in dieser Zeit mehr Wiedererkennung
als jede visuelle Botschaft. Dominik vergleicht es mit dem
Ed-Sheeran-Effekt: Beim ersten Hören skeptisch, nach dem zehnten
Mal ein Hit. Neues Video, gleicher Sound darunter, wachsende
Wiedererkennung. Gleichzeitig warnt er vor dem sorglosen Umgang
mit Musiklizenzen auf Social Media.


Hörspiele für Familienhotels
Rosekick hat für Aldiana zehn Folgen mit dem deutschen
Synchronsprecher von Harry Potter produziert, für das Moorgut in
Österreich eine Reihe rund um das Maskottchen Gusti mit
Toniebox-Anbindung. Die Grundregel: gutes Storytelling statt
Werbebotschaften. Kinder nehmen die Geschichten mit nach Hause,
die Eltern spielen sie über Spotify ab, die Streams wachsen Jahr
für Jahr konstant.


Diese Themen besprechen wir im Detail:


Audio Branding in der Hotellerie - warum es lange unter dem
Radar war und was sich gerade ändert

Der Workshop-Ansatz von Rosekick Audio - wie Markenwerte in
Musik übersetzt werden

Persönlicher Musikgeschmack vs. Zielgruppen-Sound - die
häufigste Falle in Branding-Projekten

Social-Media-Strategie mit Audio und das Thema Musiklizenzen

Hörspiele für Familienhotels - von Aldiana bis Moorgut mit
Toniebox-Anbindung

KI in der Musikproduktion, wo rosekick Tools wie Suno
einsetzt und wo bewusst nicht



Fun Fact: Dominik hat sein Studium als Barpianist in Berliner
Hotels finanziert. In vier Jahren wurde er viermal am Klavier
angesprochen, dreimal weil es zu laut war. Seine Lehre daraus:
Gutes Audio Branding fällt dadurch auf, dass es nicht stört.


Für wen ist diese Folge relevant?
Für Hoteldirektoren, Marketing-Verantwortliche, Brand Manager und
alle, die ihr Hotel als Marke weiterdenken möchten. Egal ob
Stadthotel, Familienresort, Boutiquehaus oder Hotelgruppe, die
Logik aus dieser Folge ist auf jedes Setup übertragbar.


Wenn du gerade selbst überlegst, wie du dein Hotel akustisch
positionierst, wie du auf Social Media mit Audio mehr
Wiedererkennung schaffst oder wissen möchtest, was Hörspiele mit
Hotel-Marketing zu tun haben, ist diese Folge genau richtig für
dich. Dominik hat übrigens auch einen eigenen Podcast: Soundcheck
Berlin. Reinhören lohnt sich.