#62 Tina Müller & Susanne Schgaguler – Weleda: Das Playbook einer Transformation

Tina Müller ist die CEO, Susanne Schgaguler die CMO von Weleda.


Mit Olli & Martin sprechen sie über Weledas Transformation
als Playbook – nicht nur für Traditionsmarken.


Weleda ist über 100 Jahre alt und zeigt gerade, wie viel
Gegenwart in einer Marke stecken kann, die ihre Herkunft nicht
verlässt, sondern neu wirksam macht. Tina und Susanne geben
Einblick in einen Wandel, der nicht bei Kommunikation
stehenbleibt: von schonungsloser Analyse über neue
Produktinnovation, internationale Wachstumsambition, digitale
Commerce-Strukturen und Social-Media-Relevanz bis zur Frage, wie
viel KI eine Marke verträgt, die im Einklang mit Mensch und Natur
stehen will.


Diese Folge ist ein Gespräch über große Schritte, klare Führung
und die Fähigkeit, Erfolge nicht als Ruhepunkt zu missverstehen.


KEY TAKEAWAYS:


Digitalisierung muss top down gewollt, geführt und als
Wachstumstreiber verstanden werden

Transformation gelingt, wenn Analyse, Strategie, Disziplin
und Team zusammenkommen

schnelle Erfolge, klare Kommunikation und kreative Unruhe
halten Organisationen wandelbar






LinkedIn:


Tina Müller


Susanne Schgaguler


Olli Busch


Martin Boeing-Messing


Keywords: FMCG, Beauty, Retail Media, TikTok Shop, Gen Z, D2C,
Social Commerce, Consumer Centricity, Stakeholder Alignment,
Change Leadership, Plattformstrategie, Organisationdesign,
Transformationsgeschwindigkeit, Leadership Team


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