Annemarie Melzer: Lieben wir Marken – oder konsumieren wir Liebe?

Warum suchen Menschen emotionale Verbindungen zu Marken? Weshalb
fühlen sich manche Marken beinahe wie Beziehungen an? Und was
verrät unser Konsumverhalten über unsere Sehnsüchte? In dieser
Episode spricht Jonathan mit Autorin und Wissenschaftsmanagerin
Annemarie Melzer über die überraschende Verbindung zwischen Liebe,
Konsum und Marken. Ausgangspunkt des Gesprächs ist ein spannender
Insight aus der «Here and Now Survey 2026» – ein neues jährliches
Branchenbarometer, welches Live Lab zur Entwicklung von
Live-Kommunikation in Organisationen im Februar lanciert hat. Für
zwei Drittel der befragten Unternehmen liegt die grösste Stärke von
Events darin, emotionale Verbindungen zu schaffen. Aber was heisst
das eigentlich genau? Warum wollen Menschen sich mit Marken
verbunden fühlen? Und warum geht es bei Produkten, Erlebnissen und
Events oft um viel mehr als nur um das, was wir kaufen oder
konsumieren? Gemeinsam schauen Jonathan und Annemarie darauf, wie
eng Liebe, Konsum und Marken miteinander verwoben sind. Es geht um
Sehnsucht, Zugehörigkeit, Identität und die Frage, warum manche
Marken fast wie Beziehungen funktionieren. Und natürlich darum,
welche Rolle Live-Erlebnisse dabei spielen, wenn Marken nicht nur
sichtbar, sondern spürbar werden sollen. Dr. Annemarie Melzer ist
Wissenschaftsmanagerin und Autorin. Sie studierte in Bayreuth,
Hobart und Frankfurt und promovierte im Forschungsverbund
„Konsumästhetik“ der Volkswagen Stiftung. In ihrer Dissertation
„Liebe und Konsum. Ästhetik und Poetik eines Zusammenhangs in
Romanen der Moderne und Postmoderne“ untersucht sie die kulturellen
und gesellschaftlichen Verbindungen zwischen Konsum und Liebe – und
liefert damit eine ungewöhnliche Perspektive auf eine der zentralen
Fragen moderner Markenführung.