Joachim Maier: 150 Jahre Jubliäum – und wie richtet man eine Marke neu aus?

Wann wird ein Jubiläum mehr als nur ein Rückblick? Warum lohnt es
sich, gerade in Momenten der Reflexion Haltung zu zeigen? Und wie
wird aus einem Purpose etwas, das Menschen wirklich verbindet? In
dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Joachim Maier,
langjähriger Marketingverantwortlicher von Uster Technologies, über
Markenführung im Spannungsfeld von Geschichte, Transformation und
Zukunft. Im Mittelpunkt steht ein besonderer Anlass: das gemeinsame
Projekt des 150. Jubiläums des Unternehmens. Doch statt sich
ausschliesslich mit der Vergangenheit zu beschäftigen, nutzt Uster
diesen Moment bewusst für den Blick nach vorne – als strategische
Chance, die eigene Transformation voranzutreiben. So entsteht der
Corporate Purpose #EmpowerPeople – nicht nur als Kampagne, sondern
als Orientierung. Gemeinsam sprechen Joachim und Jonathan darüber,
wie Purpose entsteht, wenn man sich ehrlich fragt, wofür ein
Unternehmen heute stehen will. Und wie es gelingt, diese Haltung
nicht nur zu formulieren, sondern global erlebbar zu machen – über
Kulturen, Märkte und Teams hinweg.