Bla Bla Lab: Wo Menschen, Marken und Gesellschaft aufeinandertreffen
10. Februar 2025
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Episoden
53 Minuten
Was passiert mit Genuss, wenn Gesundheit zum Projekt wird? Trinkt die junge Generation weniger Alkohol – oder nur anders? Und wie erfindet sich ein 333 Jahre alter Weinhandel in einem rückläufigen Markt neu? In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Markus Naewie, CEO der SCHULER 1694 AG, über Genusskultur, den Druck im Weinhandel – und darüber, wie sich eines der ältesten Familienunternehmen der Schweiz neu erfindet. Der Weinkonsum in der Schweiz sinkt seit Jahren. Und doch zeigt sich eine überraschende Korrektur: Laut IWSR trinken heute 74 Prozent der Gen Z Alkohol – 9% mehr als noch vor drei Jahren. Allerdings anders: bewusster, situativer, im Wechsel mit alkoholfreien Getränken. Mit Füfvor, dem alkoholarmen Rosé-Tonic, für das Live Lab das Branding entwickelt hat, schafft Markus mit seinem Team nicht nur eine neue Produktkategorie, sondern einen neuen Anlass: den Moment vor dem Genuss.
41 Minuten
Wem dient der Tourismus – den Gästen oder den Einheimischen? Warum sind die grössten Touristen einer Stadt oft ihre eigenen Bewohner? Und was hat Stadtentwicklung mit Live-Kommunikation zu tun? Über 60 Millionen Mal im Jahr sind die Zürcherinnen und Zürcher selbst touristisch unterwegs – in ihrer eigenen Stadt. Und 70 Prozent des touristischen Umsatzes kommen gar nicht von Leuten, die im Hotel übernachten, sondern von Tagesgästen. Die grössten Touristen einer Stadt sind also oft die eigenen Bewohner:innen. Für Thomas Wüthrich ist das mehr als eine Studie – daraus macht er sein Motto: „Nur was gut ist für die lokale Bevölkerung, ist auch gut für den Tourismus.“ In dieser Episode spricht Jonathan mit ihm darüber, was das für eine Stadt wie Zürich konkret heisst und inwiefern die Aufgabe von Tourismus heute mehr Stadtentwicklung als Marketing ist.
Christine Wawra: Warum kann man Unternehmen systemisch betrachtet nicht führen – sondern nur stören?
50 Minuten
Wie bringt man eine Organisation in Bewegung? Wie wird aus einer Transformationsstrategie eine gemeinsame Realität? Und welche Rolle spielen Live-Erlebnisse, wenn echter Wandel entstehen soll? In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Christine Wawra, Partnerin bei Doujak Corporate Development, systemische Beraterin, Coach und Familientherapeutin, darüber, warum sich Organisationen aus systemischer Sicht nicht einfach steuern, sondern nur in Bewegung bringen lassen. Gemeinsam diskutieren sie, warum Transformation nicht implementiert, sondern erlebt werden muss. Weshalb Organisationen keine Maschinen, sondern lebendige Systeme sind. Und warum Storytelling, Architektur und Live-Kommunikation weit mehr leisten als Kommunikation: Sie schaffen die Bedingungen dafür, dass Veränderung überhaupt entstehen kann. High Impact Events werden dabei zu mehr als Veranstaltungen. Sie werden zu Momenten, in denen Menschen eine neue Realität gemeinsam erleben – und genau deshalb Veränderung möglich wird. Christine Wawra ist Partnerin bei Doujak Corporate Development in Wien sowie systemische Beraterin, Coach und systemische Familientherapeutin. Seit fast zwanzig Jahren begleitet sie Unternehmen, Führungsteams und Menschen in Veränderungsprozessen. Ihr besonderer Fokus liegt auf der Gestaltung von High Impact Events, bei denen Organisationen Transformation nicht nur kommunizieren, sondern unmittelbar erlebbar machen. Internationale Erfahrungen aus Europa, Asien und Lateinamerika prägen ihren systemischen Blick auf Führung, Veränderung und Zusammenarbeit. Christine begleitet gemeinsam mit ihrer Kollegin Mirjam Seher seit Kurzem auch das Leadership-Team von Live Lab in einem Transformationsprozess. Umso spannender ist dieses Gespräch, denn es verbindet die Perspektive einer externen systemischen Beraterin mit den Erfahrungen eines Unternehmens, das sich selbst mitten im Wandel befindet.
52 Minuten
Warum suchen Menschen emotionale Verbindungen zu Marken? Weshalb fühlen sich manche Marken beinahe wie Beziehungen an? Und was verrät unser Konsumverhalten über unsere Sehnsüchte? In dieser Episode spricht Jonathan mit Autorin und Wissenschaftsmanagerin Annemarie Melzer über die überraschende Verbindung zwischen Liebe, Konsum und Marken. Ausgangspunkt des Gesprächs ist ein spannender Insight aus der «Here and Now Survey 2026» – ein neues jährliches Branchenbarometer, welches Live Lab zur Entwicklung von Live-Kommunikation in Organisationen im Februar lanciert hat. Für zwei Drittel der befragten Unternehmen liegt die grösste Stärke von Events darin, emotionale Verbindungen zu schaffen. Aber was heisst das eigentlich genau? Warum wollen Menschen sich mit Marken verbunden fühlen? Und warum geht es bei Produkten, Erlebnissen und Events oft um viel mehr als nur um das, was wir kaufen oder konsumieren? Gemeinsam schauen Jonathan und Annemarie darauf, wie eng Liebe, Konsum und Marken miteinander verwoben sind. Es geht um Sehnsucht, Zugehörigkeit, Identität und die Frage, warum manche Marken fast wie Beziehungen funktionieren. Und natürlich darum, welche Rolle Live-Erlebnisse dabei spielen, wenn Marken nicht nur sichtbar, sondern spürbar werden sollen. Dr. Annemarie Melzer ist Wissenschaftsmanagerin und Autorin. Sie studierte in Bayreuth, Hobart und Frankfurt und promovierte im Forschungsverbund „Konsumästhetik“ der Volkswagen Stiftung. In ihrer Dissertation „Liebe und Konsum. Ästhetik und Poetik eines Zusammenhangs in Romanen der Moderne und Postmoderne“ untersucht sie die kulturellen und gesellschaftlichen Verbindungen zwischen Konsum und Liebe – und liefert damit eine ungewöhnliche Perspektive auf eine der zentralen Fragen moderner Markenführung.
43 Minuten
Wann wird ein Jubiläum mehr als nur ein Rückblick? Warum lohnt es sich, gerade in Momenten der Reflexion Haltung zu zeigen? Und wie wird aus einem Purpose etwas, das Menschen wirklich verbindet? In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Joachim Maier, langjähriger Marketingverantwortlicher von Uster Technologies, über Markenführung im Spannungsfeld von Geschichte, Transformation und Zukunft. Im Mittelpunkt steht ein besonderer Anlass: das gemeinsame Projekt des 150. Jubiläums des Unternehmens. Doch statt sich ausschliesslich mit der Vergangenheit zu beschäftigen, nutzt Uster diesen Moment bewusst für den Blick nach vorne – als strategische Chance, die eigene Transformation voranzutreiben. So entsteht der Corporate Purpose #EmpowerPeople – nicht nur als Kampagne, sondern als Orientierung. Gemeinsam sprechen Joachim und Jonathan darüber, wie Purpose entsteht, wenn man sich ehrlich fragt, wofür ein Unternehmen heute stehen will. Und wie es gelingt, diese Haltung nicht nur zu formulieren, sondern global erlebbar zu machen – über Kulturen, Märkte und Teams hinweg.
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Über diesen Podcast
Im Bla Bla Lab entfalten wir, wie Live-Kommunikation Marken,
Menschen und Gesellschaft verbindet. Mit inspirierenden Expertinnen
und Experten erkunden wir Trends, Technologien und wegweisende
Projekte – und was Live zur stärksten Form der Kommunikation macht.
Mit Bernadette und Jonathan als Hosts bringen wir unsere Erfahrung
als Kreativagentur Live Lab in den Podcast mit ein. Unsere
Leidenschaft? Begegnungen schaffen, die im Hier und Jetzt
begeistern – und nachhaltig wirken. Wir sprechen über die Kunst,
Live-Erlebnisse authentisch und unvergesslich zu gestalten – immer
praxisnah und relevant. Wenn du Projekte leitest, in einer Agentur
arbeitest, kreativ bist oder neu in die Live-Kommunikation
startest: Wenn du echte Begegnungen liebst, bist du hier genau
richtig.
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