Der letzte Ort mit regelmäßiger Frequenz? Warum Supermärkte zum neuen Werbe-Hotspot werden

Der klassische Handzettel verliert an Macht. Gleichzeitig
investieren Händler massiv in Apps, Loyalty-Programme und
digitale Werbeflächen im Markt.


Der Supermarkt wird damit immer stärker zum Medienkanal.


Doch was bedeutet das für Edeka, Rewe und die Markenindustrie?
Warum geraten klassische Rabattaktionen unter Druck? Und weshalb
könnte Retail Media zum wichtigsten Wachstumshebel im Handel
werden?


Darüber spricht Elena Kuss mit Frederik Horst aus der
Geschäftsleitung Marketing bei Digooh Media und Inovisco Mobile
Media. Es geht um die neue Retail Media Alliance, datengetriebene
Kundenansprache und die Frage, wie der Kampf um Aufmerksamkeit im
Supermarkt gerade neu verteilt wird.