Mut.Macher.Marke. 4/14: Wagemutig – Simone Gudlick über Konsumentenverständnis und Markenführung

„Mut.Macher.Marke.“ ist eine Kooperation der Initiative Marke
Deutschland, des Bundesverbands Marketing Clubs und asap:digital.


Die Idee: Alle zwei Wochen erscheint eine neue der 14 Folgen – zu
hören und zu sehen auf den Kanälen von asap:digital.


Und darum geht es dieses Mal:


Simone Gudlick, Consumer Brand VP Marketing von Henkel, spricht
mit Oliver Busch darüber, was Markenführung in schnellen Zeiten
verlangt: tiefes Konsumentenverständnis, hohe Anpassungsfähigkeit
und den Mut, große Marken weiterzuentwickeln.


An Beispielen wie Persil, got2b und WC Frisch zeigt sie, warum
gute Entscheidungen auf Daten beruhen, Wachstum aber erst
entsteht, wenn Teams Verantwortung übernehmen dürfen und Marken
sich aus der Komfortzone bewegen.


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