#58 Boris Dolkhani – Transformieren like a BOSCH

Boris Dolkhani ist CMO von BOSCH. Mit Olli & Martin spricht
er über Markenführung als Hebel für arbeitskulturelle
Transformation, neue Ambitionen und bessere Führung.


Als ehemaliger Agentur- und Startup-Gründer verantwortet Boris
heute die globale Markenstrategie eines der prägendsten
Technologieunternehmen Europas. Er gilt als Architekt der
Plattform #LikeABosch – und damit eines Ansatzes, der weit über
Kommunikation hinausreicht: hinein in Führung, Unternehmenskultur
und organisationales Selbstverständnis. Für diese Arbeit wurde er
unter anderem als „CMO of the Year“ ausgezeichnet. Im Gespräch
zeigt sich, wie aus Markenarbeit ein ernstzunehmender Treiber von
Veränderung werden kann.


KEY TAKEAWAYS:


Marke kann ihre Wirkung nur nach außen entfalten, sondern
auch nach innen.

Erfolgreiche kommunikative Plattformen können wesentlich
länger effektiv sein als gern angenommen.






LinkedIn:


Boris Dolkhani

Oliver Busch

Martin Boeing-Messing






Keywords: Kampagnenplattform, Corporate
Narrative, Stakeholder-Alignment, Entscheidungsrechte, Management
by Outcomes, Cross-Functional Collaboration,
Reputationsarchitektur, Category Design, Executive Sponsorship,
Employer Branding, B2B2C, Operating Model, Organisationsdesign,
Markenarchitektur, Führungsspanne


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