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  4. Vom Familienmythos zur eigenen Premium-Sports-Marke: Was hat Puma-Enkel Christoph Dassler vor? (#32)
Als Enkel von Rudolf Dassler wächst Christoph in Herzogenaurach
zwischen Sport, Produkten und echten Athleten-Begegnungen auf. In
dieser Folge erzählt er sehr persönlich, wie es sich anfühlt, mit
dieser Legacy groß zu werden, warum es für ihn nie den „einfachen
Weg“ zurück ins Unternehmen gab und weshalb er lange bewusst
versucht hat, sich nicht über den Familienmythos zu
definieren.Trotzdem zieht es ihn über viele Stationen zurück zu
Sport und Mode. Nach Jahren in Beratung und Umsetzung im Fashion-
und Handelsumfeld fällt 2023 die Entscheidung für seinen eigenen
Neustart: DSSLR, sein Premium-Sport-Label mit Tennis als
Ausgangspunkt, High-End-Anspruch und klarer Produkt-DNA.
Christoph nimmt uns mit hinter die Kulissen von Teamaufbau,
Design, Corporate Identity, Material- und
Nachhaltigkeitsanspruch, Preispositionierung und Kapitalbedarf
und erklärt, warum „ein berühmtes Logo auf ein T-Shirt“ für ihn
nie der Plan war.Dazu kommt die wohl überraschendste Story der
Folge: Wie Boris Becker Teil des Projekts wurde, nicht über
klassisches Management, sondern per Instagram-DM, mit Pitchdeck,
Vision und dem Anspruch, eine echte Verbindung zwischen
Sport-Ikone und Marke aufzubauen. Am Ende geht es um Mut, Timing,
den Umgang mit Scheitern und die Frage, was in den nächsten 12
bis 18 Monaten passieren muss, damit DSSLR sichtbar wächst, in
Communities, im Handel und in den Köpfen der Zielgruppe.

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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