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  4. “Marketing skalieren mit datenbasiertem System” - mit Hannes Krause (Rabau:x Media)
“Wir wollen unser Marketing skalieren und dafür brauchen wir
Daten”. Ja, absolut korrekt - meine volle Zustimmung! Aber Wachstum
braucht noch viel mehr als einfach nur Daten. Damit Daten wirklich
auf die Marketing-Strategie einzahlen und Wachstum supporten kann,
braucht es einen strukturierten Prozess: von der Definition von
KPIs über das Tracking, Kampagnen-Monitoring, Insights und
Aussteuerung - alles muss ineinander greifen. In dieser Folge
spreche ich mit Hannes Krause, Paid Media Experte mit 10+ Jahren
Erfahrung und Gründer von Rabau:x Media. Rabau:x Media ist eine
Paid Media Agentur, die darauf spezialisiert ist, große Media
Budgets und komplexe Kampagnen zu betreuen. Hannes Fokus liegt also
nicht darauf, die ersten Experimente zu starten, sondern ganz klar
darauf, den Überblick über die Budgets und die Performance in
komplexen Kampagnen-Setup zu behalten und jede Stellschraube zu
finden, an der noch gedreht werden kann. Und wie nicht anders zu
erwarten: Das geht nur mit Daten! Wir sprechen darüber: - warum es
ein daten-basiertes Framework für das Media Management braucht -
wie der Prozess konkret aussieht (von Planung über Monitoring bis
Insights) - wie Daten die Kommunikation mit Stakeholdern wahnsinnig
vereinfachen - wie KPIs, KPI trees und “North Star” Metriken
wirklich effektiv werden Dieser Prozess ist deswegen so wertvoll,
weil er datenbasierte Entscheidungen ermöglicht und weil er eine
gemeinsame Kommunikationsgrundlage im Unternehmen bietet - und das
ist es, was am Ende den Outcome bringt. Timestamps: (00:00) - Intro
und Vorstellung von Hannes (02:52) - Die Bedeutung einer
Jahresstrategie (05:49) - Leitplanken für strategisches Handeln
(08:57) - Fallstudie: Umsatzoptimierung vs. Marge (11:51) -
Kommunikationsprobleme und KPI-Transparenz (14:58) -
Stakeholder-Management und Zieldefinition (17:44) - Datenanalyse
und Automatisierung (20:46) - Dashboards und KPI-Überwachung
(23:50) - Herausforderungen und Verbesserungspotenziale (26:58) -
Zukunft der Datenanalyse und KI-Einsatz (29:47) - Abschluss und
Tipps für Marketing-Teams Hier findest du Hannes Krause auf
Linkedin:
[https://www.linkedin.com/in/hannes-krause-rabaux-media/](https://www.linkedin.com/in/hannes-krause-rabaux-media/)
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freu mich immer über Anmerkungen, Fragen oder einfach deine
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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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