Andrea Spielmann gestaltet bei Lorenz Snacks seit 25 Jahren
Marken, die man nicht erklären muss, sondern einfach kennt: Nic
Nacs, Saltletts, ErdnußLocken, Naturals, …
Mit Martin & Olli spricht sie über wertebasierte
Transformation im Mittelstand – und darüber, wie ikonische Marken
generationenfähig bleiben.
In der Folge wird sehr greifbar, warum Mittelstand nicht „kleiner
Konzern“ ist, sondern ein eigenes Betriebssystem hat: Nähe zur
Vision, kurze Wege, Verantwortung, die nicht nach Quartalen
tickt. Andrea zeigt, wie Lorenz Digitalisierung entlang der
Wertschöpfung nutzt (von Rückverfolgbarkeit bis
Logistik-Emissionen), wie OKRs als Werkzeug für echte
Fortschritte im Alltag funktionieren – und warum Markenarbeit
längst mehr ist als Kommunikation: Produkt, Kanal, Kultur,
Führung.
Ein roter Faden bleibt: Wandel gelingt dort, wo Menschen sich
sicher fühlen, verstanden werden und mitgestalten können.
KEY TAKEAWAYS:
Widerstand kommt oft aus Unsicherheit. Kommunikation macht
dabei den Unterschied.Digitalisierung dort starten, wo der Alltag
klemmt: kleine Pain Points, kurze Zyklen, sichtbare
Fortschritte.Marken über Generationen führen heißt: Markenkern
bewahren, aber im Ausdruck variieren.
Themen unter anderem:
(00:19:00) Produktportfolio-Management(00:24:40) Start with
Why(00:39:10) Generationen & Marken(00:51:00)
Generationenwechsel Management(00:55:30) Change-Kurve &
Widerstand
Links:
https://designingyour.life/books-designing-life-original-book/
LinkedIn:
Andrea Spielmann Olli Busch Martin Boeing-Messing
Keywords: Unternehmergeführte Organisation, Drei-Monats-Zyklen,
Pilotierung im Rollout, Freiwilligkeitsprinzip,
Rückverfolgbarkeit, Logistik-Emissionsmessung,
Zielgruppen-Übersetzungsarbeit, Markenverjüngung, Change
Management, Change-Kurve (Elisabeth Kübler-Ross), Circle of
Safety
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