Chefsache #31 Raphael Vollmar, Rheinland Distillers

In unserer 31. Folge des GZ-Podcasts "Chefsache" geht es um den
Umbau einer Einzelmarke zur Dachmarke. Klingt einfach, ist aber
relativ komplex, wie die folgende Geschichte von Siegfried Gin
zeigen wird.


 


Warum das so ist, besprechen wir mit unserem heutigen Studio-Gast
Raphael Vollmar. Er hat zusammen mit seinem Kompagnon Gerald
Koenen 2014 die Rheinland Distillers in Bonn gegründet. Mit
gerade einmal 4.000 Euro, einer ordentlichen Portion Mut und
jeder Menge Unbedarftheit starteten die beiden
Vollblutunternehmer  in das Abenteuer Siegfried Gin. Aus
einer "Schnapsidee entwickelte sich  einer der
erfolgreichsten deutschen Craft-Gin-Hersteller. Der Name leitet
sich im Übrigen vom Nibelungen-Helden Siegfried ab, da die Sage
in der Region spielt. Wie Siegfried im Bad des Drachenbluts durch
ein Lindenblatt verwundbar wurde, prägt die Lindenblüte den
Geschmack des Gins. 


 


Der Anfang ins Business lief denkbar schlecht: Als Vollmar und
Koenen mit ihrer Spirituose beim Chef-Barkeeper in der berühmten
Schumann's Bar in München vorstellig wurden, fingen sich die
beiden Quereinsteiger gleich mal ihren ersten Korb ein:
"Schleicht's Euch" . Davon unbeirrt gingen Vollmar als gelernter
Bankkaufmann und studierter Betriebswirt sowie Koenen als
studierter Wirtschaftsjurist ihren Weg. Inspiriert von Alexander
Stein, Gründer des berühmten Schwarzwald-Gins "Monkey 47",
entschlossen sich die Beiden fortan, die Lücke als regionaler
Gin-Hersteller im Rheinland mit Siegfried Gin auszufüllen. 


 


Frei nach der Nibelungensage bildet die Lindenblüte als
"Leit-Botanical" den Kern des Dry Gins, der für seine
handwerkliche Qualität und zahlreiche internationale
Auszeichnungen bekannt ist. Das  Unternehmen verzeichnete
sofort starkes Wachstum. Schon 2 Jahre nach Gründung wurde
Siegfried Gin mit 350.000 Flaschen zum absoluten Bestseller. Die
Story war gesetzt. 2018 wurde mit Siegfried Wonderleaf eine
alkoholfreie Alternative eingeführt, die den Trend zum bewussten
Genuss bedienen sollte. Was andere wieder mal als spinnerte Idee
abtaten, wurde von Siegfrieds Jüngern auf Facebook und Instagram
gefeiert - und nicht nur dort. Dank des guten Storytellings
entwickelten die beiden Createure eines der erfolgreichsten
alkoholfreien Destillate deutschlandweit. Während der nationale
Anteil von alkoholfreien bei noch nicht mal 1 Prozent liegt,
machen alkoholfreie Alternativen bei den Rheinland Distillers 79
Prozent des Gesamtgeschäftes aus. Egal, ob Wonderleaf, Wonderleaf
Rosé, Wonderoak, Wonderspritz oder Wonderazul - der heute 49
Jahre alte Raphael Vollmar und sein 48-jähriger bester Freund
Gerald Koenen wissen, wie sie den Verbraucher-Nerv treffen
können. 


 


Nun ist geplant, die Marke Siegfried zu einer Dachmarke
auszubauen. Mit dem funktionalen alkoholfreien Destillat Wylda
wollen sie der alkoholfreien Kategorie Beine machen. Das
Erfolgsrezept lautet: Ohne Alkohol trotzdem Wirkung zu erzeugen.
Wylda enthält hochwertige Destillate, Extrakte und Auszüge aus
Maca, Schisandra, Ginseng, Damiana, Matcha & Moringa.
Hochdosiertes Vitamin B6 ist Teil des funktionalen Konzepts von
Wylda. Es soll zur Verringerung von Müdigkeit beitragen. Mit
einem Mischungsverhältnis von 128mg auf 100ml enthält WYLDA die
4-fache zulässige Menge an Koffein für Getränke und muss daher
1:3 verdünnt getrunken werden. Es gilt unbedingt die Warnhinweise
zu beachten. Heißt: nicht mit Alkohol zu mischen. Nicht pur
trinken. Wirkung garantiert - alles ohne Alkohol.


 


Bleibt abzuwarten, ob die Rheinland Distillers mit diesem
Experiment die Siegfried-Sage fortschreiben.