SAZsport-Podcast mit Stefan Herzog & Stefan Rosenkranz Krise trifft Konsolidierung: Die Branche muss sich neu sortieren

2025 war für die Sportbranche ein kompliziertes Jahr. Im großen
SAZsport-Jahresabschluss-Podcast ziehen Stefan Herzog (VDS) und
Stefan Rosenkranz (BSI) Bilanz. Ein Gespräch über Insolvenzen,
politische Signale – und über die Chancen, die der Branche 2026
neuen Schwung verleihen könnten. Die Sportbranche blickt auf ein
Jahr zurück, das intensiver kaum hätte ausfallen können. 2025 war
geprägt von einer spürbaren Konsumzurückhaltung, wachsenden Kosten,
personellen Engpässen und einer Insolvenzwelle, die nicht nur den
Sportfachhandel, sondern den gesamten Nonfood-Retail erschüttert
hat. Dennoch zeigt sich: Die Branche steht weiterhin auf einem
stabilen Fundament, getragen von einer nach wie vor hohen
gesellschaftlichen Relevanz von Sport, Bewegung und
Outdoor-Aktivitäten. Im großen SAZsport-Jahresabschluss-Podcast
kommen zwei der wichtigsten Stimmen der Branche zu Wort: Stefan
Herzog, Präsident des Verbands Deutscher Sportfachhandel (VDS), und
Stefan Rosenkranz, Geschäftsführer des Bundesverbands der Deutschen
Sportartikel-Industrie (BSI), der aller Voraussicht nach im Sommer
2026 seinen Posten übergeben wird. Im Gespräch schildern beide, wie
sich Handel und Industrie durch ein Jahr voller Brüche und
Wendepunkte navigiert haben. Stefan Herzog beschreibt die Lage der
Händler als „Blumenstrauß an Herausforderungen“ – vom anhaltenden
Generationswechsel im Mittelstand über fehlende Investitionskraft
bis hin zu politischen Versäumnissen. Gleichzeitig betont er aber,
dass die Branche mit ihren starken Segmenten wie Running, Teamsport
und Outdoor weiterhin Wachstumsimpulse setzt. Besonders wichtig:
Die Erkenntnis, dass Handel und Industrie künftig enger
zusammenarbeiten müssen – datengestützt, digitaler und in neu
integrierten Geschäftsmodellen. Auch aus Sicht der Industrie war
2025 ein Jahr der Anpassung. Stefan Rosenkranz spricht über
Rückgänge von bis zu 20 Prozent in einzelnen Wochen und die
Konsequenzen, die sich daraus für Kostenstrukturen und
Innovationstempo ergeben. Doch es gibt auch deutliche positive
Signale: Die neue Sportstättenförderung des Bundes, die über eine
Milliarde Euro umfasst, schafft Perspektive für Bewegung, Vereine
und damit auch für Märkte. Zudem treiben Projekte wie SDEX 3.0 den
digitalen Datenaustausch voran und legen die Basis für
nachhaltigere, effizientere Wertschöpfungsketten. Beide sind sich
einig: Die Zukunft der Branche entscheidet sich weniger an
kurzfristigen Umsätzen als an der Fähigkeit, gemeinsam Lösungen zu
entwickeln – technologisch, politisch und strukturell. Und 2026
könnte, trotz aller Unwägbarkeiten, zu einem Jahr des Aufbruchs
werden. Unbedingt reinhören!