SAZsport-Podcast mit Prof. Stefan Luppold: Wie sich Fachmessen neu erfinden müssen

Die Verlagerung der ISPO Munich zeigt, wie stark sich die
Fachmessenlandschaft im Wandel befindet. Die Branche fragt sich
mehr denn je, welche Rolle große Präsenzformate künftig noch
spielen. Im SAZsport-Podcast erläutert Prof. Stefan Luppold, wohin
sich das Messewesen entwickelt und welche Konzepte Zukunft haben.
55 Jahre ISPO Munich – und nun das Ende einer Ära. Die wichtigste
Sportartikelmesse der Welt verlässt die bayerische Landeshauptstadt
und zieht nach Amsterdam um. Ein Schritt, der weit über einen
bloßen Standortwechsel hinausgeht. Er zwingt die gesamte Branche
dazu, sich neu zu sortieren: Braucht es klassische Messen überhaupt
noch? Oder haben Showrooms, Außendienst und Events das übernommen,
was früher vorrangig in Messehallen möglich war? Im neuen
SAZsport-Podcast sprechen wir darüber mit jemandem, der seit
Jahrzehnten beobachtet, wie sich Messen wirtschaftlich,
kommunikativ und kulturell verändern: Stefan Luppold, einer der
führenden Messeexperten im deutschsprachigen Raum und seit 2011
Professor für Messe-, Kongress- und Eventmanagement an der DHBW
Ravensburg. Luppold ordnet ein, warum die Entscheidung für
Amsterdam selbst Branchenkenner überrascht hat. Er erklärt, weshalb
er „nicht von einem Strukturwandel spricht“, die Verlagerung als
„einen Einzelfall“ sieht — und was der Schritt über die Lage der
B2B-Messelandschaft verrät. Er spricht darüber, wie sich
Messekonzepte verändern müssen, warum Festivalisierung und
multisensorische Erlebnisse an Bedeutung gewinnen und wieso ein
Messeauftritt heute weit über das Ordergeschäft hinausgeht. Denn
der Return on Investment bemisst sich längst nicht mehr nur in
Auftragsbüchern, sondern, wie Luppold sagt, auch als „Return on
Information“. Dazu beleuchten wir, welche Rolle der Standort
wirklich spielt, ob „Konzept den Standort schlägt“ und warum selbst
eine Wintersportmesse in Amsterdam funktionieren kann. Luppold
zeigt auf, dass Authentizität und Atmosphäre zwar wichtig bleiben,
am Ende aber das stimmige Konzept entscheidet — egal ob am
Bodensee, in München oder in den Niederlanden. All das erfahrt ihr
in der neuen Folge des SAZsport-Podcasts. Euch allen gute
Erkenntnisse!