#11 Duftmarketing: Unsichtbare Marketingstrategien berühren da, wo Worte enden – mit Prof. Dr. Patrick Hehn

Herzlich Willkommen zurück! Mit neuem Team und frischen Wind
starten wir in die nächste Runde.


In dieser Folge begrüßen wir Prof. Dr. Patrick Hehn. Herr Hehn
erforscht seit über 25 Jahren das spannende Zusammenspiel von
Duft und Konsumentenverhalten. Zudem ist er an der Hochschule
Harz in Wernigerode Professor für Marketing und
Konsumentenpsychologie.


Gemeinsam tauchen wir ein in die Welt des Duftmarketings.





Unser Gast:


Professor Dr. Patrick Hehn 


https://www.linkedin.com/in/patrick-hehn-5993b765





Marketingmanagement an der Hochschule Harz studieren:


https://www.hs-harz.de/marketingmanagement





Instagram:


https://www.instagram.com/marketingpodcast.hsharz





Die Folge:


1:06 - Wie hat sich ihr Weg im Marketing entwickelt, wie kam das
Thema Sensorik in den Fokus und was sollten unsere Hörer
vielleicht noch über Sie wissen?





2:02 - Einstieg: Assoziationen mit bestimmten Dürften





3:21 - Stellen Sie sich vor Sie sind auf einer Party und müssten
einer Person kurz erklären was Sensorik im Marketing ist. Was
würden Sie sagen?





8:01 - In welchen Branchen würden Sie sagen, wird denn
Duftmarketing am erfolgreichsten eingesetzt?





10:12 - Haben Sie vielleicht noch weitere Beispiele im Kopf, wo
uns das Duftmarketing im Alltag auch ganz unbewusst begegnet?





11:11 - Welche psychologischen Effekte können Düfte auf
Konsument: innen außerdem haben – beispielsweise im Hinblick auf
Kaufverhalten oder Markenwahrnehmung?





13: 31 - Inwiefern reagieren wir alle gleich oder ähnlich auf
einen Duft und wie wichtig ist es, Zielgruppen beim Einsatz von
Düften genau zu kennen? Riechen unterschiedliche Gruppen „anders“
oder reagieren unterschiedlich auf bestimmte Düfte?





15:31 - Kann ein Duft tatsächlich zur Markenidentität gehören –
und wenn ja, wie ist dabei die ganz grobe Herangehensweise, um
einen Markenduft zu kreieren? 





17:43 - Also wie viel Wissenschaft steckt da eigentlich hinter
oder geht’s mehr um Chemie, Psychologie und Bauchgefühl, was
würden Sie da sagen? 





20:53 - Gibt es vielleicht einen Moment, in dem Sie selbst von
einem Duft so überrascht wurden, dass Sie sich dachten: Wow, das
ist Marketing auf einem neuen Level? 





22:31 - Aber gab es vielleicht schon einmal das Gegenteil, wo
Duftmarketing so eingesetzt wurde, dass es eher abgestoßen hat?





23:36 - Was war denn vielleicht der ungewöhnlichste Ort, an dem
Sie jemals auf Duftmarketing gestoßen sind? 





25:23 - Gibt es denn dabei auch ethische oder gesundheitliche
Bedenken, die man im Kopf haben sollte?





27:46 - Wie sehen Sie die Zukunft von Duftmarketing? Gibt es
vielleicht aktuelle Trends, wie z. B. personalisierte Düfte oder
digitale Dufttechnologien? 





28:34 - Gibt es Wege, wie man selbst in die spannende Welt des
Duftmarketings reinzuschnuppern kann? 





30:10 - Was würden Sie sagen, was gibt es da für Bildungswege
oder Studiengänge, die man einschlagen könnte, wenn man diese
Richtung interessant findet?





30:59 - Haben Sie einen Tipp für unsere Zuhörer? Etwas, dass Sie
sich vielleicht gerne selbst zu Beginn Ihrer Laufbahn gewünscht
hätten oder auch einfach ein persönlicher Leitsatz? 








Vielen Dank, Herr Hehn!





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