Klimakommunikation: Zwischen Emotion und Strategie

Wie kann Kommunikation gesellschaftlichen Wandel ermöglichen –
gerade im Kontext der Klimakrise? Tina Deutsch, Mitgründerin des
Kontext Instituts, zeigt im Gespräch, wie faktenbasierte
Kommunikation in echte Veränderung übersetzt wird. Ihr Ansatz:
Statt neue Fakten zu liefern, geht es darum, bestehendes Wissen
strategisch und emotional zugänglich zu machen. Sie spricht in der
Podcastfolge mit Martin Aschauer darüber, warum Fakten allein keine
Veränderung auslösen – und weshalb gezielte, emotional
anschlussfähige Kommunikation der Schlüssel für gesellschaftlichen
Wandel ist. Wir tauchen ein in die Kunst der strategischen
Klimakommunikation, den Aufbau politischer Narrative und den
Unterschied zwischen PR und Marketing in Non-Profit-Kontexten. Tina
zeigt, wie man mit positiven Visionen statt Schuldnarrativen
arbeitet, wie Change-Prozesse kommunikativ begleitet werden müssen
– und woran man echten Impact erkennt. Themen dieser Episode: Warum
Klimakommunikation neue Zugänge braucht Storytelling als Brücke
zwischen Wissen und Handeln Politische Wirkungsmessung: Von
Medienresonanz bis Gesetzgebung Was Unternehmen & NGOs
voneinander lernen können Intern kommunizieren, bevor man extern
wirkt „Key Moments“: Kommunikation in Schlüsselmomenten Tinas
Vision für das Leben von morgen