Episode 96: 1on1 mit Thomas Amstutz, CEO Feldschlösschen AG

Wie müssen Markenartikelunternehmen sich im Spannungsfeld von
Globalisierung und Regionalität bewegen? Bestimmen Kosten und
Einsparungspotenziale die Strategie? Oder sind es die Konsumenten
mit ihren Bedürfnissen? Um sich in den umkämpften
Konsumgütermärkten behaupten zu können, benötigen etablierte
Markenartikelunternehmen neue Geschäftsmodelle und innovative
Ansätze in der Markenkommunikation. Wie lassen sich neue
Geschäftsmodelle intern entwickeln und durchsetzen? Welchen Mindset
und welche Kompetenzen braucht es, damit der Shift von einer
Markenkommunikation, die nur überzeugen will, hin zu einer
Markenkommunikation, die das Engagement der Konsumenten fördern
will, gelingt?