Episode 29: 1on1 mit BMW-CMO Deutschland Jennifer Treiber-Ruckenbrod

Luxusmärkte wandeln sich dramatisch. Zum einen wird die Relevanz
des Besitzes hinterfragt und scheinen exklusive Erlebnisse immer
bedeutender zu werden. Zum anderen findet eine Demokratisierung des
Luxus statt. Was bedeuten diese Entwicklungen für das Marketing von
Luxusprodukten? Marketing-Dashboards gehören inzwischen zur
Grundausstattung in der täglichen Marketingarbeit. Was ist bei
deren Einsatz zu beachten? Fördern Sie eine gewisse
Marketing-Myopia. Wird nur noch das «gemanagt», was auch gut
gemessen werden kann?