Welche Aufgabe haben Marketing und Branding in der Stadtentwicklung?

Im aktuellen Podcast „Hallo Hamburg! Stadt neu bauen“ geht es um
die Fragen, ob eine Stadtentwicklung ein Branding braucht und was
eine erfolgreiche Markenentwicklung für Städte und Quartiere
ausmacht. „Branding ist im Grunde das neue Wort für Identitäten
bzw. Identitätsfindung“, sagt Claudia Fischer-Appelt, die in der
Werbe- und Kommunikationsbranche wohl jede:r kennt. Sie arbeitete
als Kreativchefin der Agentur fischerAppelt und ist Gründerin von
Karl Anders, einer Hamburger Agentur für Design und Kommunikation.
Markenentwicklung in der Stadtplanung sei wichtig, da es sich hier
um viele sehr fachliche und abstrakte Themenbereiche handelt, die
nicht für jede:n verständlich sind. „Branding schafft die
Möglichkeit, Visionen sichtbar zu machen“, hebt Claudia
Fischer-Appelt hervor. So gelingt es, komplexe Dinge vereinfacht
herunterzubrechen. Beispielsweise werde die Marke Oberbillwerder u.
a. durch diesen Podcast sehr gut sichtbar und erlebbarer gemacht.
IBA-Geschäftsführerin Karen Pein bestätigt die positiven Effekte
von Kommunikation und Marketing auf die Quartiersentwicklung.
Diskutiert wird u. a. welche Trends im Marketing von
Stadtentwicklung zukünftig zu erwarten sind. Das Thema
Partizipation wird wichtig bleiben, sagt Claudia Fischer-Appelt.
Das gelte nicht nur für Stadtteilmarken, sondern eigentlich überall
in der Markenkommunikation: „Das Wir-Gefühl ist entscheidend“.