Der Marketing-Podcast für Unternehmer: Branding, Content, Social Media, Werbung, Leadgenerierung, Vertrieb, SEO und Unternehmenswachstum Archiv
327 Episoden
22 Minuten
In dieser Folge erläutert Tony Tom Peters‘ bahnbrechende Ansicht, dass Kunden wertvolle Ressourcen darstellen, und untersucht, wie diese Denkweise den Fokus von der Neukundengewinnung auf den langfristigen Wert verschoben hat. Von frühen Prognosemodellen bis hin zu modernen Marketing-Automatisierungsplattformen und mobilen Engagement-Strategien sehen wir, warum die Pflege bestehender Kunden das wertvollste Kapital Ihres Unternehmens steigern kann. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
9 Minuten
In dieser Folge analysieren wir, wie American Airlines jahrzehntelange Flugdaten nutzt, um ein abgestuftes Treueprogramm zu entwickeln, das nicht nur die Kundenbindung stärkt, sondern auch den Verkauf zusätzlicher Leistungen und die Generierung von Zusatzumsätzen fördert. Von „Gold“ bis „Executive Platinum“ untersuchen wir die Kombination aus Segmentierung, E-Mail-Automatisierung und Partnerschaftssystemen, die dafür sorgt, dass Passagiere weiterhin fliegen – und Geld ausgeben. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
7 Minuten
In dieser Folge zeigen wir, wie digitale Plattformen das traditionelle Ladenlayout verdrängen und die Aufmerksamkeit der Konsumenten neu ausrichten. Wir untersuchen den technologischen Wandel hinter Amazon, Alibaba und modernen Einzelhandels-Content-Management-Systemen sowie die wirtschaftlichen Auswirkungen für kleine Händler. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
4 Minuten
In dieser Folge untersuchen wir die transformative Kraft der Ethnografie im Marketing. Wir zeigen, wie authentische Verhaltensanalysen es Marken ermöglichen, Botschaften in E-Mail-Newslettern, Social-Media-Beiträgen und bezahlten Kampagnen so zu gestalten, dass sie bei den Kunden wirklich ankommen. Anhand konkreter Fallstudien demonstrieren wir, warum kontextualisierte Daten heute wichtiger sind als reine Kennzahlen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
15 Minuten
In dieser Folge erklären wir die „Blue-Ocean“-Strategie aus der Perspektive von Unternehmern – vom Cirque du Soleil über Yellow Tail bis hin zu Airbnb – und zeigen Schritt für Schritt, wie man Nicht-Kunden identifiziert, ein differenziertes Wertversprechen entwickelt und durch datengestütztes Testen nachhaltiges Wachstum erzielt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
21 Minuten
Begleiten Sie Tony, während er die Vor- und Nachteile von Rabattaktionen und Werbestrategien im Jahr 2026 analysiert. Wir untersuchen, wie strategische Preissenkungen dazu beitragen können, die Nachfrage anzukurbeln, den langfristigen Kundenwert zu steigern oder den Gewinn zu schmälern, wenn sie falsch eingesetzt werden – von der Neukundengewinnung bis zur Bestandsreduzierung. Erfahren Sie mehr über die datengestützten Regeln, die jeder Unternehmer kennen sollte, bevor er eine Sonderaktion oder ein Treueprogramm startet. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
23 Minuten
In diesem Interview wird erläutert, warum Grundwerte und Differenzierung nicht getrennt voneinander betrachtet werden dürfen. Anhand von Modellen wie Porter, Blue Ocean und AIDA zeigen wir, welche Schritte erforderlich sind, um aus den grundlegenden Werten einen nachhaltigen Alleinstellungsnutzen (USP) zu entwickeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
18 Minuten
In dieser Folge geht Tony darauf ein, warum kostenlose Testphasen zu einem der wirkungsvollsten Instrumente geworden sind, um interessierte Nutzer in zahlende Kunden zu verwandeln. Er untersucht, wie die Umsetzung – der Ablauf des Onboardings, Auslöser für die Aktivierung und rechtzeitige Erinnerungen – wichtiger ist als die Dauer der Testphase, und zeigt konkrete Strategien auf, mit denen eine vorübergehende Testumgebung in langfristige Einnahmen umgewandelt werden kann. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
20 Minuten
In dieser Episode wird untersucht, wie Einzelhändler im Lebensmittelbereich kulturell ansprechende Musik-Playlists einsetzen, um den Weinverkauf zu beeinflussen. Dabei werden Psychologie, datengestützte Erfolgsmessung und durch das Internet der Dinge (IoT) ermöglichte intelligente Klangumgebungen kombiniert, um Absatz und Gewinn zu steigern. Wir analysieren die Studie von North & Hargreaves aus dem Jahr 1999, die Integration moderner Analysemethoden und geben praktische Anleitungen zur Entwicklung kostengünstiger, aber wirkungsvoller akustischer Marketingprogramme. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
20 Minuten
In dieser Folge erklärt Tony, wie Entwicklungsteams und Marketingexperten zusammenarbeiten können, um Produktideen in erfolgreiche Markterfolge zu verwandeln. Von gemeinsamen OKRs bis hin zu API-gesteuerter Innovation zeigen wir, warum die Partnerschaft zwischen Technologie und Storytelling für das Wachstum entscheidend ist. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
4 Minuten
In dieser Folge untersuchen wir, wie KI-gesteuerte Personalisierung das Kundenengagement steigern kann, welche Herausforderungen mit einer übermäßigen Datennutzung und dem Datenschutz verbunden sind und welchen regulatorischen Rahmen Unternehmer beachten müssen, um ethische Marketingprogramme zu entwickeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
24 Minuten
In dieser Folge geht es darum, wie Unternehmer die Spieltheorie auf moderne Marketingherausforderungen anwenden – von Preiskämpfen und algorithmusgesteuerten Anzeigenauktionen bis hin zur Kundenbindung an eine bestimmte Plattform. Erfahren Sie, warum strategisches Denken wichtig ist, wenn der Wettbewerb zu einer berechenbaren Strategie wird. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
30 Minuten
In dieser Folge untersuchen wir Newsjacking als wichtiges Instrument der modernen Markenstrategie. Wir zeigen, wie Start-ups und etablierte Unternehmen aktuelle Ereignisse nutzen können, um ihre Glaubwürdigkeit zu stärken, potenzielle Kunden zu gewinnen und gleichzeitig ihre Reichweite auf natürliche Weise auszubauen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
22 Minuten
In dieser Folge geht es um die Warnung von Theodore Levitt vor einem zu engen Marketingverständnis und darum, wie Unternehmen von Ford bis Netflix, Apple und Tesla die Produktbereitstellung in kontinuierliche Dienstleistungsökosysteme verwandelt haben. Wir untersuchen die verwendeten Technologien, regulatorischen Hürden und kulturellen Veränderungen, die einen einfachen Hardware- oder Softwareverkauf in eine sich entwickelnde Kundenbeziehung umwandeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Folge analysieren wir den klassischen Gegensatz zwischen Marketingeffizienz und -wirksamkeit – wir untersuchen, warum virale TikTok-Clips zwar kostengünstig sein können, aber möglicherweise wenig bringen, wie LinkedIn mit seinem hochwertigen Lead-Generierungsansatz Reichweite und Qualität in Einklang bringt, wie HubSpots Inbound-Modell Inhalte und Conversion miteinander verbindet und welche Auswirkungen Datenschutzbestimmungen auf die tatsächliche Messung des Return on Investment (ROI) haben. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
