Der Marketing-Podcast für Unternehmer: Branding, Content, Social Media, Werbung, Leadgenerierung, Vertrieb, SEO und Unternehmenswachstum Archiv
327 Episoden
22 Minuten
Dieses Gespräch bietet einen praxisorientierten Überblick über die Planung einer Social-Media-Strategie für Gründer. Wir besprechen, wie man Zielgruppenplattformen identifiziert, Inhalte anpasst und automatisierte Tracking-Mechanismen in den Lead-Generierungsprozess integriert. Dabei gehen wir auch auf Compliance-Risiken und die Messung von Key Performance Indicators (KPIs) ein – damit Sie Ihre Marketingausgaben optimal steuern können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Folge verfolgen wir die Entwicklung des klassischen Marketing-Mix – von den ursprünglichen Ideen von Neil Borden über das Konzept von Philip Kotler bis hin zu aktuellen Entwicklungen – und zeigen, wie Produktgestaltung, Preisstrategien, Vertriebskanäle und Werbemaßnahmen heute das Wachstum beeinflussen. Wir untersuchen anhand konkreter Beispiele aus der Praxis wie die Verpackungen von P&G, die Markteinführung des Apple iPhone, Amazon Prime, das Streaming-Angebot von Netflix und die Vertrauensmechanismen von Airbnb funktionieren und wie Technologie, Regulierung und Kundenanforderungen die Grenzen zwischen den einzelnen Marketinginstrumenten immer weiter verwischen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
12 Minuten
In dieser Folge wird die Kunst der Kategoriebildung beleuchtet: Wir untersuchen, wie Unternehmen wie HubSpot, Uber und Zoom durch gezielte Bildungsmaßnahmen und konsequente Storytelling-Strategien ganze Marktsegmente neu definiert haben. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
31 Minuten
In dieser Folge beleuchten wir, wie man die Analyse von Kunden- und Wettbewerbsdaten in Vorstandsitzungen effektiv einbinden kann. Dabei greifen wir auf die strategische Neuausrichtung von NCR und das Memo von Jerre Stead aus dem Jahr 2024 zurück. Erfahren Sie, wie Echtzeitdaten Vorstandssitzungen von einer rein intuitiven Entscheidungsfindung zu einem Ort effektiver Maßnahmen umwandeln können, wodurch Wachstum gefördert und Marktanteile geschützt werden. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
13 Minuten
Tony untersucht, wie Werbung das Verlangen nach einer Marke weckt, während Verkaufsförderungsmaßnahmen Knappheit und Dringlichkeit erzeugen. Er verfolgt den Weg von Werbejingles auf Plakatwänden bis hin zu KI-gesteuertem Retargeting. Anschließend analysiert er die Einführung des iPhones im Jahr 2007 durch Apple als ein Paradebeispiel für eine gelungene Kombination aus Geschichte und Verkaufsförderung, bevor er moderne Instrumente wie dynamische kreative Optimierung und programmatische Gutscheine bewertet und schließlich auf sprachgesteuerte Werbeaktionen für Unternehmer anspielt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
10 Minuten
In dieser Episode wird die Entwicklung von viktorianischen Katalogbestellungen bis hin zu den heutigen, KI-gesteuerten Nischen-Online-Marktplätzen nachverfolgt. Dabei werden die Veränderungen aufgedeckt, durch die Relevanz anstelle von Umfang das E-Commerce und die Marketingstrategien neu geprägt hat. Wir untersuchen die technologischen Umwälzungen, die statische Bestände in personalisierte Empfehlungssysteme verwandelten, und was Unternehmer darüber lernen können, wie sie Nischenkataloge erstellen, um den modernen Erwartungen der Konsumenten gerecht zu werden. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
18 Minuten
In dieser Folge zeigen wir, wie sich SMS von einfachen Textnachrichten zu einem ausgefeilten Marketingkanal entwickelt hat, der durch 10DLC, APIs und Automatisierung unterstützt wird. Tony beleuchtet die strengen Regeln, Compliance-Anforderungen, Personalisierungsstrategien und Messinstrumente, die das Versenden von Textnachrichten zu einem der persönlichsten, aber gleichzeitig am wenigsten genutzten Kanäle für moderne Unternehmer machen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
23 Minuten
Erfahren Sie, wie ein Salmonellen-Skandal im Jahr 2006 eine der ältesten Schokoladenmarken Großbritanniens erschütterte und welche Marketingstrategien dazu beitrugen, die Krise in einen datengesteuerten Neuanfang umzuwandeln. Von transparenter Kommunikation und Technologien zur Rückverfolgbarkeit bis hin zu Storytelling in sozialen Medien – entdecken Sie praktische Taktiken, die Unternehmer heute anwenden können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
13 Minuten
In dieser Episode wird untersucht, wie künstliche Intelligenz zu einem zentralen Bestandteil der Inhaltserstellung für Unternehmer geworden ist, während menschliches Urteilsvermögen weiterhin die Markenidentität, Authentizität und strategische Ausrichtung prägt. Es werden Fallstudien von HubSpots Inbound-Modell bis hin zu modernen, KI-gesteuerten Werbetexten analysiert, wobei Themen wie Datenschutz, Nachhaltigkeit, Kooperationen mit Influencern und grenzüberschreitende Herausforderungen behandelt werden. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
6 Minuten
In dieser Folge gehen wir darauf ein, warum die Daten jedes Unternehmers einer gründlichen Validitätsprüfung unterzogen werden müssen – wobei wir Konstruktvalidität, externe und interne Validität, Stichprobenverzerrung und Messmethoden berücksichtigen – und wie eine solide Forschung die Marketingstrategie in echtes Wachstum umwandeln kann. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
40 Minuten
In dieser Folge erklärt Tony, warum die Abstimmung von Vertrieb und Marketing entscheidend für das Wachstum im B2B-Bereich ist – von gemeinsamen KPIs bis hin zu Strategien, mit denen Inhalte in abgeschlossene Geschäfte umgewandelt werden können. Er teilt Beispiele aus der Praxis für Synchronisationsmechanismen, gemeinsame Dashboards und Automatisierung, die zur Senkung der Kundenakquisitionskosten (CAC) und zur Beschleunigung des Verkaufsprozesses beigetragen haben. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
27 Minuten
In dieser Folge analysieren wir die subtile Kunst der Heuchelei von Mitarbeitern, untersuchen, warum unterschiedliche Anreize das Vertrauen der Kunden untergraben, und stellen Werkzeuge vor, mit denen das interne Verhalten an den Markenversprechen ausgerichtet werden kann. Erfahren Sie, wie Authentizität zu geringeren Kundenakquisitionskosten (CAC), höherem Customer Lifetime Value (CLV) und langfristiger Umsatzstabilität beiträgt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
22 Minuten
In dieser Folge beleuchten wir das Phänomen der versteckten Gebühren und die Anwendung von Referenzpreistaktiken im E-Commerce, die langfristigen Schäden, die sie am Vertrauen und dem Customer Lifetime Value (CLV) verursachen, sowie die Frage, wie ein transparentes Preismodell zu einem echten Wachstumsmotor für Unternehmer werden kann. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
26 Minuten
In dieser Folge geht Tony ausführlich darauf ein, wie Entwicklungs- und Marketingteams tatsächlich gemeinsam an der Gestaltung von Produkten arbeiten können. Er bezieht sich dabei auf Fallstudien, die von der Markteinführung des iPod von Apple bis zum Empfehlungssystem von Spotify und darüber hinaus reichen. Er erläutert die Methoden zur Abstimmung – gemeinsame Leistungskennzahlen (KPIs), regelmäßige Kommunikationspunkte, gemeinsames Erfolgsmessung – und gibt anhand konkreter Beispiele aufschlussreiche Einblicke in die Gründe, warum Fehler Kosten, Zeit und Ansehen verursachen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
22 Minuten
In dieser Folge wird untersucht, wie HubSpot die Konzeptprüfung revolutioniert und von physischen Testmärkten zu digitalen Experimenten überführt hat, wie z. B. A/B-Tests, Simulationsmodelle und Echtzeitanalysen. Es werden die Entwicklungen bei datengestützten Experimenten beleuchtet, die Unternehmern helfen, Risiken zu minimieren und das Wachstum schneller voranzutreiben. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
