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  3. &jetzt? Mit Machete & Methode durch den Marketing-Dschungel Podcast

Episoden

#6 Der digitale Produktpass kommt: Was Marketer JETZT wissen müssen (ab 2027 Pflicht!)

48 Minuten
In dieser Episode spricht Matthias mit Petra Merino, Head of Marketing & Communications bei GS1 Switzerland. Die neutrale Branchenorganisation entwickelt und fördert globale Standards wie Barcodes und digitale Identifikationssysteme, die weltweit Geschäftsprozesse vernetzen. Petra gibt Einblicke in die Rolle von GS1, erklärt, warum Datenstandardisierung eine zentrale Grundlage für datengetriebenes Marketing ist, und zeigt, weshalb Standards oft unsichtbar, aber essenziell für Transparenz, Effizienz und Vertrauen entlang der gesamten Wertschöpfungskette sind.

Im Mittelpunkt des Gesprächs steht der digitale Produktpass (DPP), der ab 2027 als EU-weite regulatorische Anforderung Realität wird. Petra erläutert, wie der DPP als digitaler Zwilling eines Produkts funktioniert, welche Daten über den gesamten Lebenszyklus hinweg erfasst werden und warum er als Gamechanger für Industrie, Handel und Marketing gilt. 

Dabei wird deutlich: Der DPP ist weit mehr als ein IT- oder Compliance-Projekt – er zwingt Unternehmen dazu, ihre Datenbasis aufzuräumen, Prozesse neu zu denken und Produkte selbst zu Kommunikationskanälen zu machen. Für Marketing eröffnet das neue Chancen, etwa durch Transparenz, Storytelling, neue Geschäftsmodelle und eine deutlich engere Kundenbeziehung.

Darüber hinaus geht es um modernes digitales Marketing bei GS1, den Einsatz von Marketingtechnologien und Künstlicher Intelligenz. Petra beschreibt, wie GS1 komplexe technische Themen über Storytelling, Content-Plattformen und KI-gestützte Formate verständlich aufbereitet. Sie spricht über Lernkultur, Veränderungsbereitschaft und die Rolle von Führung in Zeiten rasanter technologischer Entwicklung. 

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#5 Rebranding, KI & Leads: So skaliert Qwist modernes B2B-Marketing

59 Minuten
In dieser Episode spricht Matthias mit Carina Glöckner, Chief Marketing Officer von Qwist. Das Fintech-Unternehmen gestaltet die Zukunft von Open Banking und Open Finance. Carina gibt einen Einblick in ihre Arbeit, beschreibt die Rolle von Qwist im B2B- und B2B2C-Kontext und erklärt, warum gerade die Fintech-Branche wie kaum eine andere für Mut zur Veränderung, digitale Innovation und radikale Kundenzentrierung steht.

Im Gespräch geht es darum, wie sich diese Prinzipien im Marketing-Alltag widerspiegeln: von datengetriebenen Entscheidungen über moderne Martech-Setups bis hin zur Herausforderung, erklärungsbedürftige, nicht greifbare Produkte verständlich und emotional zu kommunizieren. Carina berichtet offen über die komplexe Phase nach dem Merger zweier Unternehmen – inklusive Rebranding, neuer Tool-Landschaften, kultureller Integration und der Aufgabe, Leads zu generieren, obwohl die Marke noch wenig etabliert war. 

Unter dem Motto „Mit Machete und Methode“ zeigt sie, wie Qwist seinen Funnel neu gedacht, Thought Leadership aufgebaut und Storytelling als Schlüssel genutzt hat, um Vertrauen zu schaffen und Zielgruppen wirksam abzuholen.

Außerdem widmet sich die Episode aktuellen Themen wie Innovation, KI und der Zukunft von Marketingrollen. Carina beschreibt, wie AI heute schon Whitepaper-Erstellung, Recherche und Analyse erleichtert, jedoch immer verantwortungsvoll und kritisch begleitet werden muss. Sie spricht über kulturelle Transformation, persönliche Nähe trotz Remote-Arbeit und über die Bedeutung von relevantem Content - auch im KI-Zeitalter. 

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#4 Marketing im Big-Beauty: Schwarzkopf, Nivea, Weleda und jetzt LOGOCOS

53 Minuten
In der vierten Episode spricht Alex mit Lars Zirpins, Geschäftsführer von LOGOCOS Naturkosmetik. Lars erzählt von seinem spannenden Werdegang - von großen Marken wie Schwarzkopf, Henkel und Nivea bis hin zu seiner heutigen Aufgabe, ein traditionsreiches Naturkosmetikunternehmen neu zu beleben. LOGOCOS steht hinter Marken wie Logona, Sante und Heliotrop, die alle für echte, zertifizierte Naturkosmetik „made in Germany“ stehen.

Im Gespräch geht es darum, wie man sich im heutigen komplexen Marketing Alltag behauptet. Lars spricht offen über Herausforderungen, schnelle Entscheidungen und den Mut, auch mal neue Wege zu gehen. Unter dem Motto „Mit Machete und Methode“ erklärt er, warum man im Marketing manchmal vorpreschen muss - aber immer mit einem klaren Plan. Er gibt Einblicke, wie LOGOCOS den ursprünglichen Pioniergeist des Gründers mit moderner Markenführung verbindet, ohne die Werte von Nachhaltigkeit und Qualität zu verlieren.

Außerdem geht es um Themen wie Innovation, Digitalisierung und Markenführung. Lars erzählt, wie LOGOCOS den Wandel von einem ehemaligen L’Oréal-Unternehmen zurück zu einem unabhängigen Mittelständler meistert, welche Rolle Social Media und Influencer heute spielen und warum Nachhaltigkeit für ihn kein Trend, sondern die Basis echter Zukunftsfähigkeit ist. 

Am Ende teilt er seine Vision: LOGOCOS soll in fünf Jahren die modernste Naturkosmetikmarke der Welt sein - mutig, menschlich und voller Ideen.

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#3 Die Rettung der Autoindustrie? So setzt Deep Drive neue Maßstäbe

1 Stunde
In der dritten Episode spricht Alex mit Carola Mauck, Head of Marketing & PR bei DeepDrive. Im Fokus steht die spannende Gründerstory des Münchner Hightech-Unternehmens, das mit seiner patentierten Doppelrotor-Technologie die Elektromobilität revolutionieren will.

Carola erzählt, wie aus einer studentischen Motorsport-Idee ein Scale-up mit über 100 Mitarbeitenden und namhaften Investoren wie BMW iVentures und Continental wurde. Sie gibt Einblicke in die Produkte - vom Zentralantrieb über Radnabenmotoren bis hin zum Generator - und erklärt, wie DeepDrive die größten Herausforderungen der Elektromobilität adressiert: Reichweite und Kosten.

Darüber hinaus spricht Carola über die Rolle von Branding und Kommunikation in einem technologiegetriebenen Umfeld. Sie schildert, wie es gelingt, komplexe Ingenieurleistungen in klare Botschaften zu übersetzen, welche Kanäle für DeepDrive am wichtigsten sind und warum Formate wie Hausmessen bei OEMs oder große Auftritte auf der IAA so entscheidend sind.

Auch das Thema Kultur und Wachstum kommt nicht zu kurz: Von sieben Gründern zu 100 Mitarbeitenden in nur vier Jahren - Carola berichtet, wie DeepDrive trotz schneller Skalierung eine starke Unternehmenskultur mit Vertrauen, Autonomie und echter Teamnähe pflegt.

Am Ende wird deutlich: DeepDrive ist auf dem Weg, zum Standardantrieb der Automobilindustrie zu werden - mit der Vision, dass in wenigen Jahren jedes E-Auto „Powered by DeepDrive“ fährt. 

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Carola: https://www.linkedin.com/in/carola-mauck/

DeepDrive: https://www.deepdrive.tech/

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#2 Wie Feinkost Käfer mit einem Shop-Relaunch den Umsatz explodieren ließ

41 Minuten
In der zweiten Episode spricht Matthias mit Véro Grübl, Leiterin E-Commerce bei Feinkost Käfer in München. Heute geht es um die digitale Transformation von Käfer und der erfolgreiche Relaunch des Käfer-Onlineshops.

Véro gibt spannende Einblicke hinter die Kulissen dieses Transformationsprozesses. Sie erzählt, wie Käfer den Online-Shop neu aufgestellt hat, welche Hürden es auf dem Weg gab und warum gute Zusammenarbeit im Team dabei so entscheidend war. 

Dabei geht es um alte IT-Strukturen, große Entscheidungen, clevere Shopfunktionen und darum, wie man es schafft, auch in einem eher klassischen Unternehmen moderne Ideen umzusetzen.

Außerdem teilt Vero offen ihre persönlichen Erfahrungen: Was sie aus dem Projekt gelernt hat, welche Momente besonders herausfordernd - oder besonders schön - waren und warum Durchhaltevermögen in solchen Prozessen so wichtig ist. 

Dabei wird deutlich: Digitale Transformation ist kein einmaliger Schritt, sondern ein laufender Prozess, der Mut, Neugier und ein gutes Gespür für die eigenen Kundinnen und Kunden verlangt. Wer also selbst vor einem Relaunch steht oder digitale Veränderungen plant, kann aus dieser Folge jede Menge Inspiration und praktische Tipps mitnehmen.

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Véro: https://www.linkedin.com/in/v%C3%A9ro-gr%C3%BCbl-861528280/

Käfer: https://www.feinkost-kaefer.de/

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Über diesen Podcast

&jetzt?” ist der Podcast von schalk&friends für alle, die Marketing im digitalen Zeitalter neu denken. Wir sprechen mit Menschen, die moderne Kommunikation gestalten und digitale Marketinglandschaften in Unternehmen aufbauen. Im Fokus: echte Herausforderungen, mutige Ideen und konkrete Learnings, die Marken heute relevant und erfolgreich machen.
Webseite
Digitalagentur schalk&friends
Urheberangabe
schalk&friends
Durchschnittliche Länge
Ø 50 Min.
Erscheinungsweise
Unregelmäßig
Letzter Check
vor 1 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 1 J.

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