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&jetzt? Mit Machete & Methode durch den Marketing-Dschungel Podcast
#6 Der digitale Produktpass kommt: Was Marketer JETZT wissen müssen (ab 2027 Pflicht!)

#6 Der digitale Produktpass kommt: Was Marketer JETZT wissen müssen (ab 2027 Pflicht!)

&jetzt? Mit Machete & Methode durch den Marketing-Dschungel vor 9 Monaten

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In dieser Episode spricht Matthias mit Petra Merino, Head of
Marketing & Communications bei GS1 Switzerland. Die neutrale
Branchenorganisation entwickelt und fördert globale Standards wie
Barcodes und digitale Identifikationssysteme, die weltweit
Geschäftsprozesse vernetzen. Petra gibt Einblicke in die Rolle
von GS1, erklärt, warum Datenstandardisierung eine zentrale
Grundlage für datengetriebenes Marketing ist, und zeigt, weshalb
Standards oft unsichtbar, aber essenziell für Transparenz,
Effizienz und Vertrauen entlang der gesamten Wertschöpfungskette
sind.

Im Mittelpunkt des Gesprächs steht der digitale Produktpass
(DPP), der ab 2027 als EU-weite regulatorische Anforderung
Realität wird. Petra erläutert, wie der DPP als digitaler
Zwilling eines Produkts funktioniert, welche Daten über den
gesamten Lebenszyklus hinweg erfasst werden und warum er als
Gamechanger für Industrie, Handel und Marketing gilt.

Dabei wird deutlich: Der DPP ist weit mehr als ein IT- oder
Compliance-Projekt – er zwingt Unternehmen dazu, ihre Datenbasis
aufzuräumen, Prozesse neu zu denken und Produkte selbst zu
Kommunikationskanälen zu machen. Für Marketing eröffnet das neue
Chancen, etwa durch Transparenz, Storytelling, neue
Geschäftsmodelle und eine deutlich engere Kundenbeziehung.

Darüber hinaus geht es um modernes digitales Marketing bei GS1,
den Einsatz von Marketingtechnologien und Künstlicher
Intelligenz. Petra beschreibt, wie GS1 komplexe technische Themen
über Storytelling, Content-Plattformen und KI-gestützte Formate
verständlich aufbereitet. Sie spricht über Lernkultur,
Veränderungsbereitschaft und die Rolle von Führung in Zeiten
rasanter technologischer Entwicklung.

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Der Podcast wird produziert von: www.lehnertmedia.de