#5 Rebranding, KI & Leads: So skaliert Qwist modernes B2B-Marketing

In dieser Episode spricht Matthias mit Carina Glöckner, Chief
Marketing Officer von Qwist. Das Fintech-Unternehmen gestaltet
die Zukunft von Open Banking und Open Finance. Carina gibt einen
Einblick in ihre Arbeit, beschreibt die Rolle von Qwist im B2B-
und B2B2C-Kontext und erklärt, warum gerade die Fintech-Branche
wie kaum eine andere für Mut zur Veränderung, digitale Innovation
und radikale Kundenzentrierung steht.


Im Gespräch geht es darum, wie sich diese Prinzipien im
Marketing-Alltag widerspiegeln: von datengetriebenen
Entscheidungen über moderne Martech-Setups bis hin zur
Herausforderung, erklärungsbedürftige, nicht greifbare Produkte
verständlich und emotional zu kommunizieren. Carina berichtet
offen über die komplexe Phase nach dem Merger zweier Unternehmen
– inklusive Rebranding, neuer Tool-Landschaften, kultureller
Integration und der Aufgabe, Leads zu generieren, obwohl die
Marke noch wenig etabliert war. 


Unter dem Motto „Mit Machete und Methode“ zeigt sie, wie Qwist
seinen Funnel neu gedacht, Thought Leadership aufgebaut und
Storytelling als Schlüssel genutzt hat, um Vertrauen zu schaffen
und Zielgruppen wirksam abzuholen.


Außerdem widmet sich die Episode aktuellen Themen wie Innovation,
KI und der Zukunft von Marketingrollen. Carina beschreibt, wie AI
heute schon Whitepaper-Erstellung, Recherche und Analyse
erleichtert, jedoch immer verantwortungsvoll und kritisch
begleitet werden muss. Sie spricht über kulturelle
Transformation, persönliche Nähe trotz Remote-Arbeit und über die
Bedeutung von relevantem Content - auch im KI-Zeitalter. 


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