B2PET - Der Business-Podcast für die Heimtierbranche Archiv

Recorded at the International Pet Conference 2026 in Copenhagen, this B2PET special brings together international perspectives on the future of the pet industry – from Southeast Asia’s next phase of growth and the Nordic pet market to retail, AI and entrepreneurship. Our guests include Marco Hutterer of Ammersea, Per Lausen of Eldorado, Anthony Gallagher of Petstop and Jan Philip Petershagen of Bewital. We also speak with Ewa Żurkiewicz, Founder & CSO Europe at JOY&TOY! from Poland – the winner of the PET worldwide Best Newcomer Award 2026. One conference, five perspectives – and one central question: Where will future growth in the pet industry come from?

Rückläufige Tierzahlen und ein Markt, der sich konsolidiert, das ist 2026 die Situation der Heimtierbranche in Deutschland. Anders sieht es im Segment der Tiergesundheit aus. Hier werden Wachstumsraten von 8 Prozent pro Jahr prognostiziert. Gute Voraussetzungen für ein Unternehmen wie mammaly, das sich in den vergangenen Jahren vom Start-up zu einer der gefragtesten Pet-Health-Marken der DACH-Region entwickelte. Inzwischen ist mammaly im Fachhandel angekommen. Stephan Schlüter trifft im Talk auf Stanislav Nazarenus, Mitgründer und Geschäftsführer von mammaly. Erfahrt mehr über den Weg der Marke – von der ersten Idee bis zum heutigen Status als Treiber einer Entwicklung, die längst kein Trend mehr ist. Dabei gewährt uns Stan Einblicke in seine Denk- und Arbeitsweise und wirft einen Blick in die Zukunft des Branchensegments und des eigenen Unternehmens.

In dieser Folge des B2PET-Podcasts spricht Stephan Schlüter mit Annette Corsten und Marcel Bersch aus der Geschäftsführung von ZooRoyal über die Neueröffnung des Fachmarkts in Düsseldorf und die nächsten Schritte in der stationären Weiterentwicklung der Marke. Der Standort zeigt, wie ZooRoyal Sortiment, Beratung, Services, Tiergesundheit und Erlebnisflächen miteinander verbindet – ohne dabei als starre Blaupause für alle künftigen Märkte verstanden zu werden. Im Gespräch geht es um die Learnings aus den bisherigen Standorten, die Rolle von Services als Frequenz- und Bindungsfaktor, die Bedeutung von Omnichannel sowie die geplante Expansion mit weiteren Fachmärkten und Shop-in-Shop-Konzepten. Dabei steht auch die Frage im Raum, was ZooRoyal im zunehmend selektiven Expansionsumfeld des deutschen Zoofachhandels anders machen will – und welche Rolle Düsseldorf in dieser Strategie spielt. Weshalb auch Anlässe wie Silvester Emotionalität und Nähe zwischen Menschen, Tieren und der Marke erzeugen, wie der Brückenschlag zur Marke gelingt, wie wichtig Events sind und was dies mit einem Flughafen zu tun hat, hört ihr in dieser Folge.

In der aktuellen Folge des B2PET-Podcasts spricht Stephan Schlüter mit Katrin Zimmermann von Petxperts Consulting und mit der Trend- und Innovations-Expertin Antje Schünemann über die Frage, welche neuen Strömungen die Heimtierbranche aktuell bewegen und besonders prägen – und wie Handel und Industrie daraus konkrete Chancen ableiten können. Im Mittelpunkt stehen Themen wie Humanisierung, präventive Tiergesundheit, Longevity, funktionale Produkte und Beratung am PoS. Dabei geht es nicht nur um neue Sortimente, sondern auch um Zielgruppenverständnis, verständliche Kommunikation und die Frage, wie stationäre Fachhändler komplexe Themen in Kaufimpulse übersetzen können. Im Verlauf des Talks setzt sich das Postulat durch, nicht nur Schwerpunkte wie präventive Tiergesundheit in den Fokus zu nehmen, sondern auch eine stärkere Ästhetisierung und eine konsequente Emotionalisierung. Eines wird deutlich: In der Komplexität der heutigen Alltagswelt sind klar verständliche Aussagen und Kommunikation eine wichtige Säule, damit Trends nutzbar gemacht werden können und schlussendlich bei den Heimtierhalter:innen ankommen. Klartext statt Buzzwords – so lässt sich die aktuelle Folge des B2PET-Podcasts auf den Punkt bringen.

In dieser Folge des B2PET-Podcasts spricht Stephan Schlüter mit Roland Primus, Mitgründer und CEO von curli, über Innovationsgeist im Heimtier-Zubehörmarkt. Es geht um Produkte, die Alltagsprobleme lösen, um weiße Flecken im Fachhandelssortiment, die es zu identifizieren gilt, sowie um die Herausforderung, Ideen und Markenwerte gegen Nachahmer zu schützen. Zudem werden positive Effekte durch eine effizient ausgerichtete Produktion und Logistik diskutiert. Im Mittelpunkt steht, last but not least, das nächste Kapitel für curli: der Anschluss an die Thule Group. Roland Primus erläutert, welche Vorteile sich daraus auf verschiedenen Ebenen ergeben, wie sich der Schritt auf Handelspartner auswirkt und welche Möglichkeiten sich für die strategische Weiterentwicklung der Marke ergeben.

In der neuen Folge des B2PET-Podcasts sprechen wir mit Rafael Rybandt, Head of Brand Marketing bei Green Petfood, über Markenführung in einem Umfeld, das gleichzeitig nach Nachhaltigkeit verlangt und von Kaufzurückhaltung geprägt ist. Wir sprechen über eine Markenpositionierung, die auf Nachhaltigkeit setzt, ohne sie überzubetonen, über die Gratwanderung zwischen Überzeugung und Massenkompatibilität und über die nächste Evolutionsstufe von Green Petfood. Zugleich arbeiten wir heraus, welche Nachhaltigkeitshebel in der Kommunikation wirklich tragen – und wo die Herausforderungen liegen, wenn Preisbewusstsein, Aktionsdruck und Eigenmarken zunehmen. Außerdem geht es um die richtige Kanalstrategie: Welche Rolle der stationäre Fachhandel als Beratungs- und Vertrauensanker spielt, wie E-Commerce als Reichweiten-Kanal genutzt wird und warum auch Vertriebskanäle wie Drogeriemärkte für die Markenentwicklung relevant sein können. Abschließend sprechen wir über Marketing, das nicht in der Gießkanne endet, sondern Zielgruppen, Märkte und Botschaften präzise zusammenbringt – damit Nachhaltigkeit nicht nur überzeugt, sondern auch gekauft wird.

Die Gründerinnen von lumiies, Marion und Kerstin Käfer, haben mit ihrer Design und Funktionsmarke in kurzer Zeit die Heimtierbranche erobert – nicht zuletzt durch den pet Best Newcomer Award 2025. Im Gespräch teilen sie, was nach solch einer Auszeichnung wirklich passiert: neue Chancen, wachsender Erwartungsdruck und die Herausforderung, sich gegen Copycats zu behaupten. Wir sprechen über Markteintrittsbarrieren für Start-ups, die Bedeutung klarer Spezialisierung, die Expansion ins Ausland, den Schutz kreativer Ideen sowie die Pläne der Gründerinnen für die Interzoo und die nächsten Wachstumsschritte. Ein inspirierender Deep Dive in Markenaufbau, Handelspotenziale und unternehmerisches Handeln in einer dynamischen Branche.

Kurz vor der Weltleitmesse der Heimtierbranche, der Interzoo 2026 in Nürnberg, sind Gordon Bonnet, Geschäftsführer von ZZF und WZF, sowie Dr. Rowena Arzt, Bereichsleitung Messen beim ZZF und Geschäftsführerin der International Pet Business IPB GmbH, im B2PET-Podcast bei Stephan Schlüter zu Gast. Im Mittelpunkt unserer aktuellen Folge steht die Frage, welche Möglichkeiten und Highlights die diesjährige Messe vom 12. bis 15. Mai 2026 bietet, welche Themen und Formate die wichtigsten Impulse setzen und warum die Interzoo als zentraler Treffpunkt des Weltmarktes für Industrie, Handel und Innovation gilt. Wir diskutieren, wie Trends, Networking und Wissensformate der Messe in den deutschen Markt hineinwirken, welche Perspektiven es für die Weiterentwicklung der Interzoo gibt und welche Schwerpunkte der ZZF darüber hinaus setzt, etwa mit dem neuen Format der spoga dog im kommenden Jahr. Ein spannender Austausch über die Weiterentwicklung der Branche, derzeitige Themenströmungen und die Möglichkeit, daraus Wachstumspotenziale zu generieren.

Laut Angaben des Statistischen Bundesamts waren 2024 nur 17 % der Unternehmen mit 10 bis 49 Beschäftigten bereits im Bereich der Künstlichen Intelligenz aktiv. Und gerade in der Heimtierbranche gibt es viele kleine und mittlere Unternehmen. Genug Gesprächsbedarf also für eine Folge mit Tim Matschkowski, Co-Founder & CEO der App RUDEL. Denn die verbindet die Aspekte Heimtierhaltung und -erziehung mit den Potenzialen der KI. Wir gehen den Fragen nach, wie eine App und KI dazu beitragen können, die Mensch-Tier-Beziehung zu bereichern, für mehr Sicherheit im Umgang mit dem Tier zu sorgen – und letztendlich die Brücke in die Realität zu schlagen. Eines wird klar: Wenn es gelingt, Herz, Verstand und Technik zusammenzubringen, dann stiftet KI echte Mehrwerte für die Heimtierbranche und ihre Akteure.

Sind alternative Proteinquellen alternativlos? Dieser und einigen weiteren Fragen geht Stephan Schlüter in der aktuellen Folge von B2PET gemeinsam mit Marsapet-Geschäftsführer Marcel Hoffmann und Vertriebsleiter Bert Fuhrmann auf den Grund. Sie sprechen über veganes Futter auf Basis mikrobiellen Proteins, die Akzeptanz solcher Konzepte im Markt und die Herausforderungen, die damit einhergehen. Ein Gespräch über Produktinnovation, Kundenbedürfnisse, den Umgang mit Vorbehalten – und den Mut, neue Wege zu gehen und ein Nischensegment in den Mainstream zu überführen.

Ein Jahr Doppelspitze bei HUNTER: Leidenschaft für hochwertige Materialien, traditionelles Handwerk und eine starke Marke Seit mehr als 45 Jahren steht HUNTER für Qualität, Innovation und Handwerkskunst „Made in Germany“. Im Januar 2024 trat Jan Oßenbrink als langjähriger Berater des Unternehmens in die Geschäftsführung ein. Ein Jahr danach sprechen wir mit der Doppelspitze Nadine Trautwein, geschäftsführende Gesellschafterin bei HUNTER, und Jan Oßenbrink über die Erfahrungen der letzten Monate, strukturelle Veränderungen und die Bedeutung einer verantwortungsvollen Führung. Außerdem gehen wir den Fragen nach, wie wichtig die Positionierung als starke Marke im Premiumsegment gerade in der aktuellen Marktlage ist, welche Chancen sich durch die Adaptierung von Trends aus dem Humanbereich ergeben und wie dies alles zu innovativen und artgerechten Produkten führt.

Disruption trifft Dog Bowl: Wie TRIXIE seine Fachhandels-DNA ins Jahr 2030 trägt In dieser Folge befassen wir uns mit dem Wandel in der Branche und schauen auf das Zubehörsegment und Europas führenden Anbieter für Heimtierzubehör und Bedarfsartikel – die Firma TRIXIE Heimtierbedarf. Stephan Schlüter spricht mit dem Geschäftsführer Burkhard Friedrichsen über die TRIXIE-Wachstumsstrategie bis 2030, Herausforderungen der Markenführung und den geplanten Wechsel auf der Inhaberseite. Strategien im E-Commerce und in Bezug auf Plattformanbieter werden ebenso diskutiert wie die Entwicklungen auf dem heimischen Markt und die Chancen der Internationalisierung. Und nicht zuletzt geht es auch darum, Unternehmenskultur in einer Phase des Wandels zu leben und konsistent fortzuschreiben.

Mit Felix Vos, Geschäftsführer der MERA Tiernahrung GmbH, beleuchten wir, was es heißt, ein traditionsreiches Familienunternehmen mit Weitblick weiterzuführen – in einer Branche, die sich rasant verändert. Im Gespräch wird deutlich, was Familienunternehmen von investorengesteuerten Unternehmen unterscheidet, welche zentrale Rolle das Menschliche und die Beziehungsebene spielen und warum genau darin eine besondere Stärke liegt. Außerdem sprechen wir über den Wandel der Heimtierbranche – und darüber, wie MERA diesen aktiv mitgestalten möchte.

Am 1. Oktober 2025 haben wir im Rahmen einer Branchenveranstaltung eine besondere Live-Ausgabe unseres B2PET-Podcasts aufgezeichnet. Unter dem Titel „Zwischen Gesetz und Leidenschaft – Verbände im Schulterschluss für eine verantwortungsvolle Tierhaltung“ diskutierten drei zentrale Stimmen der Heimtierbranche miteinander: Antje Schreiber (ZZF/WZF), Dr. Martin Singheiser (BNA) und Dr. Katrin Langner (IVH). Im Mittelpunkt des Gesprächs standen einerseits aktuelle Entwicklungen und Trends in Bezug auf die Heimtierpopulation und die Märkte. Zugleich ging es um die derzeitigen politischen Herausforderungen für die Heimtierhaltung sowie die Verantwortung von Industrie, Handel und Halter:innen für einen zukunftsfähigen, artgerechten Umgang mit Heimtieren. Die Verbandsvertreter:innen formulierten klare Erwartungen an die Politik, insbesondere mit Blick auf die gesellschaftliche Bedeutung der Heimtierhaltung. Sie sprachen sich dafür aus, die positiven Wirkungen stärker anzuerkennen und zu fördern. Die Diskussion machte deutlich: Es braucht ein gemeinsames Handeln aller Branchenakteure – getragen von fundierter Aufklärung, glaubwürdiger Kommunikation und einem klaren Wertefundament. Das Live-Special liefert wertvolle Einblicke in die aktuellen Debatten rund um Entwicklungen in der Branche und eine verantwortungsvolle Tierhaltung.