B2PET - Wie Green Petfood Marke, Kanäle und Zielgruppen schärft

In der neuen Folge des B2PET-Podcasts sprechen wir mit Rafael
Rybandt, Head of Brand Marketing bei Green Petfood, über
Markenführung in einem Umfeld, das gleichzeitig nach Nachhaltigkeit
verlangt und von Kaufzurückhaltung geprägt ist. Wir sprechen über
eine Markenpositionierung, die auf Nachhaltigkeit setzt, ohne sie
überzubetonen, über die Gratwanderung zwischen Überzeugung und
Massenkompatibilität und über die nächste Evolutionsstufe von Green
Petfood. Zugleich arbeiten wir heraus, welche Nachhaltigkeitshebel
in der Kommunikation wirklich tragen – und wo die Herausforderungen
liegen, wenn Preisbewusstsein, Aktionsdruck und Eigenmarken
zunehmen. Außerdem geht es um die richtige Kanalstrategie: Welche
Rolle der stationäre Fachhandel als Beratungs- und Vertrauensanker
spielt, wie E-Commerce als Reichweiten-Kanal genutzt wird und warum
auch Vertriebskanäle wie Drogeriemärkte für die Markenentwicklung
relevant sein können. Abschließend sprechen wir über Marketing, das
nicht in der Gießkanne endet, sondern Zielgruppen, Märkte und
Botschaften präzise zusammenbringt – damit Nachhaltigkeit nicht nur
überzeugt, sondern auch gekauft wird.