Vom Hype zum Handeln

Allerweltstext adé – KI-Marketing mit Persönlichkeit In dieser Folge spreche ich mit Ute Mariacher, Führungs- und Organisationsentwicklerin aus Innsbruck, über die Frage, warum viele KI-Texte zwar korrekt formuliert sind – aber dennoch austauschbar wirken. Gemeinsam analysieren wir: Warum das Kernproblem im KI-Marketing nicht fehlende Textkompetenz ist Weshalb Positionierung vor Tool-Auswahl stehen muss Warum 2024/2025 Experimentierjahre waren Und warum 2026 Konsolidierung und Professionalisierung braucht Ute beobachtet im Berater- und Coachingumfeld eine starke, teilweise ungekennzeichnete Nutzung generativer KI. Das Ergebnis: viele saubere Texte – aber wenig Differenzierung. Die entscheidende Frage lautet: Unterstützt KI meine Positionierung – oder verwässert sie sie? Vom Texttool zum KI-Assistenten Wir sprechen außerdem über FELIX, einen spezialisierten KI-Marketing-Assistenten, der nicht nur Texte generiert, sondern: hinterlegtes Unternehmenswissen nutzt individuelle Tonalität abbildet unterschiedliche Zielgruppen differenziert anspricht strukturiert im Workflow (z.B. WordPress) integriert ist Der Unterschied: Nicht Prompting im Dauerbetrieb, sondern ein integrierbarer Baustein im Marketing-Alltag. Ute Mariachers Reaktion auf den ersten Text mit FELIX: „Das gibt es jetzt nicht.“ Weil plötzlich ihre eigene pointierte Sprache erkennbar war. Blick nach vorne: 2026 Nach Jahren des Ausprobierens stellt sich eine neue Frage: Brauchen wir noch mehr Tools – oder bessere Systeme? 2026 wird weniger vom Hype geprägt sein, sondern stärker von Integration, Struktur und klarer strategischer Einbettung von KI im Marketing. Shownotes Mag. Ute Mariacher MSc www.utemariacher.at Führungs- & Organisationsentwicklerin aus Innsbruck Marketing-Assistent FELIX kennenlernen www.contentbakery.at Das „Große Ganze“ sehen Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.  "Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken. In "Vom Hype zum Handeln" werden wir KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren Experteninterviews mit Praktikern bieten konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen eigene Experimente und Erfahrungen teilen verschiedene Anwendungsfelder beleuchten Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen. Petra LIEBL  Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin Petra verbindet Strategie, digitales Marketing und KI zu wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen. www.contentbakery.at  info@contentbakery.at Daniel KNABL Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation. https://www.danielknabl.at //  info@danielknabl.at Weitere Beiträge zum Thema digitale Transformation findest du unter https://dertransformationspodcast.at/ gesammelt.

Von Traffic zu Wirkung – KPIs, KI-Suche & neue Sichtbarkeit In dieser Episode spricht Petra Liebl mit einem Performance-Experten über die Verschiebung von „Traffic als Erfolgsmaß“ hin zu echten Wirkungskennzahlen – und darüber, wie Unternehmen in einer Welt mit KI-Overviews, Zero-Clicks und weniger Tracking-Daten trotzdem sauber steuern können. Themen der Folge: Warum Traffic & Impressions allein nicht mehr reichen Zero-Click, KI-Snippets & Cookie-Realität: was sich in der Messbarkeit verändert Fokuswechsel: qualitativer Traffic statt „mehr Besucher“ Welche Aktionen wirklich zählen (Buchung, Anfrage, Telefonnummer-Klick, Formular, Checkout) SEO ist nicht tot: Basics bleiben – Technik, Content, Alttexte Neues SEO/Visibility-Spiel: Fragen statt Keywords, Long-Tail statt Generik FAQs & strukturierte Daten: warum Schema & Annotationen wichtiger werden Nische schlägt Masse: Authority & Trust durch thematische Tiefe Datenspuren nutzen: Rezeption, E-Mails, Formulare, Social Insights als Content-Quelle Tracking neu denken: Strategien jenseits klassischer Cookie-Abhängigkeit Trend-Ausblick: Voice-Assistenten, schnelle Spracherkennung, neue Interfaces Warnung zum Schluss: KI-Tools hinterfragen – nicht auf „Automatik“ optimieren lassen „KI ist Führungsaufgabe“: Ziele klären, Daten ordnen, Ergebnis an Unternehmenszielen messen ️ Gast in der Episode: Fabian Lechn,er Performance-Experte & Geschäftsführer der Agentur Speed U Up https://speed-u-up.at für digitale Innovationen Fokus: Performance-Marketing, datengetriebene Strategien & Umsetzung Arbeit mit Unternehmen (u. a. Tourismus) an Sichtbarkeit, Messbarkeit und Wachstum Praxisnaher Blick auf KI-Suche, KPI-Shift und Tool-Automatisierung Das „Große Ganze“ sehen Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.  "Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken. In "Vom Hype zum Handeln" werden wir KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren Experteninterviews mit Praktikern bieten konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen eigene Experimente und Erfahrungen teilen verschiedene Anwendungsfelder beleuchten Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen. Petra LIEBL  Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin Petra verbindet Strategie, digitales Marketing und KI zu wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen. www.contentbakery.at  info@contentbakery.at Daniel KNABL Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation. https://www.danielknabl.at //  info@danielknabl.at Weitere Beiträge zum Thema digitale Transformation findest du unter https://dertransformationspodcast.at/ gesammelt.

KI-Aufwind für Europa – Open Source & AI-Act Leitplanken In dieser Episode spricht Petra Liebl mit Dr. Lukas Staffler über die neuen Rahmenbedingungen des EU-AI-Act und darüber, wie Open Source-KI und On-Premise-Lösungen die Datensouveränität europäischer Unternehmen stärken können. Themen der Folge: Was der AI-Act 2026 konkret für Unternehmen bedeutet Neue Standards, Fristen & Verantwortlichkeiten Warum der AI-Act kein Hemmschuh, sondern Orientierung ist Open Source & On-Premise: Europas potenzielles KI-Dreamteam Wie Unternehmen Datenhoheit, Kontrolle & Innovation verbinden Chancen für KMU durch klare Leitplanken Schulungspflichten & Kompetenzaufbau als Erfolgsfaktor Ausblick: Qualität, Transparenz & Souveränität als Wettbewerbsvorteil ️ Gast in Folge 21: Rechtsanwalt Dr. Lukas Staffler Spezialisiert auf Digitalisierungs-, IT- & KI-Recht ISO-zertifizierter Compliance Officer Lehrbeauftragter an Universitäten in Zürich & Innsbruck Das „Große Ganze“ sehen Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.  "Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken. In "Vom Hype zum Handeln" werden wir KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren Experteninterviews mit Praktikern bieten konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen eigene Experimente und Erfahrungen teilen verschiedene Anwendungsfelder beleuchten Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen. Petra LIEBL  Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin Petra verbindet Strategie, digitales Marketing und KI zu wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen. www.contentbakery.at  info@contentbakery.at Daniel KNABL Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation. https://www.danielknabl.at //  info@danielknabl.at Weitere Beiträge zum Thema digitale Transformation findest du unter https://dertransformationspodcast.at/ gesammelt.

Muss KI wirklich groß sein – oder reicht klein & smart? In dieser Episode spricht Petra Liebl mit Raphael Lepuschitz über lokal betriebene KI-Systeme (Tiny-LLMs) und warum sie für viele Unternehmen eine echte Alternative zur Cloud sind. Raphael stellt die TinyLLMs auch im Rahmen des KI Cafés der WK Tirol vor. Nächster Termin ist am 21. Januar 2026. Themen der Folge: Warum lokale KI an Bedeutung gewinnt Tiny-LLMs vs. Cloud-KI: Unterschiede & Vorteile Datenhoheit, DSGVO & AI Act im Unternehmenskontext Welche Hardware für lokale KI ausreicht Konkrete Use Cases: Text, Bilder, Wissensmanagement, Automatisierung Agentische KI für interne Prozesse Grenzen lokaler Modelle & realistische Erwartungen Blick in die Zukunft: KI auf Geräten & Human-in-the-Loop ️ Gast in Folge 20: Raphael Lepuschitz Unternehmer, Informatiker & Technikethiker Gründer von Lepuschitz Media & RoboLabs Mitinitiator des KI-Cafés in Tirol Das „Große Ganze“ sehen Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter im Zentrum der Betrachtung stehen.  "Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken. In "Vom Hype zum Handeln" werden wir KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren Experteninterviews mit Praktikern bieten konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen eigene Experimente und Erfahrungen teilen verschiedene Anwendungsfelder beleuchten Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing, Organisationsentwicklung / IT Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven Gestalten von und für Menschen in Organisationen. Petra LIEBL  Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin Petra verbindet Strategie, digitales Marketing und KI zu wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen. www.contentbakery.at  info@contentbakery.at Daniel KNABL Daniel Knabl ist IT-Experte, Unternehmensberater und systemischer Coach. Mit langjähriger Erfahrung entwickelt er innovative Strategien an der Schnittstelle von Technologie, Kommunikation und Organisation. https://www.danielknabl.at //  info@danielknabl.at Weitere Beiträge zum Thema digitale Transformation findest du unter https://dertransformationspodcast.at/ gesammelt.