KI hat die Medienproduktion drastisch verändert. Professionell
wirkende Texte, Bilder und Videos entstehen heute schneller und
günstiger als je zuvor – auch ohne Profi-Ausbildung. Doch wenn
scheinbar alle alles produzieren können: Was schafft dann noch
Wirkung?
In dieser Folge spreche ich mit Felix Gorbach, seit rund 20
Jahren in der Medienbranche und Gründer der Videofirma BLUEBOX
Digital Video. Wir gehen den gesamten Kommunikationsprozess
entlang: von Marktrecherche und Zielgruppenanalyse über
Konzeption und Storytelling bis zur Produktion – und schauen, wo
KI wirklich hilft und wo sie im Weg steht.
Denn gute Videos entstehen nicht, weil jemand die Kamera
einschaltet. Und auch nicht durch ein paar Prompts.
Sie entstehen in der er Vorarbeit: im Klären von Zielgruppe,
Nutzen, Tonalität und Ziel.
THEMEN DER FOLGE
warum das erste Drittel der Produktion über die Wirkung
entscheidet
wie das Markensteuerrad hilft, Nutzen, Tonalität und Markenbild
zu klären
warum aus „Haare schneiden" erst dann Kommunikation wird, wenn
der Nutzen sichtbar ist
weshalb Social Media Miniclips und einen Redaktionsplan braucht
statt einen Imagefilm
ob KI wirklich kreativ sein kann – und was ein Musikbeispiel von
1959 damit zu tun hat
wofür Unternehmer:innen KI nutzen sollten und welche
Entscheidungen sie nicht delegieren dürfen
GESPRÄCHSPARTNER
Felix Gorbach: Dozent, Medienschaffender & Gründer von
BLUEBOX Digital Video
Felix Gorbach ist seit rund 20 Jahren in der Medienbranche
zuhause und führt die Innsbrucker Videofirma BLUEBOX Digital
Video. Er begleitet Unternehmen über den gesamten
Kommunikationsprozess: von der Marktrecherche über Konzeption und
Storytelling bis zur fertigen Produktion – vom Imagefilm bis zur
Social-Media-Kampagne mit Bewegtbild. Sein Zugang ist konsequent
strategisch: Erst wenn Markennutzen, Tonalität und Zielgruppe
geklärt sind, wird produziert. Daneben gibt er sein Wissen an der
Werbe-Designakademie weiter und ist in der Fachvertretung der
Film- und Musikindustrie der Wirtschaftskammer aktiv.
Website: https://diealtenjungen.com/
TAKEAWAYS FÜR DIE PRAXIS
1) Die Wirkung entscheidet sich vor dem Dreh
Vor Kamera oder Tool klären: Wen willst du erreichen, was soll
die Person danach denken, fühlen oder tun?
2) Ein Drittel der Zeit gehört der Vorbereitung
Was unsichtbar bleibt, entscheidet über Glaubwürdigkeit – beim
Jubiläumsfilm wie beim 20-Sekunden-Clip.
3) Das Markensteuerrad gibt den Kompass
Nutzen, Attribute, Tonalität und Bildsprache einmal sauber
festhalten – danach jede Produktion daran ausrichten.
4) Erzähle den Nutzen, nicht die Dienstleistung
Die Friseurin verkauft Selbstwert, der Buchhalter
Planungssicherheit. Daraus entsteht der Hook.
5) Social Media braucht Miniclips und einen Redaktionsplan
Nicht ein großer Imagefilm wirkt, sondern Frequenz und
Wiedererkennbarkeit über viele kleine Formate.
6) Jeder Clip ist ein Lern-Experiment
Formulierung, Typografie, Sound, Modell: Wer konsequent
auswertet, lernt seine Zielgruppe kennen.
7) KI für die Annäherung, Mensch für die Entscheidung
Marktumfeld und erste Ideen: KI. Positionierung, Qualitätsurteil
und „passt das zu mir?": du selbst.
IM GESPRÄCH ERWÄHNT
- Markensteuerrad nach Esch – Modell aus Markennutzen,
Markenattributen, Markentonalität und Markenbild
- Rauminszenierung zum Thema Radikalisierung im Netz, Stadtmuseum
Hall [https://vimeo.com/1134118193?fl=pl&fe=sh]
- BLUEBOX Digital Video, Innsbruck Website
https://diealtenjungen.com/
Das „Große Ganze“ sehen
Gerade KI - die menschliches Denken nachahmt – setzt für
gelingende Transformation voraus, dass Menschen und Mitarbeiter
im Zentrum der Betrachtung stehen.
"Ein Unternehmen ist eine Ansammlung von Menschen, die zu
einem bestimmten Zweck zusammenarbeiten". Dabei geht es
darum, Ängste ernst zu nehmen und gleichzeitig Begeisterung für
neue Möglichkeiten der Digitalisierung zu wecken.
In "Vom Hype zum Handeln" werden wir
KI-Entwicklungen besprechen und einsortieren
Experteninterviews mit Praktikern bieten
konkrete Implementierungsbeispiele vorstellen
eigene Experimente und Erfahrungen teilen
verschiedene Anwendungsfelder beleuchten
Deine Hosts: Experten aus digitalem Marketing,
Organisationsentwicklung / IT
Mit ihrem digitalen bzw. IT-Hintergrund geht es den Hosts Petra
und Daniel darum, den Blick weg von Technik, hin zum zentralen
Erfolgsfaktor für digitale Transformation zu lenken: Dem aktiven
Gestalten von und für Menschen in Organisationen.
Petra LIEBL
Als erfahrene Onlineexpertin und zertifizierte Digitalberaterin
verbindet Petra Strategie, digitales Marketing und KI zu
wirkungsvollen Online-Lösungen für Unternehmer:innen.
www.contentbakery.at info@contentbakery.at
Weitere Beiträge zum Thema digitale Transformation findest
gesammelt du unter https://vom-hype-zum-handeln.com .
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