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brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding

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Harald Sturm 38 Episoden Neueste vor 1 Woche

von Harald Sturm

Wirtschaft
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Episoden

Generation 50+ ist der Elefant im Marketing-Raum

43 Minuten
Mit Detlef Arnold, G50UNLEASHED 

Menschen ab 50 verantworten rund 60 Prozent der privaten Konsumausgaben. Fünf bis neun Prozent der Marketingbudgets adressieren sie. Diese Lücke ist kein Betriebsunfall, sondern Routine. 

Detlef Arnold hat 30 Jahre in Agenturhäusern wie Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's gearbeitet. Mit 59 hat er noch einmal gegründet. Anlass war ein Anruf seiner Tochter, der ihn zum Opa machte und in eine ausgewachsene Berufskrise stürzte. Was daraus wurde, ist eine Beratung, die ausschließlich mit der Zielgruppe arbeitet, um die sich sonst kaum jemand kümmert. 

Themen dieser Episode 

Warum die Jugendfixierung der Branche funktioniert hat, solange genug Jüngere nachgewachsen sind – und warum dieses Geschäftsmodell demografisch abgelaufen ist. Was passiert, wenn eine ganze Alterskohorte in der Kreativbranche fehlt und die Klischees deshalb niemand mehr korrigiert. Warum "Best Ager" und "Silver Ager" als Kategorien nichts erklären und zwei 50-Jährige unterschiedlicher sein können als ein 30-Jähriger und ein 50-Jähriger. Wie sich sechs Personas ergeben, wenn man die Zielgruppe nicht nach Alter, sondern nach Veränderungsbereitschaft segmentiert. Warum der Umsatzhebel nicht im täglichen Konsum liegt, sondern in hochpreisigen Anschaffungen. Und weshalb TikTok in absoluten Zahlen kein junges Medium ist. 

Gast 

Detlef Arnold ist Gründer von G50UNLEASHED, einer Marketing- und Kommunikationsberatung mit Sitz in Wedel bei Hamburg, die sich auf die Zielgruppe 50 plus spezialisiert hat. Davor war er Beratungsgeschäftsführer bei Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's. Gemeinsam mit Ines Imdahl (Rheingold Salon) und Reinhard Crasemann hat er die repräsentative Studie hinter den G50PERSONAS entwickelt. Er engagiert sich außerdem gegen Altersdiskriminierung in der Kreativbranche. 

Website: https://www.g50unleashed.de

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Das Ende der grünen Floskel - EmpCo EU-Richtlinie

30 Minuten
Zwei Jahre lang war die EmpCo-Richtlinie ein Thema für Fachjuristen. Ab Herbst 2026 wird sie zum Alltagsrisiko für jedes Unternehmen, das nach außen kommuniziert. 

Dr. Christian Hadeyer, Rechtsanwalt in Linz, ordnet ein, was sich ändert: Welche Begriffe künftig auf der schwarzen Liste stehen, warum ein Nachweis am selben Touchpoint erbracht werden muss, und weshalb auch Logos, Farben und Firmennamen betroffen sein können. 

Die Durchsetzung passiert nicht durch eine Behörde, sondern durch Mitbewerber und Konsumentenschutzorganisationen. Der eigentliche Schaden liegt selten in der Abmahnung, sondern in dem, was danach kommt: Broschüren einstampfen, Website umbauen, Verpackungen ersetzen. 

Eine Folge für alle, die Werbeaussagen verantworten und nicht erst im September merken wollen, dass die eigene Kommunikation nicht mehr zulässig ist.

Zum Gast: Dr. Christian Hadeyer ist Rechtsanwalt in Linz und war bereits zur EU-KI-Verordnung im brandDOC Podcast zu Gast.

Wie KI richtig kennzeichnen?

32 Minuten
Gast: Christian Hadeier, Rechtsanwalt für Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht, Kenner des EU-AI-Acts 

Worum es geht 

Ab August 2026 gilt in der EU eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer Texte, Bilder, Audio oder Video mit künstlicher Intelligenz produziert und veröffentlicht, muss das kenntlich machen. Christian Hadeier ordnet ein, was diese Pflicht für Unternehmen, Agenturen und Marketingverantwortliche konkret bedeutet: wo sie beginnt, wo sie endet und wo die eigentlichen Risiken liegen, wenn man sie ignoriert. 

Themen im Überblick 

Der Ausgangspunkt: warum der EU-AI-Act eine Kennzeichnungspflicht für KI-Ergebnisse vorsieht und was er damit erreichen will

Wo Unternehmen anfangen sollten: Bestandsaufnahme, welche KI-Systeme im Betrieb überhaupt im Einsatz sind

Schulungspflicht für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie die Notwendigkeit einer einheitlichen KI-Policy im Unternehmen

Gratis- versus Bezahlversionen: warum kostenlose KI-Tools Daten zu Trainingszwecken verwenden und welche datenschutz- und geheimhaltungsrechtlichen Risiken daraus entstehen

Kennzeichnung von Texten: wann sie nötig ist, wann eine menschliche Kontrolle sie erübrigt und wie man diese Kontrolle sinnvoll dokumentiert

Der Lead-Texte-Fall gegen OpenAI in Deutschland und das Risiko, dass KI urheberrechtlich geschützte Inhalte übernimmt

Kennzeichnung von Audio: KI-Stimmen, das Risiko bei Ähnlichkeit zu bekannten Personen und der Fall der übernommenen Synchronstimme in Deutschland

Kennzeichnung von Video: Vorgaben für kurze und lange Formate, Kennzeichnung von Bild- und Tonspur

Deepfakes bei Bildern: wann eine Kennzeichnungspflicht besteht und wann nicht

Strafen und reale Risiken: behördliche Sanktionen versus Unterlassungsansprüche, Schadensersatz und Lizenzforderungen Dritter

Praxistipp zum Schluss: warum einzelne, personengebundene KI-Zugänge im Unternehmen sinnvoller sind als ein geteilter Account

Website: https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.html

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Marke oder Mähdrescher?

38 Minuten
Marke oder Mähdrescher?

Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow

80 Prozent der Marketingbudgets fließen in Activation. 20 Prozent in Markenaufbau. Binet & Field empfehlen seit Jahren das Gegenteil. Und trotzdem ändert sich wenig.

In dieser Episode spricht Harald Stürmer mit Nina Rieke-Dalaman über das, was Performance Marketing nicht alleine kann – und warum Unternehmen, die nur ernten, irgendwann nichts mehr zu ernten haben.

Themen dieser Episode

Warum Werte kein weiches Thema sind, sondern strategische Grundlage für Positionierung und Preissetzung. Wie Marken wie die Deutsche Telekom Markenwerte intern verankern – und was das mit Beton zu tun hat. Was die 60-40-Regel von Binet & Field in der Praxis bedeutet – und warum die Realität in den meisten Unternehmen weit davon entfernt ist. Warum Kreativität laut System1 und anderen Studien kein Risiko, sondern ein messbarer Renditehebel ist. Was der Nike-Case von 2020 bis 2024 über die Kosten von zu viel Activation lehrt. Und wie mentale Verfügbarkeit im B2B-Kontext funktioniert.

Gast

Nina Rieke-Dalaman ist Gründerin und Geschäftsführerin von whatsnextnow sowie ehemalige Chief Strategy Officer der DDB Group. Sie hat Markenstrategien für DAX-Konzerne und Mittelständler entwickelt – darunter Deutsche Telekom, Lufthansa, Siemens und Unilever. 2021 hat sie gemeinsam mit Hans-Christian Schwingen das Buch „Wie Werte Marken stark machen" veröffentlicht. Heute arbeitet sie als Strategieberaterin und Fractional CMO.

Website: https://www.ninariekedalaman.com

whatsnextnow: https://whatsnextnow.de

Erwähnte Studien und Quellen

Binet & Field: „The Long and the Short of It", IPA DataBank

System1: Creativity Stack 2025

Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"

The Cost of Dull, Peter Field

Analytics Partners, 2024

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How to create FUTURE DEMAND

39 Minuten
Mein Gast kommt buchstäblich von der anderen Seite der Welt. James Hurman, Auckland, Neuseeland. Stratege, Autor, einer der schärfsten Köpfe, wenn es um Markeneffektivität geht. Er hat einen Satz gesagt, der mich nicht mehr loslässt: „If you market like a smaller brand, you will become a smaller brand." Was er damit meint – und warum das für uns als KMU genauso gilt wie für Nike – das hörst du jetzt.

https://www.jameshurman.com/

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Über diesen Podcast

Jeder von uns kennt sie. Jeder von uns hat sie. Vielfach lieben wir sie und oft gibt es für sie kaum Alternativen. Marken. Jeder von uns kauft sie. Und besitzt sie. Eine Marke existiert ausschließlich in den Köpfen der Menschen. Es sind gedankliche Beziehungen entstanden.  Doch was prägt sie? Was sind die Treiber der Marke? Wie ist die Haltung, die Werte, die Vision? Wie ist ihr Verhalten? Was ist die wahre Identität und warum zeigt sie sich so?  Mein Name ist Harald Sturm und ich bin Ihr Gastgeber in meinen Podcast brandDOC. Dem Podcast über Markenverhalten und Markenidentität.  Dieser Podcast ist für Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingprofis und Menschen, die Marken faszinieren.  Erfahren Sie, wie Marken ihre Identität aufbauen. Und durch kohärente Kommunikation und konsequentes Verhalten, eine starke Bindung, eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen. Lassen Sie sich von Insights inspirieren und von praxisnahen Tipps begeistern. Die helfen, Ihre eigene Marke zu stärken und weiterzuentwickeln. Impressum:  brandDOC von Harald Sturm ist ein Podcast der Branding Agentur Sturmerprobt www.sturmerprobt.com
Webseite
brandDOC - Der Podcast über Markenverhalten und Markenidentität
Urheberangabe
Harald Sturm
Durchschnittliche Länge
Ø 43 Min.
Erscheinungsweise
Monatlich
Letzter Check
vor 8 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 2 J.
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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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