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brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding Podcast
Generation 50+ ist der Elefant im Marketing-Raum

Generation 50+ ist der Elefant im Marketing-Raum

brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding vor 1 Woche

mit Detlef Arnold von G50 UNLEASHED

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Mit Detlef Arnold, G50UNLEASHED

Menschen ab 50 verantworten rund 60 Prozent der privaten
Konsumausgaben. Fünf bis neun Prozent der Marketingbudgets
adressieren sie. Diese Lücke ist kein Betriebsunfall, sondern
Routine.

Detlef Arnold hat 30 Jahre in Agenturhäusern wie Scholz &
Friends, Heye DDB und Saint Elmo's gearbeitet. Mit 59 hat er noch
einmal gegründet. Anlass war ein Anruf seiner Tochter, der ihn
zum Opa machte und in eine ausgewachsene Berufskrise stürzte. Was
daraus wurde, ist eine Beratung, die ausschließlich mit der
Zielgruppe arbeitet, um die sich sonst kaum jemand
kümmert.

Themen dieser Episode

Warum die Jugendfixierung der Branche funktioniert hat, solange
genug Jüngere nachgewachsen sind – und warum dieses
Geschäftsmodell demografisch abgelaufen ist. Was passiert, wenn
eine ganze Alterskohorte in der Kreativbranche fehlt und die
Klischees deshalb niemand mehr korrigiert. Warum "Best Ager" und
"Silver Ager" als Kategorien nichts erklären und zwei 50-Jährige
unterschiedlicher sein können als ein 30-Jähriger und ein
50-Jähriger. Wie sich sechs Personas ergeben, wenn man die
Zielgruppe nicht nach Alter, sondern nach
Veränderungsbereitschaft segmentiert. Warum der Umsatzhebel nicht
im täglichen Konsum liegt, sondern in hochpreisigen
Anschaffungen. Und weshalb TikTok in absoluten Zahlen kein junges
Medium ist.

Gast

Detlef Arnold ist Gründer von G50UNLEASHED, einer Marketing- und
Kommunikationsberatung mit Sitz in Wedel bei Hamburg, die sich
auf die Zielgruppe 50 plus spezialisiert hat. Davor war er
Beratungsgeschäftsführer bei Scholz & Friends, Heye DDB und
Saint Elmo's. Gemeinsam mit Ines Imdahl (Rheingold Salon) und
Reinhard Crasemann hat er die repräsentative Studie hinter den
G50PERSONAS entwickelt. Er engagiert sich außerdem gegen
Altersdiskriminierung in der Kreativbranche.

Website: https://www.g50unleashed.de

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