Marke oder Mähdrescher?

Marke oder Mähdrescher?
Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow



80 Prozent der Marketingbudgets fließen in Activation. 20 Prozent
in Markenaufbau. Binet & Field empfehlen seit Jahren das
Gegenteil. Und trotzdem ändert sich wenig.



In dieser Episode spricht Harald Stürmer mit Nina Rieke-Dalaman
über das, was Performance Marketing nicht alleine kann – und
warum Unternehmen, die nur ernten, irgendwann nichts mehr zu
ernten haben.



Themen dieser Episode


Warum Werte kein weiches Thema sind, sondern strategische
Grundlage für Positionierung und Preissetzung. Wie Marken wie die
Deutsche Telekom Markenwerte intern verankern – und was das mit
Beton zu tun hat. Was die 60-40-Regel von Binet & Field in
der Praxis bedeutet – und warum die Realität in den meisten
Unternehmen weit davon entfernt ist. Warum Kreativität laut
System1 und anderen Studien kein Risiko, sondern ein messbarer
Renditehebel ist. Was der Nike-Case von 2020 bis 2024 über die
Kosten von zu viel Activation lehrt. Und wie mentale
Verfügbarkeit im B2B-Kontext funktioniert.



Gast


Nina Rieke-Dalaman ist Gründerin und Geschäftsführerin von
whatsnextnow sowie ehemalige Chief Strategy Officer der DDB
Group. Sie hat Markenstrategien für DAX-Konzerne und
Mittelständler entwickelt – darunter Deutsche Telekom, Lufthansa,
Siemens und Unilever. 2021 hat sie gemeinsam mit Hans-Christian
Schwingen das Buch „Wie Werte Marken stark machen"
veröffentlicht. Heute arbeitet sie als Strategieberaterin und
Fractional CMO.



Website: https://www.ninariekedalaman.com
whatsnextnow: https://whatsnextnow.de



Erwähnte Studien und Quellen


Binet & Field: „The Long and the Short of It", IPA
DataBank
System1: Creativity Stack 2025
Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"
The Cost of Dull, Peter Field
Analytics Partners, 2024



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