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Episoden

135: Warum Marken ihren Markenkern aus den Augen verlieren

44 Minuten
Warum verlieren Marken ihren Markenkern aus den Augen? Silke Reuter spricht darüber, wie Trendjagd und ständig wechselnde Botschaften den Fokus verwässern und warum gute Produkte und aktuelle Consumer Insights die Basis starker Marken bleiben. Außerdem geht es um die Vielfalt der Zielgruppe 50 plus, faire Agenturpartnerschaften und KI als Unterstützung im Marketing.

134: Mehr Content, weniger Marke? Wie KI die visuelle Markenführung verändert

29 Minuten
Mehr Food-Content produzieren, ohne als Marke austauschbar zu werden: Denise Schuster erklärt, warum klare Positionierung und Zielgruppenverständnis vor der Produktion stehen müssen. Die Gründerin von Foodlovin' Studio spricht über abteilungsübergreifende Content-Prozesse, die Wirkung von Packaging am Regal und den Einsatz von KI für Vorbereitung, Bildvarianten und kreative Bildwelten. Dabei diskutiert sie auch, wo KI-generierte Motive aus ihrer Sicht bei Konsument:innen auf Ablehnung stoßen können.

133: Wie Einkaufswelten Kaufentscheidungen beeinflussen

29 Minuten
Eigenmarken gewinnen an Profil, Einkaufswelten lenken Kaufentscheidungen und künstliche Intelligenz eröffnet neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was bedeutet das für Marken und Handel? Darüber spricht Daniel mit Thomas Gruber, Senior Insights & Market Research Experte, der die Marktforschung bei dm als Leiter Market Insights & Science über 23 Jahre hinweg mitgestaltet und aufgebaut hat. Eigenmarken sind längst mehr als günstige Alternativen. Mit eigenständigen Positionierungen, durchdachtem Design und klaren Nutzenversprechen werden sie zu Wettbewerbern etablierter Marken. Für Markenhersteller steigt damit der Druck, ihren Mehrwert überzeugend zu vermitteln. Auch die Gestaltung der Einkaufswelt beeinflusst, was im Warenkorb landet. Thomas beschreibt den Einkauf als Entscheidungsarchitektur mit eigener Dramaturgie: Während manche Situationen schnelle Orientierung verlangen, bieten andere Raum für Inspiration und Entdeckung. Wer die jeweilige Shopper Journey versteht, kann Kaufimpulse gezielter setzen. In der Marktforschung verspricht KI neue Effizienz. Synthetische Befragte, also KI-generierte Modelle von Konsumenten, können erste Einschätzungen zu Konzepten und Ideen liefern. Doch wo liegen die Grenzen solcher Simulationen und warum bleiben reale Erfahrungen und Emotionen entscheidend? Außerdem geht es um die Unterscheidung zwischen langfristigen Trends, wachsenden Konsumthemen wie z.B. Proteine. Für Innovation und Produktentwicklung kommt es darauf an, Entwicklungen richtig einzuordnen und daraus die passenden Konsequenzen zu ziehen. Ein Gespräch über Eigenmarken, Shopper Insights, Entscheidungsarchitektur und den sinnvollen Einsatz von KI in der Marktforschung.

132: Real World Media: Wie Marken im Alltag präsent bleiben

50 Minuten
Außenwerbung soll FMCG-Marken im Alltag sichtbar machen und im Kopf verankern. Frank Wagenbach von Ströer erläutert, welche Rolle klassische und digitale Außenwerbung dabei spielen und wie sie andere Medienkanäle ergänzen können. Im Gespräch geht es um regionale statt flächendeckende Planung, passende Wirkungskennzahlen und klare Werbemotive. Außerdem: welche Möglichkeiten dynamische Inhalte und KI für Planung und Gestaltung eröffnen.

131: Marketingwirkung: Warum messbar nicht wirksam heißt

51 Minuten
Wie lässt sich Marketingwirkung messen, ohne nur auf kurzfristigen Abverkauf zu schauen? Nina spricht mit Christian Bachem, Managing Director von Markendienst Berlin, über ROI, Preis-Promotions und die Balance zwischen Markenaufbau und Performance. Er erklärt, wie der Smart Funnel Kontakte von Aufmerksamkeit trennt und Kennzahlen für eine gemeinsame Steuerung von Marketing und Vertrieb nutzbar macht. Außerdem geht es um Markenzuordnung, inkrementelle Wirkung und Mediapitches, bei denen Wirkung statt Einkaufskonditionen im Mittelpunkt steht.
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Über diesen Podcast

Dein One-Stop-Podcast für FMCG- und Handels-Insights . Hier erhältst du praxisnahe, kompakte Einblicke von Branchen-Expert:innen – für Hersteller, Retailer, Startups und alle, die den Handel der Zukunft aktiv mitgestalten. Wir vernetzen zentrale Akteure und zeigen, wie erfolgreiche Strategien im DACH-Raum entstehen – von der Wertschöpfung bis zur Umsetzung. Perfekt für alle, die FMCG leben und lieben – so wie wir! Mehr Infos unter www.fmcgvibes.de oder https://www.linkedin.com/company/fmcgvibes/. Kontakt für Feedback und Empfehlungen: podcast@fmcgvibes.com
Urheberangabe
Daniel Hohorst, Fynn Huch, Nina Ascheron-Polter
Durchschnittliche Länge
Ø 33 Min.
Erscheinungsweise
Wöchentlich
Letzter Check
vor 4 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 2 J.
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„FMCGvibes“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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