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131: Marketingwirkung: Warum messbar nicht wirksam heißt

131: Marketingwirkung: Warum messbar nicht wirksam heißt

FMCGvibes vor 1 Monat

Christian Bachem über das Zusammenspiel von Markenaufbau und Performance – und warum günstige Kontakte allein nicht reichen.

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Wie lässt sich Marketingwirkung messen, ohne nur auf kurzfristigen
Abverkauf zu schauen? Nina spricht mit Christian Bachem, Managing
Director von Markendienst Berlin, über ROI, Preis-Promotions und
die Balance zwischen Markenaufbau und Performance. Er erklärt, wie
der Smart Funnel Kontakte von Aufmerksamkeit trennt und Kennzahlen
für eine gemeinsame Steuerung von Marketing und Vertrieb nutzbar
macht. Außerdem geht es um Markenzuordnung, inkrementelle Wirkung
und Mediapitches, bei denen Wirkung statt Einkaufskonditionen im
Mittelpunkt steht.