OMT Magazin Archiv
830 Episoden
20 Minuten
Was wäre, wenn Du endlich nicht mehr vor dem leeren Dokument sitzen würdest und keine Ahnung hast, wie Du Dein Video so aufbaust, das Deine Zuschauer animiert, wirklich dranzubleiben? Wann immer es im Marketing-Mix um Marketinginstrumente geht, fallen unausweichlich die Begriffe 4P, 5P oder 7P. In diesem Artikel erfährst Du alles, was Du wissen musst, um die richtigen Marketinginstrumente auszuwählen und wie Du für B2C und B2B den richtigen Marketing-Mix für Deine Produkte und Dienstleistungen entwickelst. Wenn Du bisher kaum Berührungspunkte mit Marketing gehabt hast, ist das kein Problem, denn dies ist der perfekte Einstieg.
16 Minuten
Die Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist eine Möglichkeit des Programmatic Advertising. Sie erlaubt es Vendoren, Sellern und auch Nicht-Verkäufern programmatisch Werbeanzeigen auf Amazon, in zahlreichen Apps und auf anderen Websites zu platzieren. Mit ihr können Werbetreibende die gesamte Customer Journey vom Brand-Building bis hin zum Remarketing und Upselling bedienen. In dem Beitrag erfährst Du, wie programmatische Werbung mit der Amazon DSP funktioniert und wie Du sie für Dein Unternehmen einsetzen kannst.
16 Minuten
Recruitment Marketing – wenn Du das zum ersten Mal hörst, kannst Du Dir im ersten Moment vielleicht gar nichts darunter vorstellen. Dabei verbirgt sich dahinter etwas, das die meisten Unternehmen aktuell vor große Herausforderungen stellt. Beim Recruitment Marketing geht es um eine Strategie für die Auswahl, Ansprache und Gewinnung von Fach- und Führungskräften, noch bevor diese sich selbst aktiv auf einen Job bewerben. Die Ansätze und Tools dafür sind nicht alle neu und kommen größtenteils aus dem klassischen Marketing. Zwar gehören Marketingmaßnahmen wie etwa das Schalten von Stellenanzeigen schon lange zu einem gelungenen Recruiting-Prozess, dass Strategien, Tools und Funktionen des Marketings aber ganz bewusst für das Recruiting eingesetzt werden und Kernelement des Prozesses werden, ist eine recht neue Entwicklung. Diese Veränderung im Recruitment findet nicht ohne Grund gerade jetzt statt und hat sich in den letzten Monaten sogar deutlich beschleunigt.
14 Minuten
Einmal im Jahr heißt es für die Marketingverantwortlichen Excel-Tabellen zu wälzen, um die Marketingkosten aus dem letzten Jahr zu analysieren und das Marketingbudget für das kommende Jahr aufzustellen. In diesem Artikel bekommst Du 6 Tipps aus der Praxis, durch die Du mit deinem Budget noch bessere Ergebnisse erzielen kannst. Außerdem erfährst Du, was Du bei Deiner Marketingbudget-Planung beachten solltest. Je nach Größe der Abteilung und des Unternehmens sieht Deine Budgetplanung natürlich anders aus. In einer Sache sind aber alle Budgetplanungen gleich: Es geht darum, die Zukunft zu planen. Und das anhand von Daten, die schon wieder „alt“ sind, weil sie aus den letzten 12 Monaten stammen. Da die Geschäftsleitung und auch Du selbst sehr wahrscheinlich keine Hellseher seid, ist eine Budgetplanung sowieso immer ungewiss. Die Corona-Pandemie ist dafür das perfekte Beispiel: Von heute auf morgen mussten zahlreiche Unternehmen komplett umdenken. Das Resultat: Erstmal Schockstarre. Viele Unternehmen haben ihre Marketingbudgets vorerst eingefroren, weil die Pandemie ihre Pläne komplett durchkreuzt hatte. Das ist zum einen natürlich verständlich, wie oft ist schon eine Pandemie? Zum anderen zeigt sich aber auch, wie wenig flexibel manche Marketingpläne und -budgets sind. Wie wird es also möglich, eine Budgetplanung aufzustellen, die ansatzweise die Realität einfängt und dabei noch einigermaßen gute Resultate ermöglicht?
41 Minuten
Das ist eine E-Commerce SEO Schritt für Schritt Anleitung, um Deinen Onlineshop auf die vordersten Plätze bei Google & Co zu bringen. Wenn Du auf der Suche bist nach: - mehr Besuchern - mehr Anfragen - mehr Bestellungen wirst Du jetzt, acht für Dich umsetzbare Vorgehensweisen kennenlernen. Lass uns loslegen!
16 Minuten
Ein Shop, der von heute auf morgen keine organischen Sales mehr macht oder ein oberfränkischer Gartenbauer, der plötzlich für Suchanfragen aus dem Erwachsenenbereich zu finden ist? Da ist im wahrsten Sinne des Wortes Böses im Busch, denn die wenigsten Webmaster wechseln ihre Profession derart schlagartig. Eine dunkle Praktik, so alt wie die Suchmaschinenoptimierung selbst: Negative SEO - das gezielte Sabotieren von (Konkurrenz-)Webseiten, um diese im Ranking bei Google abstürzen zu lassen. Vor allem in hochkompetitiven Nischen tauchen solche Angriffe auf. Aber auch jede andere Webseite kann das Ziel von Negative SEO sein. Was ist das im Detail und wie kannst Du Dich davor schützen, seitens Google im Ranking abgestraft zu werden? Ich nehme Dich mit in eine Welt voll dunkler SEO-Magie und zeige Dir, was Du in den einzelnen Situationen tun kannst, wenn Du für Deine Keywords plötzlich nicht mehr zu finden bist.
33 Minuten
Auf ziemlich jeder Website im Einsatz, doch von Besuchern oft gemieden - das Kontaktformular. Mal Hand aufs Herz: Wer füllt schon gerne Formulare aus? Auch wenn den Deutschen ein Hang zur Bürokratie nachgesagt wird - die Steuererklärung, der Bafög-Antrag oder die Bestellung zur Bewilligung eines neuen SEO-Tools stehen nicht auf der Favoritenliste. Oft hat dies jedoch nicht nur mit der Unlust über mitunter umfangreiche Dateneingabe zu tun, sondern schlicht mit den Formularen selbst. Ob Online- oder Offline-Formulare: Ausfüllende werden vor Hürden gestellt – auch, wenn es nur um die schnelle Kontaktaufnahme gehen soll. Digitalisierungsansätze wie „Sie können Ihre Anfrage jetzt auch online stellen“ münden leider oft in: Das „Formular“ steht als PDF zur Verfügung, natürlich nicht direkt ausfüllbar und nur per Fax sendbar. Wenn es ein digitales Kontaktformular gibt, bist Du Dir jedoch gar nicht sicher, ob Du das wirklich ausfüllen möchtest und stellst Dir eventuell Fragen wie: • Warum soll ich diese vielen Angaben machen? • Wo und wie trage ich das richtig ein? • Wird das Formular überhaupt ankommen? • …kann man nicht doch besser per E-Mail oder Telefon Kontakt aufnehmen?
14 Minuten
Du bist Performance-Marketing-Manager und kennst Dich mit den Grundlagen schon gut aus? Du fragst dich, was einen guten und einen hervorragenden Performance-Marketing-Manager unterscheidet? Dann wird Dir dieser Artikel genau die richtigen Denkanstöße vermitteln, um Dich in Deinem Job zu verbessern und zu entwickeln. Dabei wird der Artikel offensichtliche Grundlagen, wie, dass Du Dich in allen Ad Managern von Google, Facebook usw. sehr gut auskennen oder wissen musst, wie Gebotsmechanismen funktionieren usw. Die folgenden Tipps möchte ich Dir ans Herz legen, um deinen Büroalltag zu erleichtern, mehr Kunden zu bekommen oder Deinen Verdienst bzw. Dein Bruttogehalt zu erhöhen
23 Minuten
Cookies, DSGVO, ePrivacy… alles Aspekte, unter denen potentielle neue oder bereits bestehende Nutzer von Google Analytics nach Alternativen suchen. Neben den typischen alten und neuen Webanalyse-Lösungen tritt dabei seit ein paar Jahren verstärkt eine neue Klasse absichtlich datenreduzierter Tools an. Vielen gemeinsam ist die Positionierung als “Alternative zu Google Analytics”. In diversen Spielarten und mal mehr oder weniger offensiv in der Kommunikation. Was aber steckt im Detail dahinter? Für wen bzw. welchen Anwendungsfall eignen sich die jeweiligen Lösungen - und wo liegen Unterschiede und Grenzen? Ein Erklärungsversuch.
30 Minuten
Google weiß was wir suchen, Facebook weiß was wir mögen, aber Amazon weiß was und wie wir kaufen. Zudem verfolgt Amazon mit dem Marktplatzgeschäft eine kundenorientierte Plattform, was die Kunden glücklich macht und zu mehr Nutzung führt. Das führt dazu, dass mehr und mehr Unternehmen auf die Plattform strömen, um Produkte in relevanten Zielgruppen zu platzieren. Wer auf der Plattform erfolgreich sein will, sollte weit mehr als Suchmaschinenoptimierung verstehen. Mit jedem Tag wächst die Vielfältigkeit und damit die Komplexität des Marktplatzes. Das Amazon Marketing bietet sowohl Content, Advertising als auch Preisaktionen und alle Bereiche greifen ineinander. In diesem Blog erhältst Du einen Rund-um-Blick zum Thema Marketing auf Amazon sowie näheres zu den einzelnen Teilbereichen.
13 Minuten
Was wäre, wenn Du endlich nicht mehr vor dem leeren Dokument sitzen würdest und keine Ahnung hast, wie Du Dein Video so aufbaust, das Deine Zuschauer animiert, wirklich dranzubleiben? Dieser Artikel gibt Dir Tipps und eine Musterstruktur, Deine Videos z.B. für YouTube so aufzubauen, das sie Deine Zuschauer so begeistern, dass sie von Anfang bis Ende dranbleiben. Das ist eine der wichtigsten Grundlagen für Deinen Erfolg im Video-Marketing, ohne die Deine Videos in der Menge der Inhalte einfach untergehen könnten. Dieser Beitrag dient als Anleitung, welche Dir den Videoaufbau in Zukunft erleichtern wird. Das führt zu mehr Reichweite für Deine Videoproduktion und kann auch die Interaktion steigern.
16 Minuten
E-Mail-Marketing ist immer noch der meistgenutzte Marketingkanal. Doch die meisten Marketer denken bei E-Mail-Marketing an Newsletter oder E-Mail-Kampagnen. Doch was ist mit dem täglichen E-Mail-Verkehr aller Mitarbeiter im Unternehmen? Nutzt Du diesen bereits für Deine Kampagnen? Der durchschnittliche Mitarbeiter versendet im Schnitt 34 E-Mails am Tag (Quelle: Radicati Group). In einer Firma mit Hunderten von Mitarbeitern ergibt das ein Volumen von mehr als Hunderttausend E-Mails pro Monat und mehreren Millionen E-Mails pro Jahr. Und jede einzelne E-Mail stellt eine Gelegenheit dar, genau Deine richtige Zielgruppe zu erreichen. Denn in der individuellen E-Mail-Kommunikation mit dem Kunden sind Streuverluste nahezu ausgeschlossen.
11 Minuten
Amazon Sponsored Brands sind auf Keywords und Produkte ausgerichtete PPC-Anzeigen. Amazon stellt damit Werbetreibenden zusätzlich zu den Sponsored Products Anzeigen eine weitere Möglichkeit Werbung zu schalten zur Verfügung.
16 Minuten
E-Mail- oder SMS-Kampagnen sind ideal, wenn Du Dich mit Kunden vernetzen oder sie mit aktuellen Informationen zu Deinem Unternehmen oder zu Deinen neuen Produkten und Services informieren möchtest. Eine E-Mail oder Textnachricht mit einer persönlichen Ansprache ist eine der besten Möglichkeiten, mit denen Du bestehende Leads halten oder neue Leads generieren kannst. Effektive Kommunikation hängt jedoch von zwei entscheidenden Faktoren ab: vom Timing und von der Relevanz. Und genau darin liegt der Haken: Wie findest Du den besten Zeitpunkt, die Zielgruppen anzusprechen? Welche Inhalte sind ihnen gerade wirklich wichtig? Und woher sollst Du Dir die Zeit nehmen, Deine Nachrichten zu personalisieren und zielgerichtet an die richtigen Personen zu versenden? Die Antwort auf diese Fragen heißt “Marketing Automation”. Marketing Automation ist zu einem immer beliebteren Werkzeug für heutige Marketingexperten geworden. Es herrscht jedoch oftmals noch Unsicherheit darüber, was der Begriff bedeutet und wie die Automatisierung genau funktioniert. Lass uns somit direkt in die Fragen einsteigen, um die es geht: Was genau ist Marketing Automation? Wie funktionieren die Features? Und wie lassen sich schnell und effizient eigene Automatisierungsprozesse, sogenannte Workflows, erstellen?
23 Minuten
2020 war sicherlich kein Jahr wie jedes andere. Wer hätte sich vor einem Jahr ausmalen können, welche ungeahnten Ereignisse und Herausforderungen im Jahr 2020 auf uns alle zukommen. Corona hat das Leben von jedem Einzelnen sowohl privat als auch beruflich auf den Kopf gestellt. Dennoch gehört gerade die performanceorientierte Affiliate-Branche sicherlich mit zu den großen Krisengewinnern. Nicht nur, dass 50 Prozent der Nutzer wegen Corona häufiger online bestellen als vor der Pandemie und 39 Prozent mehr Pakete empfangen als vor der Krise, so hat die Pandemie lt. IBM die Verschiebung der Marktanteile zugunsten des Online-Handels um etwa fünf Jahre beschleunigt. Kumuliert hat der E-Commerce lt. bevh allein bis Anfang Dezember 2020 ein Wachstum von 12,2 Prozent auf 73,4 Mrd. Euro (brutto) erreicht. Hinzu kommt noch das Weihnachtsgeschäft, bei dem es ebenfalls deutliche Verschiebungen der Weihnachtseinkäufe ins Internet gab. Vor allem Bekleidung (+20,5 Prozent) wurde online deutlich mehr bestellt. Auffällig war laut Verband zudem der große Zuspruch für Hersteller, die direkt an Kunden verkaufen. Diese konnten ihre Umsätze um 31,6 Prozent steigern. Und auch die Affiliate-Branche hat kräftig profitiert. Marc Hundacker, Managing Director DACH des Affiliate-Netzwerkes Awin vermeldete in seinem Video-Rückblick 2020 das erfolgreichste Geschäftsjahr in der Geschichte von Awin. Auch Webgains konnte beispielsweise im 2. Quartal 2020 ein Wachstum von 27 Prozent im Vergleich zum Vorjahr aufweisen und auch Adcell vermeldete ein Wachstum sowohl an Umsatz als auch an neuen Partnerprogrammen (600 neue Partnerprogramme in 2020). Auch der BVDW hat neue Marktzahlen veröffentlicht. Im Rahmen einer Erhebung hat das Affiliate Marketing im Jahr 2019 ca. 10 Mrd. Euro Umsatz im Bereich E-Commerce hervorgebracht. Auf den gesamten Umsatz von 70 Mrd. Euro betrachtet bedeutet dies, dass jeder siebte Euro des Online-Handels durch Affiliate-Marketing generiert wird. Um einen objektiven Blick auf die weiteren Trends und Entwicklungen im Affiliate- Marketing im Jahr 2021 zu werfen, haben wir in Kooperation mit der Affiliate- Marketing Agentur xpose360 und dem Affiliateblog.de auch in diesem Jahr wieder eine große Trend-Umfrage unter 1.200 Affiliates, Merchants, Agenturen und Netzwerken/Technologien durchgeführt. Damit wollen wir unabhängig von der eigenen Meinung weiteres Experten-Wissen abfragen, um uns darüber ein unabhängiges Bild über weitere Entwicklungen einzuholen. Denn auch die Branchen-Teilnehmer selbst sehen lt. der Affiliate-Trend-Umfrage 2021 die Entwicklung im vergangenen Jahr als äußerst positiv. 83 Prozent der Affiliates, 79 Prozent der Advertiser und sogar 95 Prozent der Agenturen/Netzwerke und Technologien konnten in 2020 steigende Umsätze verzeichnen. 48 Prozent der Advertiser und 65 Prozent der Affiliates gaben zudem an, dass Corona positive Auswirkungen auf ihre Affiliate-Umsätze hatte.
