OMT Magazin Archiv

Du brauchst einen Text für irgendetwas: für Dein Produkt oder Service, Deine Website, den Flyer oder Deinen Social-Media-Kanal. Nun rufst Du in die Welt hinaus: „Ich brauche super Texte“. Die Texter-Community antwortet mit Freude und komplett verschiedenen Angeboten, Preisklassen und tatsächlichen Inhaltsvorstellungen. Hell yeah. Das ist der Punkt, an dem sich die meisten Text-Suchenden überfordert fühlen, sich hilfesuchend in Facebook-Text-Gruppen an andere wenden und am Ende doch alles allein machen. Dabei wolltest Du doch nur einen super Text. Die Texter-Gilde hat mit den für Dich konfusen Antworten auch nichts falsch gemacht. Fast alle Schreibenden sind für wirklich coole Content Creation auf ein bestimmtes Format spezialisiert und decken bewusst nur wenige andere Einsatzbereiche ab. Kaum einer macht alles. Es gibt in der Texter-Branche bestimmt 200 verschiedene Bereiche und damit mindestens 370 Meinungen und Herangehensweisen an einen Text. Und dabei sprechen wir nur von Text-Formaten. Bilder, Videos, Podcasts … das gesamte Universum der Content Creation nimmt kein Ende. Das ist gut so, denn mit der Vielfalt können diverse Inhalte auf unterschiedliche Weisen erzeugt und von Dir konsumiert werden. Die Chancen steigen, dass Dir Format und Inhalt gefallen und Du Dich gut unterhalten oder informiert fühlst. Doch das hilft Dir noch nicht auf Deiner Suche nach tollem Content für Dein eigenes Einsatzgebiet weiter. Wir nehmen an dieser Stelle ‚nur‘ den Content in Textform unter die Lupe und schauen uns 5 verschiedene Text-Bereiche zu Content Creation an. Vielleicht hast Du im Anschluss ein besseres Bild von Deinem Content-Gesuch und kannst Deinen Aufruf in die Welt präziser formulieren, sodass sich genau die Textenden bei Dir melden, die Du für Deinen Anlass brauchst.

Für mich ist 2021 das beste Jahr für B2B-Marketing, das es bisher gab. Dank der Digitalisierung ergeben sich so viele Potenziale wie noch nie zuvor. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, um Marken zu positionieren, Produkte zu präsentieren und neue Kunden zu gewinnen. Die großen B2C-Marken zeigen schon länger, wie über gezielte (digitale) Marketingmaßnahmen und Strategien Kunden gewonnen werden können. Dank Automations-Software lässt sich heute die komplette Customer-Journey der Zielgruppe vom Lead-Gewinn bis zum Kaufabschluss detailliert verfolgen. So lassen sich die Effektivität und der monetäre Beitrag des Marketings zum Unternehmenserfolg mit klaren Zahlen belegen. Das alles ist nicht erst seit gestern möglich. Aber erst 2020 hat die Corona-Pandemie auch in Unternehmen des B2B-Mittelstands zu einer Digitalisierungswelle geführt. Zugleich sind einige traditionelle Offline-Kanäle für die Kundenakquise (bspw. Messen) weggefallen. Deshalb findet auch bei B2B-Unternehmen in der Zwischenzeit ein Großteil der Customer-Journey in der Domäne des Marketings statt. In diesem Blogartikel zeige ich Dir, wie Du die Möglichkeiten der Digitalisierung von B2B-Marketing und Vertrieb am besten nutzen kannst.

An Social Media kommt heute keiner mehr vorbei, weder privat noch beruflich. Zu den Klassikern wie Facebook und Twitter zählt in diesem Zusammenhang auch YouTube. Die Plattform ist für Videos das Suchmaschinen-Äquivalent zu Google, so ist der Kanal zu einem wichtigen Medium im Worldwide Web geworden. Sowohl private User als auch Unternehmen, öffentliche Einrichtungen und Vereine nutzen den YouTube Kanal für ihre individuellen Zwecke und präsentieren ihre Werke einer idealerweise hohen Zahl von Zuschauern. Optimal ist es, wenn ein Video "viral" geht- also durch seinen besonderen Inhalt global zum Hit wird. Auch Du möchtest einen YouTube Kanal erstellen? Dafür musst Du kein Profi sein. Mit diesem Leitfaden erstellst und betreibst Du im Handumdrehen einen eigenen YouTube Kanal.

Immer mehr Unternehmen erkennen, dass der Onlinehandel an Bedeutung gewinnt und eine attraktive Verdienstmöglichkeit bietet. Neue Onlineshops entstehen und Vorhandene werden optimiert. Die Konkurrenz wächst zunehmend. Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops gewinnt daher immer mehr an Bedeutung. Mit den richtigen SEO-Maßnahmen können Händler den Traffic für den eigenen Webshop nachhaltig erhöhen, ohne dabei für jeden Klick oder jede Impression zu bezahlen. Doch SEO für Onlineshops ist auch eine große Herausforderung. Denn die Unternehmen setzen auf unterschiedliche Shopsysteme (https://www.omt.de/online-marketing-tools/shopsysteme/). Beliebt sind beispielsweise Shopware, Shopify, WooCommerce oder Magento. Die Shopsysteme unterscheiden sich hinsichtlich der technischen Möglichkeiten. Der ein oder andere Wunsch aus der SEO-Abteilung, kann aufgrund des vorhandenen CMS nicht so einfach umgesetzt werden. Aber auch unabhängig vom System, lassen viele Onlineshops technische und inhaltliche SEO-Potentiale ungenutzt. Ich hatte in den letzten Jahren mit Shops aus unterschiedlichen Branchen und mit verschiedenen Shopsystemen zu tun. Aus meiner Erfahrung zählen die folgenden sieben Tipps zu den effektivsten SEO-Maßnahmen, um den organischen Traffic Deines Onlineshops zu verbessern.r

Nils Prager hat nach dem Abschluss seines Studiums in Germanistik und Geschichte an der Johann Wolfgang Goethe-Universität in Frankfurt am Main im März 2020, angefangen als Content Manager beim OMT zu arbeiten. Hier betreut er neben dem Magazin die OMT-Toolseite, deren Vergleichs-Artikel er eigenhändig schreibt. Zudem kümmert er sich noch um den Auf- und Ausbau des OMT-Lexikons. Parallel dazu wird Nils in den nächsten Jahren beim OMT noch zum Suchmaschinenoptimierer ausgebildet.

Seit Oktober 2016 übersteigt die Zahl der weltweiten Such-Anfragen von Mobilgeräten die der Desktop-Geräte. 56 % alle Suchanfragen im Netz wurden 2020 von Smartphone- und Tablet aus getätigt (Europa). Googles Antwort auf diese Veränderung der Such- Gewohnheiten heißt: „Mobile-First-Indexierung“ – und betrifft das Ranking jeder Website. Insbesondere, wenn Seite für den Aufruf von einem Desktop-Rechner gestaltet wurde und beispielsweise das responsive Design außer Acht gelassen hat. Der Suchmaschinengigant setzt also voll auf mobiles Surfen.

Spielen unterhält, lenkt ab, schafft Gemeinsamkeit und festigt Freundschaften – und das alles seit prähistorischen Zeiten. Die Deutschen sind leidenschaftliche Gamer, es werden sowohl Karten, Würfel oder das Brettspiel herausgeholt, als auch digital gezockt. Der deutsche Games-Markt für Computer- und Videospiele wächst seit Jahren kontinuierlich, allein 2019 erwirtschaftete er 6 Milliarden Euro Umsatz (Quelle: game, Verband der deutschen Games-Branche). Das beliebteste Spielgerät der Deutschen ist das Smartphone – und das unabhängig von Alter oder Geschlecht: Gamer sind diverser, komplexer und entsprechen bei weitem nicht dem gängigen Klischee vom jungen Typ, der jeder virtuellen Schlacht den Vorrang vor realen Begegnungen oder gesunder Ernährung gibt. Parallel zu der Spielleidenschaft der GamerInnen, gewinnt auch der Baustein In-Game Advertising stetig an Bedeutung und ist inzwischen fester Bestandteil im Mediaplan. Publisher und Entwickler von (Mobile) Games, wie beispielsweise Gameloft, konzipieren für Werbetreibende kreative und innovative In-Game Werbung, die bei dem User, der Userin eine Interaktion mit den Werbebotschaften initiiert.

Ein gefordertes Must-have in jeder vertrieblichen Vakanz: Kommunikationsstärke. Natürlich ist sie gerade im Verkaufsgespräch von großer Bedeutung. Die Einhaltung von Kommunikationsregeln sind daher ein fester Bestandteil in jedem Vertriebslexikon. Dein Kommunikationsverhalten ist allerdings in jeder Position – nicht nur, wenn Du im Vertrieb tätig bist – ausschlaggebend, um Deine Ziele zu erreichen. Das Eisbergmodell ist eines der wichtigsten Kommunikationsmodelle. Es hilft Dir die Komplexität der tatsächlichen Kommunikation zu verstehen. In den nächsten Absätzen stellen wir Dir den Aufbau des Eisbergmodells vor und erklären Dir das Zusammenspiel von Sach- und Beziehungsebene. Du wirst erkennen, wieso dieses Kommunikationsmodell nicht nur für Deine persönliche Kommunikation, sondern auch für den Markenaufbau Deines Unternehmens eine Rolle spielt. Außerdem erhältst Du ein ausführliches Fallbeispiel und sofort umsetzbare Tipps für eine erfolgreiche Kommunikation. „Zwischen dem was ich denke, dem was ich sagen möchte, dem was ich zu sagen glaube, dem was ich sage, dem was Du hören möchtest, dem was Du zu verstehen glaubst, dem was Du verstehen möchtest und dem was Du verstehst, gibt es mindestens 9 Möglichkeiten sich nicht zu verstehen.“ – Fransoa Garanion Man könnte meinen, Missverständnisse und Konflikte durch Fehlkommunikation entstehen hauptsächlich in der Kommunikation zwischen Paaren und engen Freunden. Tatsächlich begleiten uns Kommunikationsstörungen durch den kompletten Alltag – Arbeitsplatz eingeschlossen. Nur haben wir dort „genug anderes zu tun“ oder interessieren uns schlichtweg nicht genug dafür, um uns mit jeder „Stimmungsschwankung“ unseres Kollegen ausgiebig auseinanderzusetzen. Manchmal wundern wir uns dann im Nachgang, wie jemand handeln konnte, wie er handelte oder wie jemand sagen konnte, was er sagte. In puncto Kommunikation kann so einiges schieflaufen. Um die Ursachen zu lokalisieren und Erfolgsfaktoren für eine gelungene Kommunikation zu definieren, schauen wir uns zunächst die zwei Ebenen der Kommunikation im sogenannten Eisbergmodell nach Psychoanalytiker Sigmund Freud und deren Zusammenhang an: Das Eisbergmodell besteht aus einem sicht- baren und einem unsichtbaren Teil. Den kleineren Teil bildet die verbale Sachebene, die sich über der Meeresoberfläche befindet. Hier tummeln sich alle messbaren und auswertbaren Faktoren wie Zahlen und Fakten. Der größere Teil - unter der Meeresoberfläche - wird non- verbale Beziehungsebene genannt. Diese Beziehungsebene lässt sich in unbewusste und vor- bewusste Bereiche unterteilen.

Alles und jeder verwendet PDF-Dateien im privaten als auch beruflichen Alltag. Wenig verwunderlich ist es daher, dass auch die größte Suchmaschine (Google) PDF-Dateien neben anderen nicht HTML-Dokumenten wie Präsentationen oder Tabellen bereits seit dem Jahr 2001 indexiert. (Quelle: Google) Ähnlich wie normale HTML-Seiten für Suchmaschinen optimiert werden können, lassen sich auch PDF-Dokumente für eine bessere Auffindbarkeit optimieren (PDF SEO). In der Praxis werden PDFs im SEO-Kontext häufig leider nicht ausreichend berücksichtigt, da Sie meist bei der Erstellung der Seite nicht beachtet oder erst im Nachhinein hinzugefügt werden. Die Folge sind indexierte PDF´s, deren Potential insbesondere für die Google-Suche nicht vollständig ausgeschöpft wird. Vielleicht nutzt Du bereits selbst PDF-Dateien auf deiner Website. In diesem Fall ist der folgende Artikel besonders interessant für Dich. Im Folgenden kläre ich zunächst die Frage, ob PDF-Dateien aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sinnvoll sind, wie sie für die Suchmaschine optimiert werden können und nicht zuletzt wie sich die Zugriffszahlen deiner PDF-Dateien tracken lassen.

Eine nachhaltig wachsende Social Media bzw. Online Präsenz ist heute nicht mehr garantiert, wenn wir uns nur auf schöne Bilder und ein paar Gewinnspiele fokussieren. Durch die große Konkurrenz, die mittlerweile auf und auch unter den Plattformen herrscht, braucht es ein wenig mehr, um die Nutzer*innen von Dir oder Deiner Marke zu überzeugen. Buzzwörter, die Du in diesem Zusammenhang sicherlich schon einmal gehört hast, sind “Mehrwert bieten” oder “Content Marketing”. Und auch wenn diese mittlerweile schon ziemlich abgedroschen klingen, geht es genau darum: Zu wissen, was und wen Du erreichen willst, Deine Mitbewerber*innen zu kennen und dann die richtigen Kanäle und den richtigen Content auszuwählen, um deine Zielgruppe bestmöglich für Deine Inhalte zu begeistern. Das “Wer” und “Wo” ist die Vorarbeit, mit der Du Dich definitiv zuerst beschäftigen solltest – und deren Grande-Finale sozusagen der Content-Plan (auch Redaktionsplan oder Redaktionskalender) bildet, um den es in diesem Artikel gehen soll. Im Content-Plan ist genau hinterlegt, wann Du was auf welchem Kanal postest – er schafft also eine gewisse Planbarkeit für Dich. Klingt einfach? Ist es auch! Trotzdem machen es viele Deiner Mitbewerber*innen falsch, was Dir die Deine Chance gibt, Dein Marketing planbarer, messbarer und erfolgreicher zu machen! Kannst du Dir vorstellen, warum ein Redaktionskalender Sinn macht? Mehr über die Vorteile des Plans erfährst Du im Folgenden.

E-Mail-Marketing ist ein alter, aber weiterhin sehr effektiver, Online-Marketing-Kanal. 98% der Top 5000 Unternehmen in DACH setzen heute diesen Kanal ein (Quelle: https://www.email-marketing-forum.de/news/details/2103-E-Mail-Marketing-Benchmarks-2021-Der-Wettbewerb-in-der-Inbox-steigt-1/174171). Bedeutet also, dass fast alle Unternehmen den Nutzen von E-Mail-Marketing erkannt und eingeführt haben. Die große Bedeutung aus Sicht des eCommerce untersucht eine t3n Studie (Quelle: https://t3n.de/news/e-commerce-deutschland-732239). Bei der Umfrage wurden eCommerce Unternehmen nach ihren wichtigsten Online-Marketing-Kanälen gefragt. Auf Platz 1 und 2 war die organische und bezahlte Suche von Google. Der drittwichtigste Kanal war der Newsletter.

Wie schaffen es Unternehmen wie Nike, Burger King, IKEA, TÜV immer wieder, Social Media Posts und Kampagnen zu veröffentlichen, die uns unterhalten, zum Nachdenken bringen und begeistern? Jedes dieser Unternehmen ist ganz unterschiedlich und auch die Ansätze sind sehr unterschiedlich. Es gibt allerdings auch einen Aspekt, der sie alle eint: Hinter jedem erfolgreichen Instagram Post, jeder Snapchat Story und jeder LinkedIn Kampagne steht eine Social Media Strategie. Denn wer Social Media Marketing erfolgreich betreiben möchte, sollte es als Teil der gesamten Unternehmenskommunikation betrachten und dementsprechend strategisch vorgehen. Alle Aktivitäten, die man auf Social Media durchführt, müssen zielgerichtet sein und die Markenwerte des Unternehmens widerspiegeln. Ansonsten werden unnötig Ressourcen verschwendet. Der Worst Case wäre: Die Aktivitäten führen dazu, dass das Image des Unternehmens negativ beeinflusst wird. Hier kommt Deine Social Media Strategie ins Spiel.

Die Welt der bezahlten Werbung bei Google steht niemals still. Von Suchanzeigen über das Displaynetzwerk bis zu den Anzeigen bei YouTube und Google Shopping gibt es kontinuierlich neue Entwicklungen, Features und Werbeformate. Wir haben uns die Trends für 2021 einmal genauer angeschaut.