desire lines - Podcast Archiv

Andi Lipp ist einer der Gründer*innen der tanne9. Den Tätigkeiten des Kommunikationsbüros gehen wir im Gespräch auf den Grund und kommen dabei dem Begriff Narrativ sehr nah. Andi kenne ich schon seit meiner Zeit beim world of mtb-Magazin. Er war damals bei KGK im PR-Team und gehörte zum engen Netzwerk des Magazins. Seit vergangenem Jahr arbeiten wir gemeinsam für das Mountainbike Tourismusforum, um Mountainbiken in Deutschland noch weiter zu etablieren und vor allem die Bilder davon zu prägen. Wir sprechen über die Kraft der Narration, über Familie als Gründungsgrund und große Geschichten. Ich freue mich sehr Andi im Netzwerk und vor allem auch im Podcast zu haben – gerade weil unsere Tätigkeiten gar nicht so unterschiedlich sind, und doch von anderen Startpunkten her kommen und gedacht sind. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer.

tanne9

Felix Erdmann kannte ich bislang vor allem über seine LinkedIn-Aktivitäten und das dortige Posten der wöchentlichen Ryzon-CheckIn-Frage. Bei Ryzon, einer D2C-Brand für Triathlon- und Radperformancebekleidung verantwortet er den Bereich People & Culture, steckt aber auch tief in den Kollaborationsthemen drin. Wir sprechen darüber wie man es hinbekommt Eigenverantwortung zu stärken, in einem remote-Kontext Kultur zu etablieren und weiterzuentwickeln und damit ein erstrebenswertes Arbeitsumfeld zu schaffen. Denn genau darum geht es Felix. Mich interessieren neben diesen Kulturthemen, aber auch die Kollaborationen von Ryzon und vor allem deren Zielsetzungen und Integration in den Performance Marketing-Flow. Passend zur remote-Kultur befindet sich Felix bei der Aufnahme in Portugal und ich mich auf unserer Office-Baustelle. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Felix Erdmann.

Instagram-Account von Felix

Ryzon

Nach einigen Jahren im Vertrieb ist Martin Esslinger in der Geschäftsführung von Ortlieb angekommen. Die Traditionsmarke, die auch mich schon bei zahlreichen Abenteuern begleitet hat, wurde in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Es wird mehr Fokus auf Marke gelegt, das Thema Nachhaltigkeit, dass Ortlieb von Anfang an begleitet weiter ausgebaut und vor allem auch die Community stärker bespielt. Wir sprechen über die Positionierung im Fachhandel, den Aufbau der digitalen Customer Journey und den Rechtsstreit mit Amazon. Für mich war es spannend zu sehen, wie sich eine Marke wie Ortlieb stringent weiterentwickeln kann ohne ihre Wurzeln zu vernachlässigen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Martin Esslinger.

Johanna Jahnke ist die erste hauptberufliche Podcasterin mit der ich hier am Lagerfeuer spreche. In Johannas wundersamer Fahrradwelt nimmt sie uns mit in ebendiese Welt, in Gespräche mit Ultracyclists, Gravel- und Bikepacker*innen. Vor allem aber steckt sie mit ihrer Begeisterung an und arbeitet sich tief in verschiedenste Themen ein, wie kürzlich in das Thema Notfälle und Rettung bei Ultrarennen. Neben dem Podcast engagiert sie sich im Women AllRide-Kollektiv und arbeitet als Sport-Mentaltrainerin. Wir sprechen über ihren Weg zur hauptberuflichen Podcasterin, über die Vermarktung und Meilensteine und was sie mit ihrer Community schon alles anstoßen konnte. Für mich war es noch mal ein tieferes Eintauchen in das Thema Ultracycling, aber auch ein spannender gemeinsamer Blick auf Fahrradjournalismus und die Branche. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Johanna Jahnke.

Die wundersame Fahrradwelt

The Women All Ride

Matthias Dreuw hat mit seiner Brand Triple2 das Thema Nachhaltigkeit und Fairness in die Radbekleidung gebracht. Und das zu einem Zeitpunkt, als es in der Branche kaum ein Thema war. 2010 verließ er seinen Job als Redakteur beim BIKE Magazin, um sich ganz seiner Passion zu widmen. Wir sprechen über die Herausforderungen einen solchen Markt mitzugestalten, welchen Einfluss Zufälle auf die Entwicklung der Marke hatten und wie er die ihm bis dahin eher fremden Bereiche Sourcing, Branding und Distribution aufgebaut hat. Mattes gibt Einblicke in den Markt und welche Herausforderung gerade der Bereich Kreislauf darstellt, wenn man nicht auf innovative und hochqualitative Materialeigenschaften verzichten will. Zum Ende kommen wir noch zum Thema D2C und warum es für ihn die beste Entscheidung war den eigenen Shop umzusetzen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Matthias Dreuw.

Triple2

Michi Düchs ist Journalist und leitet eine meiner Lieblingssendungen im Fernsehen. Er moderiert das Bergsteigermagazin Bergauf Bergab im Bayerischen Rundfunk und nimmt die Zuschauenden dort alle 14 Tage zu ganz unterschiedlichen Aspekten und Themen des Bergsports mit. Wir sprechen über die Redaktionsplanung eines solchen Formats, über den Generationenübergang vor vier Jahren und welche Themen ihn persönlich begeistert. Wir werfen einen Blick auf Distribution, Vielfalt und Relevanz. Vor allem aber klären wir die Frage, welche Geschichten Michi in Bergauf Bergab erzählen möchte und auf welche Art und Weise. Und wie sich Bergauf Bergab damit auch von großen Outdoorformaten, wie der EOFT oder den Bergwelten-Produktionen unterscheidet. Für mich war es ganz spannend die Hintergründe dieses sehr journalistischen Formates zu erfahren und einen Einblick zu erhalten in die Welt des Fernsehens. Vor allem aber inspiriert mich die Freude und Neugierde mit der Michi und sein Team alle zwei Wochen den Bergsport in ganz unterschiedlichen Facetten darstellen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Michi Düchs.

Bergauf Bergab

Raphael Albrecht ist der Kopf hinter dem Orbit360. Das Bikepacking- und Gravel-Abenteuer ist mittlerweile auch über die Szene hinaus ein Begriff. Die einzelnen Orbits sind durchaus fordernd und so war es für mich spannend zu erfahren, wie Raphael Ultracycling zugänglich machen möchte – denn genau das ist seine formulierte Mission mit dem Orbit360. Wir sprechen über die Emotionalisierung der Gravel- und Bikepacking-Community, die er mit seiner Serie hinbekommt und welche Emotionen Ultracycling in ihm auslöst. Denn neben der Organisation des Orbit ist Raphael auch selber begeisterter Langstreckenfahrer. Wir sprechen über das Spannungsfeld aus Abenteuer und Sport, über Communities und vor allem Geschichten. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Raphael Albrecht.

https://orbit360.cc/

http://www.faradgang.de/

https://velafrica.ch/

1907 gegründet ist ROSE eines der Urgesteine der deutschen Fahrradbranche. Mein erster Kontakt war tatsächlich der Katalog – eine Bibel für Fahrradenthusiasten. Mittlerweile wurde dieser eingestellt. Ich spreche mit Thorsten Heckrath-Rose und Anatol Sostmann über Historie und Heritage, über das Wechselspiel von Fläche und eCommerce und welchen Einfluss die Marke ROSE im Kundenerlebnis spielt. Mit ihrem Ansatz des Experienced Based Designs stellen sie eine ganzheitliche Kundenerfahrung in den Mittelpunkt ihrer Produktentwicklung, aber auch ihrer Kommunikation. Wir klären was das im Detail bedeutet und wie sie diese Experience nachhaltig gestalten können. Hier kommen wir zwangsläufig zu den Themen Infrastruktur und Mobilitätswende. Ein für mich sehr abwechslungsreiches und inspirierendes Gespräch über die Chancen und Herausforderungen im Retail und in der Markenführung. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Thorsten Heckrath-Rose und Anatol Sostmann.

So richtig viel Innovation gab es auf Produktseite in den letzten Jahren in der Bikebranche nicht. Klar, eBikes haben sich weiterentwickelt, doch das klassische Rad scheint ausentwickelt zu sein. Da kommt Sebastian Meinecke mit seiner Brand Urwahn Bikes und produziert Räder aus Stahl aus dem 3D-Drucker. Und auch abseits davon ist Innovation tief in die Firmen-DNA eingeschrieben. Wir sprechen über die Technologie, den umfassenden Nachhaltigkeitsansatz, vor allem aber auch über die Positionierung und ihre ebenso innovativen Maßnahmen in der Kommunikation. Ich finde es spannend, dass hier SINUS-Milieus genutzt werden und auch Milieus im Fokus stehen, die man bei einer D2C-Brand nicht unbedingt vermuten würde. Wir sprechen über Kollaborationen, über LinkedIn und Awards. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Sebastian Meinecke.

Andy Weinzierl hat 2019 Sushi-Bikes gegründet. Mit gerade einmal 25 Jahren und Joko Winterscheidt als Investor und prominentem Gesicht der Marke. Sushi-Bikes bietet urbane eBikes an, die sich eigentlich der Marktlogik entziehen und dazu noch äußerst erschwinglich sind. The Better Movement, so der Claim. Die Mission erschwingliche eBikes für eine breite Masse an Menschen zu produzieren, stellen Sushi-Bikes aber auch vor Herausforderungen. Vor allem braucht es laut Andy Detailverliebtheit um in diesem Markt profitabel zu bestehen. Wir sprechen über die Positionierung von Sushi-Bikes, Andys Zahlengetriebenheit und wie sie klassisches D2C-Performance Marketing aufbrechen und auf Testsessions optimieren. Ich finde es spannend, wie Andy das Setup einer D2C-Brand nimmt und für das Produkt Rad optimiert – mit Händlersupport, Testsessions und vielem Mehr. Gerade die Mischung aus Detailverliebtheit und Innovation, aber auch die Integration von erfolgreichen bestehenden Modellen finde ich äußerst inspirierend. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Andy Weinzierl.

Sushi-Bikes

Tarek Rasouli ist Mountainbiker der ersten Stunde. Gemeinsam mit Legenden wie Wade Simmons, Richie Schley und auch Thomas Vanderham prägte er das frühe Bild des Mountainbike-Sports und vor allem des Freeridens. Nach einem schweren Unfall bei einer Filmproduktion wechselte er die Seite und gründete die Agentur Rasoulution. Den Einstieg schaffte er dafür durch die Eventorganisation des Ride to the Lake – dem Vorläufer des legendären District Rides. Im Verlauf konzentrierte sich Rasoulution auf Athletenmanagement, Markenberatung und Event. Tarek arbeitete in der Vergangenheit bereits mit Athleten wie Fabio Wibmer und vielen anderen. Damit hat Rasoulution die Bikebranche und vor allem das Außenbild dieser Branche geprägt wie kaum eine andere Agentur. Wir sprechen über Core-Communities, über Athlet*innen als Sportler*innen, als Entertainer*innen und eben auch als Plattform. Wir fragen uns was den Sport heute noch ausmacht, gerade auch im Breitensport und welche Athlet*innen in Zukunft das Bild des Sports prägen werden. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Tarek Rasouli.

Juliane Schumacher dürfte den meisten besser bekannt sein als Radelmädchen. Unter diesem Namen blogged sie, nimmt uns mit auf ihre Reisen, Abenteuer, aber auch in ihren Alltag mit dem Rad in der Stadt, im Zug und im Umland. Ich kenne Juliane tatsächlich vor allem von ihren Bikepacking-Touren und fand den Blick auf die Historie und die Themenmischung des Blogs noch einmal sehr spannend. Wir sprechen über Bikemode, über die Schwierigkeiten der Professionalisierung und seiner Zeit einen Wert beizumessen. Ich fand es bemerkenswert, das Juliane nun schon als dritte Creatorin im Podcast Tourismuskooperationen als absoluten Love-Match sieht und frage mich noch was sich daraus für die Radindustrie ableiten lässt und wie sie in solchen Kooperationen eine Rolle spielen kann. Zum Abschluss unterhalten wir uns noch über das „The Women all Ride“-Kollektiv, in dem sie gemeinsam mit anderen Autorinnen einer Vielfalt und Diversität an Frauen im Radsport eine Plattform bieten möchte. Hier stellen sie ganz unterschiedliche Rolemodel vor, erzählen Geschichten, teilen Entwicklungswege und schaffen dadurch emotionale Anker für Menschen sich mit dem Radfahren, aber auch einer aktuell eher unsichtbaren Kultur von Vielfalt und Diversität im Radfahren auseinanderzusetzen. Ich habe nach dem Gespräch wieder ziemlich viel Lust auf Bikepacking bekommen, aber auch auf das Lesen von anderen, unbekannteren Geschichten. Danke für deine Zeit und willkommen am desire lines-Lagerfeuer Juliane Schumacher.

Blog

The Women all Ride

Maximilian Semsch bezeichnet sich selbst als Reisejournalist und doch ist er viel mehr. Begonnen hat alles mit einer 3-jährigen Weltreise und dem Wunsch das Reisen auch beruflich ausüben zu können. 2012 kam er dann zum eBike und kann so besser als je zuvor das Reisen mit der Berichterstattung davon verbinden. Es fällt ihm leichter Bilder und Bewegtbild zu produzieren und dennoch das Reisen an sich zu erleben. Es authentisch wahrzunehmen. Wir sprechen über sein Geschäftsmodell und seine Flexibilität, die ihm auch durch Corona geholfen hat. Er gibt uns einen spannenden Einblick in die Vortragsbranche und erklärt warum er seinen Wert für Kooperationspartner nicht im Bereich Social Media sieht. Wir sprechen über Auftragsarbeiten und seinen Blick auf gelungenen Reisecontent. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Maximilian Semsch.

Nona  und Leonie sind allgäu locals und betreiben die gleichlautende  Plattform. Im Grunde haben die beiden ein kanalübergreifendes, digitales Stadtmagazin entwickelt – nur eben nicht in der Stadt, sondern auf dem Land. Nach dem Studium kamen beide ins Allgäu zurück und wollten ein Netzwerk aus Kreativen und einfach Macher*innen unterstützen. Mittlerweile kann man behaupten, dass sie dieses Netzwerk  weiterentwickeln. Wir sprechen über die Herausforderung eine solche  Medienplattform im ländlichen Raum umzusetzen, über „einfach mal machen“  und Begegnungsräume. Wir sprechen über Kooperationen, über  Positionierungen und das am Ende die meisten doch auf den Berg und  Kasspatzen wollen – was für die auch in Ordnung ist. Gerade im Spiegel  unseres eigenen ländlichen Raums war das Gespräch für mich sehr  inspirierend und mir wurde noch einmal klar welche Kraft solche  virtuellen Räume entfalten können, gerade wenn sie Netzwerke verbinden  und für Innen und Außen eine Anknüpfung schaffen. Willkommen am desire  lines-Lagerfeuer Nona und Leonie von allgäu locals.

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@allgaeulocals