desire lines - Podcast

In dieser Folge spreche ich mit Gregor Lazarides – einem Marketingmanager, der die Outdoor- und Bike-Branche aus sehr unterschiedlichen Perspektiven kennt. Gregor war unter anderem bei Deuter, Bergamont und HEPHA tätig und verantwortet heute bei Boards & More die Marketingarbeit für die Marken ION und SQlab. Wir sprechen darüber, wie sich Markenführung im Bike-Markt verändert hat, warum Performance-Marketing allein nicht reicht, welche Rolle Athleten heute wirklich spielen – und wie man etablierte Marken weiterentwickelt, ohne ihre Identität zu verlieren. Ein Gespräch über Marke, Digitalisierung und die Frage, wie Marketing in einer Branche funktioniert, die zwischen Fachhandel, D2C und kulturellem Wandel steht.

In dieser Folge spreche ich mit Anna Buchmann, Mitgründerin von noca mobility. NOCA arbeitet dort, wo vieles in der Fahrradindustrie entschieden wird, aber selten sichtbar ist: bei Produktdaten, Stücklisten und den Prozessen dahinter. Anna kommt nicht aus der klassischen Bike-Branche. Ihr Weg führt über internationale Zusammenarbeit und Startup-Beratung hin zur eigenen Gründung – gestartet mit einem Lastenrad, gelandet bei der Frage, warum Produktdatenentlang der Lieferkette so oft chaotisch, redundant oder unvollständig sind. Wir sprechen darüber, warum Digitalisierung im Fahrradmarkt weniger ein Software- als ein Organisations­thema ist, wie KI heute schon konkret helfen kann – und warum saubere Daten eine zentrale Voraussetzung für eine zukunftsfähige Mobilität sind.

Flat Earth Adventure Club is a community initiative focused on inclusivity in outdoor spaces, especially with regard to BIPOC and urban populations. They organize guided hikes, rides, climbs, community meet‑ups, skills sharing, and discussions that aim to break down barriers to participation in outdoor adventures. The initiative was born out of observed gaps in support and representation for underrepresented groups in outdoor activities. Their vision includes building confidence, competence, and community – moving beyond gear and consumer culture and toward a more equitable outdoor experience for all. They are part of a broader movement that aims to promote social justice and inclusion in sport and movement, campaigning to reduce barriers and broaden access across all communities.

Für diese Folge spreche ich mit drei Gründer*innen aus der Radbranche. Alle drei nehmen sich ganz unterschiedlichen Themen an und haben vielfältige Hintergründe. Dennoch gleichen sich die Herausforderungen an vielen Stellen. Ein launischer Ritt durch Gründungsgeschichten, kreative Lösungen und die Suche nach dem perfekten Produktionsstandort. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Ben Bäuml von 2Lock, Emma Ehrenberg von Drik 17 und Raphaela Franke von Raphroxs.