desire lines - Podcast Archiv

Marius Quast ist Skilehrer, Agenturinhaber, Lernender, aber die meisten werden ihn von seinem gleichnamigen YouTube-Kanal kennen. Knapp 80.000 Abonnenten folgen ihm dort zu seinen Ski- und Bikeabenteuern. Wir unterhalten uns über seinen Kanal, seine Contents und die damit verbundene Arbeit. Vor allem aber beleuchten wir die Spezifika von YouTube und welche Rolle YouTube in Customer Journey aber auch der Content Strategie von Marken einnehmen kann. Mit seiner Agentur Maha Studios berät Marius unterschiedlichste Brands hinsichtlich ihrer YouTube-Strategie, setzt Formate auf und vor allem auch um. Wir sprechen über Relevanz, über Effizienz und über die ganz unterschiedlichen Zielsetzungen, die ein Unternehmenskanal verfolgen kann. Ein für mich sehr abwechslungsreiches und reflektiertes Gespräch, vor allem weil Marius auf beiden Seiten aktiv ist. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Marius Quast.

YouTube-Kanal

Maha-Studio

Tim Ramms ist Bereichsleiter Digital beim Delius Klasing-Verlag. Nach Stationen bei Gruner + Jahr, Axel Springer und zuletzt bei der Motor-Presse verantwortet er nun weitere Entwicklung digitaler Produkte im Delius Klasing-Verlag. Wir sprechen vor allem über Tims Neugierde, die er in dieser Aufgabe ideal aufgefangen sieht. Digitalisierungsprozesse sieht er in einem Spannungsfeld aus Unternehmens- und Geschäftsfeldentwicklung, sowie internem Change-Prozess. Und vielleicht ist genau diese Neugierde und ständige Herausforderung es, die ihn im klassischen Verlagsgeschäft hält, auch wenn er in höchsten Tönen von modernen Medienmarken wie OMR spricht. Wir sprechen über Deutungshoheiten, notwendige Subjektivierungen, über Investments und ganz individuelle Gestaltung und Bereicherung von Prozessen durch digitale Tools. Wir sprechen über die Notwendigkeit gerade als Special Interest-Verlag in die individuelle Journey ihrer Customer zu blicken und daraus Implikationen für Kanäle, Contents und Geschäftsfelder abzuleiten. Wir klären die Notwendigkeit einer ausgeprägten Fehlerkultur und das es ok ist nicht überall mitzuspielen, auch wenn sich das Fehler herausstellen kann. Zu Beginn nimmt uns Tim auf eine ausgedehnte Reise durch seine Arbeitsvita mit, die ich sehr aussagekräftig und relevant für sein heutiges Schaffen empfinde, aber eben auch als spannenden Spiegel der Medienlandschaft der letzten Jahre. Ein für mich sehr bereicherndes Gespräch. Danke für deine Offenheit und willkommen am desire lines-Lagerfeuer Tim Ramms.

Marc Bock kenne ich noch aus seiner Zeit bei Red Bull. Er entwickelte damals die Mountainbike Talkshow „Mountainbike Tonight“. Andi Schmidt moderierte, Sissi Pärsch saß in der Redaktion und mit durchaus großem Aufwand produzierte man Live vom Spielberghaus in Saalbach. Mittlerweile verantwortet er das Content Marketing für Gore – und zwar die Ingredient, nicht die Endconsumer-Brand. Wir sprechen über die Herausforderungen im B2B-Geschäft, wie man Funktion in der breiten Masse positioniert und warum er mittlerweile nur noch Content umsetzen möchte, der eine klare Aufgabe hat. In seinem Fall also auf die Markenentwicklung von Gore einzahlt. Wir sprechen über die Herausforderungen im Content Management, wieviel Anteil vorherige Planung und wieviel nachträgliches Kuratieren bei der Produktion haben.

Ein für mich sehr inspirierendes Gespräch, gerade weil Marc in Bezug auf Content immer noch up to date ist, aber dennoch einen äußerst strategischen Blick auf die Konzeption und das Management hat. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Marc Bock.

Martin Baumann kenne ich bereits seit meiner Redaktionszeit. Schon damals haben wir eng mit Mountain Bike Holidays zusammengearbeitet und dürfen noch immer die Contentproduktion und auch Redaktionsarbeit für die Angebotsgruppe verantworten. Bei MTS Austria, so heisst die Agentur im Hintergrund der Angebotsgruppen, hat sich seitdem viel getan. Neue Zielgruppen werden und wurden erschlossen, die Kommunikation und auch Produktentwicklung haben sich in einem massiven Maße professionalisiert. Doch noch immer geht es sehr stark um Passion, um Leidenschaften und um Vertrauen. Ich spreche mit Martin über Generationenwechsel, über Wandel in der Kommunikation, über Touchpoints und Kooperationen mit der Radindustrie. Gerade die Plattformansätze und ihre PR-Strategie über Regionalmedien in die Breite zu gehen finde ich äußerst spannend. Vor allem schätze ich aber den offenen und immer wieder äußerst innovativen Blick, den er auf das Thema Radtourismus und Vermarktung bringt. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Martin Baumann.

Michaela Zingerle ist Geschäftsführerin der Bikehotels Südtirol. Seit mittlerweile acht Jahren lenkt sie gemeinsam mit ihrem Vorstand und den Hotels die Geschicke des Verbandes. Das tut sie mit einem wahnsinnigen Understatement, denn das Bild vom Mountainbiken in Südtirol wird durchaus stark von ihr und ihrem Handeln geprägt. Sie hat ein Booklet zum fairen Miteinander entworfen, eine Videoserie und vor einigen Jahren die eMTB-Studientage initiiert. Seit neuestem spricht sie gemeinsam mit Sissi Pärsch mit Südtiroler Locals in ihrem eigenen Podcast „From Locals with Love“. Warum dieser Podcast entstand und warum darin keine reichweitenstarken Biker*innen zu finden sind erzählt sie im Anschluss. Wir sprechen über Bikeerlebnisse, über Gestaltungswille und die Kommunikation der Bikehotels Südtirol. Über die Veränderungen der letzten Jahre und welche Bedeutung Nachhaltigkeit im Verband hat. Mich fasziniert es, wie Michi nach all diesen Jahren noch immer für die Themen brennt und die Bikehotels damit in den letzten Jahren auch eine sehr gestaltende Rolle für das Mountainbiken in Südtirol aber mit dieser Strahlkraft auch für den gesamten Alpenraum eingenommen haben. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Michaela Zingerle.

Thorsten Lewandowski kenne ich noch aus meiner Zeit als Redakteur beim world of mtb-Magazin. Er war damals für die Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei Merida Centurion zuständig und ein verlässlicher und vor allem angenehm direkter Ansprechpartner. Danach verantwortete er die Kommunikation der D2C-Brand Canyon, bevor er zum Juli 2021 zu Internetstores wechselte. Hier ist er Head of Communications. Wir sprechen über den Weg von der Redaktion über die eher klassische Fachhandelsbrand hin zum Onlinehandel. Wir beleuchten die Bedeutung von PR und noch genereller Kommunikation, und welchen Mehrwert diese in einem Dreieck aus Nutzer*innen, Brand und Medium entfalten können. Thorstens Blick auf die Branche, aber auch sein Blick auf gelungene Kommunikation empfinde ich als äußerst spannend und auch der strategische Punkt, an dem sich Internetstores mit diesem Kommunikationsaufbau befindet. Denn es ist natürlich spannend, dass ein eher klassisches Onlinehandelsunternehmen in Markenaufbau, Brandtrust und Kommunikation investiert. Am Ende ist nämlich auch das eine Investition in einen Markt.

Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Thorsten Lewandowski.

Gregor Cerwinski ist eigentlich ein Kind der Berge. Eigentlich, denn zum 01. September hat es ihn nach Hamburg, genauer gesagt nach St. Pauli verschlagen. Dort veranwortet er fortan als Head of Marketing die Kommunikation des Radherstellers Bergamont. Zuvor war er über sieben Jahre lang zuständig für das Onlinemarketing und den Aufbau des eCommerce-Bereichs des Rucksackspezialisten Deuter.

Wir sprechen natürlich über die Bedeutung von Onlinemarketing und vor allem über die Relevanz von eCommerce. Und das gar nicht wie vielleicht erwartbar aus Sales-Perspektive. Wir nähern uns dem Thema viel eher über die Customer Journey von Kund*innen und das diese ohne eigenen eCommerce nur in Bruchteilen bespielbar ist und das deshalb der große Benefit eines eigenen Shops eher in der User Experience als in der Sales-Steigerung liegen kann. Wir sprechen über die Herausforderung der Radbranche ihren Purpose zu finden und diesen auch aktiv zu verfolgen. Über klassisches Marketing, Positionierung und die Herausforderung Perspektivkund*innen zu adressieren.

Ein aus meiner Sicht vielseitiges und sehr kurzweiliges Gespräch und mir hat es noch einmal eine ganz neue Perspektive auf die Funktion von eCommerce gebracht.

Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Gregor Cerwinski.

Fabian Reuter ist Mitgründer und einer von aktuell drei Geschäftsführern von FAZUA. Das Münchner Start-Up entwickelt und produziert Antriebssysteme für eBikes. Den technischen Kopf hinter dem Produkt und gleichzeitig Mit-Geschäftsführer Hannes kennt Fabian schon von Kindesbeinen an. Dazu kommen wir auch ganz zu Beginn des Gesprächs. Durch einen Freund kam ich schon recht früh mit FAZUA in Berührung und beobachte seitdem gespannt die Entwicklung. So auch den umfangreichen Markenprozess, den das Unternehmen im letzten Jahr begonnen hat. Dieser tiefgreifende Prozess startete mit dem Ziel Mitarbeitende, Kunden, aber auch den Markt abzuholen und sich in diesem Gefüge zu verorten. Wir sprechen über das Segment „Light eBikes“ und Fabis Einschätzung, das dessen Relevanz und Entwicklung gerade erst losgeht und sich im Markt zu etablieren beginnt. Wir sprechen über Ökosysteme, Idealismus und welche Begehrlichkeiten Räder verschiedener Segmente bei Endkund*innen stillen können. Insbesondere sprechen wir dabei über das Marktverständnis der Branche und welche vielschichtigen Aufgaben in der Kommunikation für einen Antriebshersteller wie FAZUA zu bewältigen sind.

Für mich war dieses Gespräch ein wirklich spannendes Update und vor allem schätze ich Fabis Blick auf die Branche und deren Herausforderungen – gerade weil er nicht einer klassischen Szene-Blase aufsitzt.

Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Fabian Reuter.

Axel Brunst habe ich als Fotograf kennengelernt zu meiner Zeit beim world of mtb-Magazin. Immer wieder steuerte er Fotos und auch Stories zum Magazin bei. Mittlerweile verantwortet er das Marketing von acros. Eine seiner ersten Aufgaben war ein massiver Rebrandingprozess, der sich durch alle Bereiche von Produktion über Service bis hin zur Kommunikation und natürlich auch dem Vertrieb gezogen hat. Wir sprechen über diesen Prozess und die Positionierung als Marke in einem B2B-geprägten Geschäftsfeld. Davor bleiben wir aber noch einige Zeit beim Thema Stockplattformen hängen, wie Brands diese mittlerweile nutzen und gehen der Frage nach, ob eine spezialisierte Outdoorsport-Stockplattform eine Zukunft haben kann. Wir kommen auf die Verbindung von handwerklicher Arbeit und Konzeption und auch auf Axels 4-Tage-Woche. Ich bin dankbar, dass er sich an seinem Wochenende Zeit genommen hat für dieses Gespräch. Gefühlt sind wir ganz woanders gelandet, als ich es vor dem Gespräch vermutet hatte und viele Bereiche blieben noch un- oder wenig beleuchtet. Vielleicht ist das aber auch ein gutes Zeichen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Axel Brunst.

Christian Wanders Schaffen begleitet mich schon seit längerem. Immer wieder inspirieren mich Artikel in seinem Onlinemagazin Outville, das er gemeinsam mit der Journalistin Katharina Kestler unterhält. Schon zu meinen Magazinzeiten war Outville der Beweis das ein hochwertiges Online-Outdoormagazin möglich ist. Und das mit einem sehr breitgefächerten und eher lifestyligen Ansatz. Wir unterhalten uns über das Portfolio-und Passionprojekt Outville, seine Tätigkeit als Markenentwickler und -berater in der Outdoorbranche und wie sich Marken mit den Geschichten ihrer Kund*innen weiterentwickeln können und vielleicht gerade auch dadurch relevant bleiben. Zum Abschluss nehmen wir noch einen kleinen Exkurs zur Creator Economy und unsere Vorhersage für deren Einfluss auf die Outdoorsportbranche. Für mich war der Podcast ein willkommener Anlass endlich einmal länger und tiefgehender mit Christian zu sprechen. Ein Ansatz, der ihn auch bei Outville antreibt. Danke für die Zeit und Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Christian Wander.

Vom Abteilungsleiter in der schweizer Uhrenbranche über die Gründung des Bali Bikepark zum Filmemacher. Wir sprechen mit Frank Marbet von CRINK Visuals über seinen bewegten Lebenslauf und seine Tätigkeit als Filmemacher. Wir bekommen spannende Einblicke in seine Aufbauarbeit für den Bali Bikepark, seine Kollaboration mit Stevie Schneider, sein Verständnis von visual comedy in der Bikevideowelt und seinem neuesten Baby FOOLHOUSE MEDIA.

Viel Spaß mit dem Gespräch mit Frank Marbet und Let´s talk Content.

Nathalie Schneitter tanzt auf einigen Hochzeiten, wie sie es im Gespräch sehr schön beschreibt. Sie wurde 2019 erste eMTB-Weltmeisterin, ist im Organisationsteam Events der Cycle Week in Zürich, kommentiert für Red Bull TV Mountainbike-Cross-Country-Rennen, modelt und macht vieles mehr. Wir sprechen über genau diese Hochzeiten, darüber warum Athlet*innen, die heute medial wirksam sind, authentische Geschichten erzählen müssen und welche das bei ihr ist. Wir sprechen über die Zukunft von eMTB-Rennen, über Selbstbestimmung und Freiheit. Über Verknappung als Wert und ihren größten Kritiker. Das letzte Mal als ich mit Nathalie biken war, sollte ich sie bei einem eBike-Rennen filmen – knapp 30 Sekunden konnte ich dranbleiben, bevor ich keuchend abreissen lassen musste. Heute hatten wir etwas mehr gemeinsame Zeit. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Nathalie Schneitter.

Martin Vincenz ist der CEO von Graubünden Ferien und damit des Home of Trails, wie es in der Kampagne mit Danny MacAskill betitelt wurde. Graubünden hat sich in den letzten Jahren auch tatsächlich einen Namen als genau das gemacht. Mit den Projekten GraubündenBIKE und GraubündenE-BIKE entwickelte man die Aktivitäten sehr zielgerichtet und strategisch auf Kantonsebene weiter und kommuniziert sie nun in innovativen und internationalen Kampagnen. Demnächst wird Claudio Caluori als Testimonial von den besten Mountainbiker*innen der Welt herausgefordert. Wir sprechen über diese Kampagnen, über Innovationsfreude und die klare Aufgabenformulierung für die Destinationsmanagementorganisation. Wir sprechen über Landmarks als schon fast Notlösung da das Matterhorn fehlt und Roadtrips als Verbindung dieser einmaligen Erlebnisse. Ein für mich sehr inspirierendes und auch noch mal aufschlussreiches Gespräch zum Selbstverständnis von Graubünden Ferien und dem starken Ökosystem-Gedanken der beteiligten Partner. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Martin Vincenz.

Burkhard Stork ist seit dem Frühjahr 2021 der Geschäftsführer des Zweirad-Industrieverbandes und damit eines politischen Schwergewichts. Für ihn ist das kein unbekanntes Terrain. Verantwortete er doch die letzten knapp zehn Jahre als Bundesgeschäftsführer die Geschicke des ADFC. Im Gespräch haben wir viel über seine Arbeit beim ADFC gesprochen, und wie er dort daran arbeitete Radfahren gechillter darzustellen, wie es interessanterweise Andreas Scheuer zu ihm sagte. Wir sprechen über die Rolle der Radindustrie in Bezug auf Image- und Lobbyarbeit. Was die Arbeit des ZIV für normale Radfahrer*innen bedeutet und was er die nächsten Jahre vorhat. Ein für mich ganz besonders inspirierendes Gespräch, da Burkhard mit Perspektiven und vor allem auch Erfahrungen kommt die ein klares Zielbild formulieren lassen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Burkhard Stork.