In dieser Episode trifft Alex Axel Kunz, freier PR-Berater und
Mitgründer von FUNKMASCHINE. Seit rund 20 Jahren hilft er
Unternehmen dabei, ihre Geschichte wirkungsvoll nach außen zu
tragen.
Alex und Axel klären, was PR von Marketing unterscheidet und
warum gute Pressearbeit nichts mit Werbung zu tun hat. Axel
erklärt, wie Startups Relevanz herstellen, Beziehungen zu
Journalisten aufbauen und wann externe Unterstützung sinnvoll
ist. Es geht auch darum, was man in der Pressearbeit falsch
machen kann, warum Fachmedien oft sinnvoller sein können als
große Tageszeitungen und was bei einem Shitstorm hilft: ehrlich
bleiben und mit den Journalisten reden. Nach acht Wochen spricht
ohnehin keiner mehr darüber.
Drei-Fragen-Runde
Axel nennt als unverzichtbare Tools eine gute digitale
To-do-Verwaltung, die er mit einfachen Apple-Bordmitteln
(Kalender und eine Apple-App) umsetzt, sehr gute Kopfhörer für
Meetings, Musik und Arbeiten im Zug sowie seine Brillen, von
Gleitsicht bis Computerbrille. Dazu kommt als Bonus ein guter
Stuhl.
Als Anschaffung unter 100 Euro empfiehlt Axel ein gutes
Ansteckmikrofon, etwa das DJI Mic Mini 2. Er dreht gelegentlich
schnell einen Film oder interviewt jemanden, und Ton werde immer
noch unterschätzt. Schlechter Ton sei auch ein Grund für die
Online-Fatigue.
Als Buch empfiehlt Axel den Roman „2033“ von Bijan Moini. Macht
keine gute Laune, ist aber sehr gut geschrieben und denkt die
aktuelle politische Entwicklung in ihrer schlimmsten Abbiegung
weiter.
Über unseren Gast
Axel Kunz ist freier PR-Berater und Mitgründer von FUNKMASCHINE,
einer Akademie für Kommunikationsmanagement. Er blickt auf rund
20 Jahre PR zurück, vom Startup über die Deutsche Bahn bis zur
Nationalen Akademie der Wissenschaften. Seit sieben, acht Jahren
ist er selbstständig und hilft Startups und KMUs, ihre Story zu
erzählen.
Links und Erwähnungen
FUNKMASCHINE Schaltkreis 1: „Wie komme ich in die Medien?“ –
kostenlose Online-Runde am Mittwoch, 11. November 2026, 12:00 bis
12:45 Uhr.
SaxonQ baut den ersten sächsischen Quantencomputer. Mehr dazu in
der TNTOS-Folge „SaxonQ – Wie Quantencomputer Grenzen sprengen
werden“.
TNTOS - In diesem Podcast sprechen wir mit GründerInnen,
InvestorInnen und allen, die in und um das Startup-Ökosystem
unterwegs sind. Wir, das sind in dem Fall Startup-Enthusiasten rund
um die Spinlab Group. Wir freuen uns auf eurer Feedback und
wünschen euch viel Spaß beim hören.
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