So startet ihr mit Content Marketing! Über Inhalte könnt ihr euch
besser positionieren als mit Werbung
Werbung wird immer teurer werden, trotz oder wegen der Krise, das
zeigen alle Statistiken. Das heißt für euch: was für Alternativen
gibt es und wie macht man es denn richtig mit den Inhalten?
Zusammenfassung der Episode, danke an ChatGPT
In dieser Folge des Tourismus Online Marketing Podcasts
diskutiert Dietmar Fischer die Bedeutung und Umsetzung von
Content-Marketing. Mit dem Aufkommen des Internets und der
steigenden Kosten für Werbung ist eine gut durchdachte
Inhaltsstrategie unabdingbar.
Dietmar betont die Wichtigkeit von Regelmäßigkeit bei der
Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten. Verschiedene
Formate, wie Texte, Audios, Bilder und Videos, werden
hinsichtlich ihrer Vor- und Nachteile sowie ihrer Eignung für
bestimmte Plattformen erläutert.
Er weist darauf hin, dass nicht jedes Format für jeden passend
ist, zum Beispiel können die Umstände die Produktion von
Videoinhalten erschweren. Die Einbeziehung von Mitarbeitern bei
der Erstellung von Inhalten wird als wertvolle Methode
hervorgehoben, und die Wichtigkeit einer rechtlichen Absicherung
betont.
Dietmar rät dazu, eine systematische Content-Strategie zu
entwickeln, die regelmäßigen, interessanten Content liefert, der
die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöht und sowohl bestehende
als auch potenzielle Kunden anspricht. Er beendet die Episode mit
der Aussage, dass Content Marketing eine langfristige Strategie
ist, die Geduld erfordert, aber auch erhebliche Vorteile mit sich
bringt.
Einige Tipps zur richtigen Content-Strategie und -Produktion in
diesem Podcast!
Viel Spaß beim Anhören,
Euer Dietmar
Podcast-Music: Jay Someday
Auf Spotify anhören:
Auf iTunes oder gleich hier anhören (janz unten ist der
Player!):
Transkript des Podcasts „Content Marketing – Inhalte sind
wichtig wie nie, doch wie anfangen?“
(Erstellt mit Whisper AI von OpenAI)
Content Marketing, also Inhalte ins Netz stellen, warum das
aktuell so wichtig ist und wie ihr dabei vorgehen könnt, worauf
ihr achten müsst in dieser Folge. Schön, dass ihr wieder dabei
seid, am Mikrofon wieder euer Dietmar, dies ist der Tourismus
Online Marketing Podcast Tom.
Werbung wird problematischer. Ja gut, wir steuern gerade eine
Krise, vielleicht wird Werbung wieder billig, aber wir haben im
Internet die Tendenz gehabt, die letzten Jahre und die wird sich
wahrscheinlich auf Dauer langfristig fortsetzen, da es Werbung
teuer wird. Ja, das ist schade für uns und gut für die Netzwerke,
aber da müssen wir überlegen, wie können wir dagegen halten, was
können wir für andere Strategien ausprobieren. Ich sage euch
jetzt nicht, ihr sollt auffahren mit Werbung, sondern ihr sollt
mehrere Pferde reiten, gleichzeitig ihr sollt also auch mal
andere Strategien verfolgen und eine davon ist eine
Inhaltsstrategie. Ich kann mir vorstellen, dass ihr zum Beispiel
schon ein Blog habt, Facebook macht oder sowas, ihr müsst das
aber ein bisschen systematisieren, ihr müsst euch überlegen, wo
sollt ihr aktiv sein und wie.
Und zum Thema systematisieren, kommen wir gleich mal zum ersten,
schaut euch mal an, macht ihr da, wo ihr was macht, was
Regelmäßiges. Also kommt da jede Woche was raus, kommt da
idealerweise jeden Tag was raus, aber das kann natürlich jeder
will auch nicht jeder oder aber jeden Monat und wenn ihr jetzt
sagt, ja, der Dietmar erzählt sowas und macht seinen Podcast auch
nicht regelmäßig, da habt ihr natürlich recht, aber ihr kennt
das, der Schuster mit den Schuhen, die am schlechtesten, naja,
wissen wir schon. Also regelmäßig ist ganz wichtig. Die Leute
erwarten das irgendwo und die Netzwerke, die Algorithmen auch.
Also überlegt euch, wenn ihr Content rausbringt, wenn ihr Inhalte
rausbringt, dann müssen die immer regelmäßig zum Beispiel jeden
Dienstag rauskommen. Und ihr müsst das auch schaffen, ihr müsst
also Ressourcen bereitstellen, ihr müsst A genügend Ideen haben
für coolen Content und B müsst ihr jemand abstellen, ihr müsst
das selbst machen oder jemand anders muss das machen und der muss
genügend Zeit haben, dass das funktioniert. Also Regelmäßigkeit
ganz wichtig.
Und das Zweite müsst ihr euch und es hängt auch mit der
Regelmäßigkeit zusammen darum Gedanken machen, was ihr denn
regelmäßig raushauen könnt. Inhalte kann ja ganz viel sein. Texte
ist das Einfachste, glaube ich, weil am schnellsten zu schreiben
oder am schnellsten einzukaufen. Im Zweifel kostet es 30, 40 Euro
oder ihr schreibt das selbst. Also ein Text zu schreiben ist
verhältnismäßig leicht, ist so das niederschwelligste an
Inhalten, wenn man mal davon ab sieht, dass man bei Twitter auch
einfach 140 Zeichen reinhauen kann.
Aber genau, also Gehen wir mal von eigenen Content aus und da ist
das so das Blog, das Magazin, was man hat, ist das Einfachste, da
kann man was schreiben. Punkt eins, Inhalte in Form von Texten.
Punkt zwei wären Inhalte in Form von Audios. Da haben wir jetzt
hier den Podcast zum Beispiel, was heißt zum Beispiel, das ist
das hauptsächliche, sowas wie Clubhouse und so als Netzwerk ist
schon ziemlich raus. Live Audio gibt es also kaum noch, also
Audio wäre eine Möglichkeit. Ist auch verhältnismäßig leicht, ein
gutes Mikrofon, Software, ich benutze Audicity ist kostenlos und
das ist es eigentlich schon, gehen wir mal zum dritten und das
ist eigentlich auch das, was die meisten von euch können und gut
können Bilder.
Also alles mit Fotos, da kann man natürlich viel machen. Fotos
kann man erstens natürlich zum Beispiel bei Instagram posten,
aber das zweit ist sie können natürlich auch super einen Post
ergänzen. Also wenn ich einen Text schreibe, kann ich natürlich
viele Bilder reinhauen. Also diese Kombination aus beiden ist
natürlich super. Ich kann diese Bilder nicht nur bei Instagram
posten, ich kann auch bei Pinterest was daraus machen. Also
Bilder sind schon mal eine gute Sache.
Das vierte Format dann ist nahverwandt mit den Bildern. Das sind
die Videos und dadurch, dass die Short Videos von TikTok und
Instagram Reels und so sich immer weiter verbreiten. YouTube
macht gerade eine aktuelle Plakatkampagne, YouTube Shorts. Diese
Short Videos sind sehr improvisiert, die sind einfach zu machen,
die sind einfach zu machen mit eurem Smartphone. Ja, kein Witz,
kauft euch ein kleines Mikrofon, noch so ein Ansteck-Mikrofon,
kann schon 60 Euro kosten, lohnt sich aber und dann macht ihr
gute Videos mit gutem Sound.
Weiß nicht, ihr seid gerade auf dem Kreuzfahrtschiff machen,
filmt mal die Kabine, habt ihr schon richtig gute Inhalte
gemacht, die richtig interessant sein können für die Leute. Also
das Ding mit Video, während wir früher ja 20 Minuten YouTube
Video produzieren mussten, müssen wir jetzt noch eine Minute
Video produzieren. Damit wird ein Video total niederschwellig und
die Shorts haben so ein, über dieses Authentische, das da rein
soll, haben die halt eine niedrige Einstiegshürde. Video, also
als Viertes und ich glaube, damit haben wir so ziemlich die
Inhalte abgedeckt, es gäbe natürlich immer noch andere.
Ein Inhalt, den man nicht unterschätzen sollte, ist natürlich
alles, was an Konferenzen vorträgen und so existiert, also
Webinare oder Live, aber das ist natürlich nicht unser
Schwerpunkt auch von der Branche her nicht. Diese Inhalte müsst
ihr A regelmäßig schaffen, B müsst euch ein Format überlegen und
das müsst ihr dann C matchen. Ihr müsst also überlegen, könnt ihr
regelmäßig genügend Inhalte posten in dem Format, das ihr gewählt
habt.
Also habt ihr genügend Bilder-Input, das ist voraussichtlich das
Einfachste. Text kann man planen, aber Video zum Beispiel,
Problem zum Beispiel bei mir mit Kuba, ich bin ja natürlich nicht
immer in Kuba vor Ort, kann also nicht immer Videos aus Kuba
drehen. Das ist ein gewisser Nachteil, insofern habe ich kein
Videoformat für Kuba.
Aber das werdet ihr schon in den Griff bekommen, ihr müsst es
halt nur machen und wenn ihr euch überlegt, dass ihr das ein
bisschen systematisiert, dann werdet ihr sehen, dass es wirklich
funktioniert. Überlegt euch einen Redaktionsplan, was ihr wann
posten wollt, damit es nicht so ad-hoc wirkt, sondern es gibt
einen klaren Plan. Und denkt daran, dass nicht jeder Content, den
ihr erstellt, auf jeder Plattform funktioniert.
Manche Formate sind besser für bestimmte Plattformen geeignet,
daher ist es wichtig, dass ihr eure Zielgruppe und die
Plattformen, auf denen sie sich aufhalten, wirklich gut kennt.
Ein Instagram-Post funktioniert anders als ein LinkedIn-Post, und
ein Blogpost ist anders als ein Podcast.
Schließlich könnt ihr euch überlegen, ob es Sinn macht, auch
User-generated Content einzubinden. Das ist Content, den eure
Nutzer, Kunden oder Fans erstellen. Das können Bewertungen, Fotos
oder Videos sein, die sie von ihren Erlebnissen bei euch teilen.
Dieser Content ist oft sehr authentisch und kann eure Geschichte
unterstützen.
Und dann ist da noch die SEO, die Suchmaschinenoptimierung. Denn
ihr wollt ja, dass euer Content auch gefunden wird. Denkt also
daran, eure Inhalte so zu gestalten, dass sie für Suchmaschinen
optimiert sind. Das bedeutet, Schlüsselwörter einbinden, aber
auch sicherstellen, dass eure Inhalte gut strukturiert und leicht
lesbar sind.
Ich hoffe, das gibt euch einen guten Überblick, warum Content
Marketing so wichtig ist und wie ihr dabei vorgehen könnt. Denkt
immer daran, dass der Content, den ihr erstellt, wertvoll und
relevant für eure Zielgruppe sein sollte. Es geht nicht darum,
ständig Werbung für euch selbst zu machen, sondern darum, eurem
Publikum etwas zu bieten, das sie interessiert und unterhält. So
baut ihr eine Beziehung zu ihnen auf, und sie werden eher zu
treuen Kunden.
Und das ist das Ende unserer Folge für heute. Vielen Dank, dass
ihr zugehört habt. Ich hoffe, ihr habt etwas Nützliches
mitgenommen. Bis zum nächsten Mal im Tourismus Online Marketing
Podcast Tom. Euer Dietmar.
Der Beitrag Content Marketing – Inhalte sind wichtig wie nie,
doch wie anfangen? erschien zuerst auf Argo.Berlin.
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